从宁津到上海，从传统制造升级到拓展新赛道丨制造业地理·集群走访后记

中国国际体育用品博览会时间:2025-03-13点击: 次

每一站的走访，每一次对中国体育用品制造业集群深入调研的经历——相信在若干年后再回首时，都会是一次次对中国体博会各大展区新板块、中国体育用品市场各条赛道新格局、中国体育用品产业新趋势及新板块的深度探索。

近日，在宁津，中国体博会组委会深入了解了健身器材的生产流程和技术创新，感受到了体育用品制造业的蓬勃发展；在上海，组委会见证了体育产业的多元化和国际化趋势，对体育产业的未来充满了信心——无论是宁津的健身器材生产基地，还是上海的体育品牌聚集地，这两大集群都展现出了中国体育用品制造业的强大实力和无限潜力。

诚然，中国体博会组委会通过近期的一系列走访，不仅加深了对中国体育用品制造业的了解，也为企业提供了于展会之外的展示自身实力和特色的平台。同时在走访过程中，组委会积极听取企业的意见和建议，为进一步提升中国体博会的专业性和影响力打下了坚实的基础，加深了组委会同参展企业之间的深度交流与合作。

通过此轮走访，中国体博会组委会不仅收集到了大量的行业信息和市场数据，还为未来的内外展筹备工作提供了重要的参考依据——这对于中国体博会组委会进一步优化展会布局和服务、提升展会的专业性和影响力等方面，均起到了行而有效的促进作用。

宁津之行：台球运动品类脱颖而出

宁津，作为中国北方的一座县级市，其体育产业在地方经济发展中具有独特价值。近年来，宁津在体育设施建设方面投入了大量资源。通过引入体育旅游的商业模式，该地不仅提升了体育产业的经济效益，还进一步弘扬和传承了其独具特色的体育文化。宁津的体育设施建设不仅限于传统的体育馆和运动场，还包括了户外拓展基地、自行车道、健身步道等多元化运动设施。在体育旅游的发展模式下，宁津成功地将体育产业与旅游业相结合，为地方经济注入了新的活力。当下，宁津的体育文化与市场潜力正逐渐显现，成为体育产业在地方经济发展中的一个亮点。

图丨有“中国健身器材生产基地”之称的宁津，来源：智慧宁津

2025年2月25-26日，中国体博会组委会一行赴山东德州市宁津县进行企业走访调研。此次“宁津之行”的目标有三：

其一，深入了解宁津地区健身器材产业的整体状况及营销需求，并借此机会向当地企业推介中国体育用品业联合会及中国体博会提供的服务体系；

其二，基于2024年台球运动参与人数在我国增长超过10%的市场发展现状，考虑到中国体博会参展企业中不乏持续参展的宁津台球用品企业——借此走访契机，进一步调研宁津地区台球装备器材产业的增长趋势，并了解相关企业对参展中国体博会的具体需求；

其三，邀请地区产业办及商务部门对企业在境内外参展的扶持政策进行宣传。

此次中国体博会组委会宁津之行，按照行程主要分为两个环节，分别是：中国体博会组委会与宁津县先进制造业强县建设产业办公室交流座谈宁津体育产业情况，以及邀请当地健身及台球企业参加2025中国体博会宁津推介会。

其中，组委会通过与宁津县先进制造业强县建设产业办公室交流了解到，目前，宁津健身器材制造企业70%属于外销型，30%属于内销型。“对于大部分宁津企业而言，2020年是个‘分水岭’——2017年至‘疫情’前，宁津健身企业以内销为主；‘后疫情’时期因国内健身市场持续萎靡，企业为了自保、自救，开始向海外市场积极转型。” 据宁津县先进制造业强县建设产业办公室相关负责人介绍，过去的2024年，宁津健身产业销售额同比上涨近40%。

不过，该负责人也表示了对于“宁津制造”未来一定程度的担忧，即从宁津健身器材企业长期发展脉络预判——中小型企业未来五年的时间范围内或将集体面临“转型之战”。只是现在总体上来看，宁津体育用品企业正在逐渐向健身器材全产业链和定制化的优势方向上发力，希望能够抢占海外市场；与此同时，国内市场也开始尝试向政采、军采、高校等渠道布局。

“目前，宁津健身企业都以参加中国体博会为主要参展目标，且参展积极性非常高。宁津未来的目标是，齐聚300家健身企业参加中国体博会，打造‘中国宁津’品牌。”该负责人在此次2025中国体博会宁津推介会上，还展示了一组数据：

对比2024年同期，2025中国体博会宁津健身器材企业的新报名数量达到了32家。参展过去年2024中国体博会的宁津企业普遍参展体验良好，反馈参展收获很大。

图丨2025中国体博会宁津推介会现场

此外值得注意的是，在此次宁津之行中，台球这一运动品类成为了被多次提及的关键词。

依托实木家具产业的优势，宁津地区的台球桌产业自2021年开始发展，主要生产台球桌底座，迅速成为国内重要的台球桌生产基地之一。

四年来，宁津地区的台球器材（台球桌为主）企业非常活跃，形成了显著的产业集群。目前，宁津县拥有420多家从事台球器材生产及配套设施的企业，销售额达到10亿元人民币，产品出口到印尼、新加坡等30多个国家和地区，年出口额超过千万美元，出口量达4000多台套。此外，宁津家具产业的创新和跨界融合也为台球桌产业的发展提供了有力支持，促进了产业的提档升级。销售渠道主要有电商平台、直播带货以及构建全国分销渠道。

值得一提的是，此次宁津推介会期间，除了邀请20余家健身器材企业参会之外，宁津县先进制造业强县建设产业办公室还协助邀请了近10家台球企业一同出席。中国体博会组委会相关负责人与到场的台球生产企业从展览形式、展区规划、合作方式、专业观众邀请、海外展推介等维度进行了深度沟通，希望未来能为台球企业在现有基础上实现进一步扩充，逐渐打造成为中国体博会的一个新兴细分板块。

在此次宁津推介会上，受邀参加的当地台球企业展示了各自的品牌实力。这些企业不仅在传统台球桌制造方面有着深厚的积累，还在产品创新上不断突破，推出了适应不同场景和需求的台球桌产品。中国体博会组委会对宁津台球企业集群的技术实力和市场潜力给予了高度评价，并表示，将积极为这些企业提供更多的展示机会和合作平台。

上海之行：拓展新赛道成企业“刚需”

继宁津推介会之后，中国体博会组委会“马不停蹄”，继而又开启了“上海之行”。

上海作为国际大都市，其体育市场的发展规模和趋势一直是业界关注的焦点。作为中国的经济中心，上海不仅拥有雄厚的经济基础，还具备开放的市场环境和先进的科技资源，这些都为体育用品产业的创新提供了肥沃的土壤。通过对上海体育市场的规模与趋势分析显示，不难发现，它已经形成了一个多元化、高品质的体育产业链，涵盖了体育赛事运营、体育用品制造、体育健身服务等多个领域。不仅如此，随着全民健身意识的提高，上海的体育健身服务也日益丰富多样，满足了不同年龄层次和健身需求的人群。能够预见的是，随着人们健康意识的不断提高和体育消费的持续升级，上海的体育市场将迎来更加广阔的发展前景。

近日，中国体博会组委会一行在对上海体育用品集群的走访过程中发现，不少企业已经开始行动起来，积极探索新的业务领域。有的企业依托自身在某一领域的核心技术优势，向相关领域延伸拓展；有的企业则通过跨界合作，实现资源共享、优势互补，共同开拓新市场。

同时，中国体博会组委会也意识到，在拓展新赛道的过程中，企业需要更多的支持和引导。这也意味着，中国体博会需要进一步继续发挥展会的桥梁作用，加强与各方的沟通协作，为企业提供更加精准、高效的服务，助力企业在新赛道上跑出加速度、赢得新未来。

2025年3月3-5日，中国体博会组委会重点走访并调研了岱宇(上海)商贸有限公司（以下简称“岱宇”）、上海美凯地板工业有限公司（以下简称“美凯”）、玛斯柯照明设备(上海)有限公司这3家企业，就企业当下的运营诉求、参展需求等事项进行了深度沟通。

在走访过程中，组委会了解到，这2家企业虽然身处不同的细分领域，但当下都面临着相似的挑战和机遇：岱宇作为健身器材行业的头部品牌之一，目前正积极探索和布局适老化、个性化的产品方向；美凯则专注于运动地板的研发与生产，致力于提供符合国际比赛标准的高品质地板产品。

近年来，岱宇通过持续的技术创新、全球化并购及多品牌战略，再度重返运动器材行业的领军企业阵营。其产品以高质量和多样化著称，覆盖家用与商用场景（相应生产线产品占比各50%）；同时，作为UFC（终极格斗冠军赛，Ultimate Fighting Championship）的全球生产销售商，借助UFC更好地推广岱宇旗下的产品和体能训练课程体系。另外值得一提的是，从2016年开始，岱宇与众多合作开拓康复板块，并在老年康复设备（三甲医院）和专业康复设备等康复医疗领域逐步扩展，部分产品已获医疗器械行业权威认证。

岱宇相关负责人充满了期许：“本届参展的重点是商用器材和UFC相关产品与服务。岱宇希望通过中国体博会这一重要平台，获得业内更多认可，获取更多国内政策信息，拓展高校、军警系统资源，积极争取政府采购、军队采购及高校订单。同时，还希望能够在中国体博会平台上接触到更多来自世界各国、各地区的海外经销商和代理商。”

针对岱宇的参展诉求，中国体博会组委会一方面在交流过程中给出了相应的对策，还建议其在生产端、品牌端、行业数据采集和处理等方面可以提前布局，并在中国大陆市场更加积极地推进本地化策略。

图丨中国体博会组委会一行走访岱宇公司

美凯地板是一家集运动地板结构设计、技术研发、生产制造及销售服务于一体的专业制造商，专注于为大型场馆、体育赛事，如国家队、CBA联赛、高校等提供专业服务。此前，受到“疫情三年”所带来的海外市场订单的影响——美凯地板于“后疫情时代”积极调整市场策略，转向开拓国内学校及全民健身中心市场。2023年，公司实现绿色转型，成功推出“零甲醛生物基材料地板”，并获得LEED认证，产线AI自动化机械生产，积极抢占高端市场。

自2012年参展中国体博会以来，美凯地板不仅推动了运动木地板行业的发展，还促进了中国体博会运动木地板展区的拓展。其展位面积在展区内首屈一指，同时通过在现场举办高水平篮球赛事，有地效提升了展览效果。据悉，2025年，美凯不仅将参展2025中国体博会，对于中国体博会的海外展，其负责人表示也将积极筹备参展事宜，在国际舞台上展示中国体育用品产业的实力和风采。

图丨中国体博会组委会一行走访美凯公司

此次上海之行，在与企业的深入交流中，组委会不仅听取了企业对当前市场环境的分析和判断，还就如何更好地利用展会平台，展示企业实力、拓展市场渠道等问题进行了深入探讨。企业纷纷表示，希望组委会能够继续发挥展会的平台优势，为企业提供更多的展示机会和资源对接服务，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

与此同时，面对体育用品行业日新月异的发展态势，众多企业还深刻认识到，只有紧跟时代步伐，主动拥抱变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，拓展新赛道，寻找新的增长点，成为了众多企业的共识和“刚需”。

最后，当我们再去复盘整个宁津、上海之行的整体走访情况——这两座城市，一方面呈现出了两个截然不同的体育用品产业业态，另一方面亦展现出了宁津、上海两座城市各自不同的文化特色。

宁津、上海之行后，中国体博会组委会的走访工作仍在持续推进中……敬请关注后续报道。

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