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中国体博会·1996南昌纪事丨遍地花开“英雄城”——“黄金时代”由此开启

中国国际体育用品博览会时间:2024-06-27点击:
        回头看,轻舟已过万重山;向前看,长路漫漫亦灿灿。
 
        三十一年,从时间的维度却足以彪炳史册——自1993年成立之日起,中国国际体育用品博览会(以下简称“中国体博会”)便始终坚持与时俱进,以满足大众对于体育用品制造业的需要为目标,不断勇毅前行。
 
        “十三城”佳话如今再回味,每一城的故事依旧经典而耐人寻味。如今的中国体博会也早已褪去青涩,羽翼丰满,成为体育用品界公认的头部展会。
 
△1996南昌体博会处在体博会发展史的第一个阶段
 
        因为多少次实践证明:不同阶段下,重温同一段历史记忆,往往会得到新的收获。当中国体博会的年轮再次转至南昌这座城市时,当我们带着全新的视角再次回溯1996年——中国体博会与南昌这座城市的首次邂逅时,会发现:历史总是惊人地相似。
 
        壹丨96南昌:“连南接北”定位形成,
        “沿京九经济开发带”的历史际遇
 
        1996年体育领域的大事记,除了是奥运年——那个时代“金牌战略”的重要性不言而喻;另一个重要的事件是,随着《中国体育产业发展纲要》的颁布,体育竞赛、大众健身及体育用品市场开始慢慢发展。
 
        对于体博会而言,1996年则是经历了“产权”的变化——与1993-1995前三届展会主办方的构成不同,1996年至2000年这五届中国体博会由此前的四部委联合主办改为国家体委(1998年后国家体育总局)、当地省政府、中国体育用品联合会(2009年后改名为中国体育用品业联合会)三方共同主办,由当地体育局承办。
 
△主办方变更之后新一届中国体博会组委会成立的消息,刊登在1996年7月17日中国体育报头版位置
 
        主办方的变更,带来了办展思路的变化,反映出了中国体博会在那个阶段正在由“行政的手”向“市场的手”进行专业化转换。由此,主办方对于举办地所能辐射的市场区域也更加贴近当时行业和市场发展所需。组委会对于选择哪座城市作为第4届中国体育用品博览会的举办地,较前三届也更为理性和审慎。
 
△1996年,南昌“连南接北”的属性拉满
 
        彼时的南昌,南昌港滕王阁码头的门式轨道起重机正在进行技术改造,起重能力达到24吨,随着试吊集装箱获得成功,江西省的内河港口便有了第一个集装箱码头;同时,作为当时中国铁路史上规模最大、投资最多、一次性建成里程最长的铁路大干线——京九铁路,在香港回归祖国怀抱的1997年之前全线通车……
 
        可以说,1996年是南昌全力构建交通枢纽、推动交通运输业体系布局落地的一年。京九铁路开通后,当时的中国铁路网络,南昌铁路局获得了枢纽地位,打个形象的比喻:右手是上海、杭州,左手是长沙、武汉,头顶北京,脚触深圳。对于南方经济而言,南昌的枢纽地位如武汉之于全国。
 
△1996年9月1日,“北京西-深圳”列车缓缓驶出北京西站,南昌在铁路运输领域的重要性继续飙升
 
        当年,在对数个有意向举办体博会的城市进行考察之后,组委会在决定举办地时,考虑到了两点关乎经济和产业方面至关重要的因素:
 
        一是当时京九铁路的贯通,将江西推到了“沿京九经济开发带”的重要位置上,促进南昌作为打通南北铁路的“大通道”——连南接北、承东启西、通江达海的区位格局彻底形成;
 
        二是那时候全国体育用品市场的发展并不均衡,呈现出的是东部发达、中西部地区相对滞后的实际情况——本着“兼顾社会效益和经济效益,区域经济与行业发展均衡”的初衷,组委会倾向于将中南和西南地区,作为选址中国体博会举办城市的首要考量区域范围。
 
        由此,1996中国体博会定档南昌,尘埃落定。
        
        贰丨1996南昌体博会盛况:
        关于办出新意、特色、水平和效益
 
        1996年10月30日至11月2日,1996(第4届)中国体育用品博览会正式在江西省南昌市的江西省体育馆和训练馆拉开了盛大的帷幕。本届展会不仅成为了中国体育用品业的一次大检阅、大展示,更在一定程度上吸引了整个体育行业的关注,展会共邀请到国内外体育用品上中下游领域的数千名从业者参加。
 
△1996南昌体博会举办地-江西省体育馆(1990年落成),图片来源:卅合
 
        1996南昌体博会的举办,更是受到了江西方面高度地重视。在时任江西省副省长黄懋衡看来,南昌体博会的顺利举办对整个江西省都是一次重要的机遇,“这是京九铁路全线开通后,首次在江西省举行的大型商贸活动,对于提高对外开放和经济,具有积极的意义。因此我们必须要办出新意、办出特色、办出水平、办出效益。”
 
△1996南昌体博会LOGO
 
        而1996南昌体博会的亮点,就体现在了上述的四个维度上:
 
        其一,办出了新意。主办方在本届展会上一共设置了700余个标准展位,不同的展馆之间的动线规划,别出心裁地由江西名优特产的“商品一条街”进行有机联系,增加了本地化的“南昌元素”;还设置了100多个普通摊位,并尝试用当年大型活动所流行的审美——“大地走红”风格进行布置。
 
        其二,办出了特色。经过了此前三届展会的“洗礼”,企业参展中国体博会的心态在1996年时已日趋成熟,不少企业开始意识到:要最大化地转化中国体博会在传统“金字塔”分销渠道中代表的市场价值。因此,不仅体现在了产品研发和制造层面,越来越多的企业随着参展经验的丰富,展会营销水平和品牌推广能力也日益提升。以头部企业李宁公司和康威公司为例,他们在展位搭建上就首次尝试了三面封闭、一面开口的方式——这成为了后来展会的特装展位雏形。
 
△1996南昌体博会上李宁公司的展位,图片来源:张啸龙
 
        其三,办出了水平。展会以创新、特色、优质的服务,给海内外体育用品界留下了深刻的印象,品牌影响力持续扩大。例如展会期间,多功能商务中心为展商提供了广告、通讯、报关、货运、金融等全方位服务;组委会还对到会人员住宿实行统一安排,并帮助参展企业提供代办展品运输、展品留购、搭建展台、展具出租、广告设计及返程票务等全流程服务——新一届的组委会体现出了高水平的展会运营和管理水平。
 
△第1届-第4届中国体博会规模增长数据表
 
        其四,办出了效益。在结合前三届办展经验的基础上,1996南昌体博会组委会对招商、招展工作更加重视,并采取了市场化的销售模式,不仅制定了一系列参展优惠政策,还首次取得了收支平衡的经济效益——展会规模较上届直接翻倍(由1995天津体博会的8100平米,上涨到16200平米,展览面积首次过万),成为了整个中国体博会历史发展进程中,同比前一年规模增长速率最高的一届,且展会收入首次与办展成本持平。
 
        叁丨1996南昌:
        业界诸多新晋企业“梦开始的地方”
 
        很多中国体博会老参展企业在回顾与中国体博会30余年携手相伴的历程时,印象比较深的届次里,往往都会有1996南昌体博会的位置。原因在于:1995、1996这两年,是体育用品企业注册的高峰期和体育制造业工厂的初创期。
 
        在公司成立一年左右的时间段参展中国体博会,意味着公司品牌首次公开亮相于中国体育产业。这也就正好赶上1996年第四季度的南昌体博会的这个参展周期了。
 
        很多企业在向笔者回忆当年的光景时,不假思索、脱口而出的第一句话就是:“在从同行处得知1996南昌体博会即将召开的消息时,便赶紧报名参加。”
 
        虽然参展筹备的时间略显仓促,但这届展会的经历,却令很多企业至今受用——就好似打开了新的一扇窗户,不仅业务渠道得到了有效延展,还结识了许多业内知名品牌,搭建了可持续性的合作关系,为这些初创企业日后迅速进入全国市场奠定了良好的基础。
 
△1996南昌体博会展馆内景象,图片来源:张啸龙
 
        待真正来到展会现场之后,就当时的体育用品行业而言,国内像中国体博会这般规模浩大、组织有序、规划专业的展会少之又少——因此不少企业向笔者坦言,虽然南昌是他们第一次参展,但有一种非常强烈的商业直觉不断地在提醒和告诉自己:中国体博会不仅是自己创业生涯的“贵人”,更是一个可以长期信赖的平台。
 
△1996南昌体博会现场搭建俯拍
 
        于是,笔者在采访过程中,所收集到的各种充满故事感和画面感的场景喷涌而出,例如:那一届展会,健身类参展企业主要是以健身器材整机的形式出现——很多国内外买家希望来此打通物美价廉的健身器材企业的销售通路,并和他们达成供货合作;尽管他们连如何进馆观展、如何按照流程现场登记和申请证件都显得那么生疏和笨拙,但也丝毫不影响他们“挥斥方遒”于全国一二级市场的商业理想和雄心壮志。
 
        是的,28年前,南昌成为了很多人的福地。尤其是健身行业“遍地黄金”的时代由此开启。
 
        很多人第一次参展中国体博会,来到南昌,就“出乎意料”地收获了“梦幻般的开局”,将自己从业“小白”的身份,“一夜变身”为言语中充满行业谈资和历史掌故的“老炮”:
 
        “我们很幸运,在这届展会上结识了许多健身器材企业。”
 
        “我发现了风靡行业的‘太空漫步机’这样的新兴产品,着实开拓了眼界。”
 
        “原来跑步机和力量器械并不是健身器材、健身房的代名词。居然还有那么多其他的、充满电子化气息的其他健身装备和产品。”
 
        ……
                
        是的,展会不只是数据,甚至不只是货和场;关键是人,是那些行业各条赛道从业者心理的种种投射与反馈。
 
        或许只有上述这样细致入微的采访笔记,以及部分受访者在南昌这个“发财梦”开始的地方已经回忆出“怀旧感”了,这可能才是1996南昌体博会在当时取得了圆满成功的真实呈现。同时,对于这一届展会的那些重兴基构者——近30年后,让我们再次致敬当年的中国体博会组委会全体成员:是他们,划时代地描绘和勾勒出了中国体博会历史上极具代表性的一届展会。
 
        当你穿越时空,站在1996南昌体博会那样一个扭亏为盈的起点时,不禁会感慨:一项伟大的事业,每次向上哪怕迈进了一小步台阶,都是需要由组织者向参与者让渡和共享利益的;同时,倘若只是固化地遵循每块业务的所谓“最优解”,那么这个合力及其对应的社会和经济效益,是注定不会最大化的。
 
        正所谓“若知前代之成败,又体当时之物情”——这体育会展行业“统治级竞争力”的建立和拉满,属实不易啊!
 
        肆丨从1996到2025:
        弹指间,体博会再寻内外循环中心城市
 
        历史总发人深思,同时也能被作为很好的参照样本,被再次“复刻”,直至超越。
 
        与1996南昌体博会的发生背景相似的是,2025中国体博会定档南昌,同样面临着和当年相似的重新定义“人货场”的局面,只是传播渠道已经发生了时空颠覆般地转换。与此同时,在寻找“内循环”新发展路径以及打开“外循环”新市场环境的驱动下,寻找一个连通国内外体育用品市场的“中心地点”更是迫在眉睫。
 
        这时,南昌和30年前一样,又成为了“行业导航仪”中国体博会的“第一优选”。
 
 
        众所周知,2025是“十四五”全面收官的一年,由国务院印发的《中国制造2025》中强调,到2025年,制造业整体素质大幅提升,创新能力显著增强,全员劳动生产率明显提高,两化(工业化和信息化)融合迈上新台阶。可以预见的是,2025年,我国体育用品制造业将呈现出“遍地开花”的《丰收》画卷。立足于这样的时代背景,在南昌强大的城市资源和地缘优势的双重背书下,2025中国体博会或将真正实现引领行业重新构建“人货场”,从国内走向国际,真正推动中国体育用品制造业“走出去”的核心力量。
 
△中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在2024成都体博会期间,接受媒体采访时透露2025中国体博会将移师南昌举办的消息和缘由
 
        而在此前的2024中国体博会期间,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在接受媒体采访时透露,2025中国体博会之所以选择将举办城市定于南昌的原因,除了对于南昌交通、基础设施条件、接待能力等办展硬件条件的考虑之外,还在于以下三个“基于”:
 
        第一,基于中国体博会办展城市区位轮动上的考虑。在中国体博会的发展历程中,继2014年武汉之后,已经有十年时间未曾来到中部省份了——本着带动区域经济增长的目的,选择将南昌作为2025中国体博会的举办城市,能有效弥补这一空白,且当地的资源环境和展馆所处距离市中心相对较近的位置,更加适配于中国体博会新的DTC(直面消费者)品牌定位,有利于中国体博会实现品牌革新。
 
        第二,基于江西体育产业发展现状上的考虑。近年来,江西省体育产业发展呈现良好态势,产业规模不断扩大,体育消费潜力不断释放——根据2023南昌体育产业大会江西省体育局局长发布的相关数据,2022年,江西省体育产业总规模为1680.16亿元,同比增长13.16%;增加值为556.49亿元,同比增长11.05%,增加值占GDP的比重为1.73%,基本形成了以体育服务业为主导、以体育用品及相关产品制造为支撑,体育健身休闲、体育用品销售、体育教育与培训等产业快速增长的体育产业发展格局。2023年,江西还成功举办了首届体育产业发展大会,旨在共享体育产业发展成果,聚焦体育产业高质量发展,探索扩大体育消费新途径,积极营造促进体育消费的浓厚氛围。可见,江西对于体育产业发展十分重视,当地政府也希望为当地体育产业发展注入新的活力,因此,对于中国体博会定档南昌有着十分强烈的意愿,这是对中国体博会的莫大支持与信任。
 
        第三,基于拓新中国体博会商贸价值的考虑。有关资料显示,2023年,南昌市作为江西省的省会城市,GDP达到7324.46亿元,同比增长1.68%。此外,依据南昌市自然资源和规划局公示的《南昌市国土空间总体规划2021-2035年)》(公示稿)表明,“国际先进制造业集聚区”与“国家综合交通枢纽”是南昌市蓄力奔赴的几大城市定位之一:南昌将衔接东西,打造国家区域中心;南昌将面向全球消费,衔接浙皖赣世界级休闲区,向东融入浙皖赣世界级休闲旅游区;南昌将面向区域协作,衔接长江中游城市群,谋求国家新战略,向西唱好长江中游城市群“三城记”。换句话说,在地理交通全面打开的驱动下,南昌的对外贸易或将会有更加出色的表现,这也将给2025中国体博会带来额外的贸易价值。
 
        综上,2025中国体博会定档南昌是中国体博会组委会与南昌市政府共同的愿景,也是双方“双向奔赴”的自然结果。目前来看,业界对于移师南昌的这一举措也持积极的态度,不少2024中国体博会参展商都留言表示,希望能在南昌、在2025中国体博会上,共同铸造新的辉煌。
 
        就这样,因缘际会下,属于中国体博会纪事的《南昌篇》,即将要二次起飞了,去开启属于他的第二册篇章——2025中国体博会,让我们相约英雄城南昌!
 

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