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从单品到全品类:一站式“解锁”体育场地建设新风口?丨制造业地理·上海集群⑤

中国国际体育用品博览会时间:2024-01-25点击:
        去年,由国家体育总局等多部门联合印发的《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》中指出,到2025年,要实现常住人口20万以上的县级行政区域至少建有一个公共体育场或田径场、全民健身中心、体育公园、公共体育馆,乡镇(街道)全民健身场地器材“短板”得到补齐,行政村(社区)等公共场所全民健身器材进一步优化提升,健身步道、体育公园、户外运动设施等绿色便捷的全民健身新载体大幅增加。


        此外,文件中还提及,要确保以健身设施为依托的群众体育赛事活动更加普及,公共健身设施服务水平和使用效益进一步提升,基本实现数字化管理,群众满意度明显提高,提升行动成为新时代全民健身事业发展新品牌——受此影响,国内运动场地设施市场也将迎来新一轮的发展机遇。这也促使行业内的相关企业纷纷开始对新时期的体育公共服务设施市场进行战略布局和规划。

       近期,在2024中国体博会组委会对上海本土参展企业进行走访调研的过程中,与运动地材企业——上海普利吉体育产业有限公司董事长胡宗杰,就运动地材市场的发展前景展开了深入讨论。

       01
       激荡的运动木地板行业,企业如何自处?


        上海普利吉体育产业有限公司(以下简称“普利吉”)成立于2004年,是一家集咨询设计、生产研发、销售安装及售后服务为一体的多元化专业服务企业。作为行业领先的体育工艺系统集成服务商,近20年来,公司业务遍及国际级赛事体育场馆、省市级体育中心、文体综合场馆、国际学校、商业地产等不同领域。

        普利吉充分整合行业领先的核心技术和产品,其始终秉承“让运动更美好”的企业使命,坚持高品质的战略,注重创新研发,依靠先进的体育工艺设计理念、精湛的施工技术、优质的系列产品,为亚运会、全运会、省运会、城运会、青运会、CBA球队、ATP世界巡回赛、WTA世界巡回赛等大型专业体育场馆及赛事提供了全方位的一站式体育工艺集成解决方案。


图|普利吉官网

        普利吉体育旗下拥有普利吉、盛体、烨英三大品牌。产品覆盖了运动木地板、丙烯酸、塑胶跑道、看台座椅、运动器材、运动围网、体育照明等20多项产品为核心运动场馆设施,已获得国家知识产权局颁发的多项专利证书,并通过国际篮联FIBA认证、世界羽联BWF认证,是世界著名网球场地面层品牌GreenSet(澳网公开赛官方球场供应商)中国区总代理。

        尽管已经启动了多元化战略,但值得一提的是,在运动木地板这一优势品类领域,普利吉近年来依旧在不断开拓,更是专门开发出了“全民系列”为全民健身事业保驾护航。

        近年来,随着国内涌现了一大批体育运动木地板行业的品牌,拥有国际篮联FIBA认证的企业也越来越多,全球通过FIBA认证体系的企业中,就有二十多家来自中国企业的身影——这标志着中国篮球产业已成为世界篮球舞台中不可忽视的重要力量。

        随着运动木地板行业的成长、发展、进化和迭代,目前该行业已进入到了新的“洗牌”阶段——中国运动木地板行业这两年的市场容量虽然在扩大,但整体利润在下滑;整个行业内生产企业众多,品牌内卷白热化,竞争格局分散,头部品牌不再垄断整个市场。

        胡宗杰坦言:“在这样的大环境下,材料成本、物流成本、人工成本都被进一步激发,成本提升已经成为不可逆的事实,因此企业必须通过重新定位和洗牌,来应对由此带来的影响。”


图|普利吉运动木地板产品

        胡宗杰还指出,得益于国家一直在推动公共体育设施服务建设这样的大背景,2024年度运动木地板市场的机会将主要表现在以下两方面:

        第一,差异化。满足客户需求的差异化——回归产品本质,能更好满足客户需求,在制定差异化策略时,从客户需求出发,去挖掘差异化优势。

        第二,定制化。按照“全面对接客户需求、量身定制项目方案”的原则——在基于客户的喜好、期望下,让客户获得满意的产品与服务。

        以长期发展的眼光来看待行业前景,胡宗杰认为,未来,运动木地板市场还将以创新为引领,坚持创新驱动、开放合作、融合发展,精细化运营的发展准则,同时更加注重提高产品品质。

        此外,胡宗杰还指出,下个阶段,运动地材行业市场或将呈现出两大值得追踪和关注的新发展脉络:

        一是随着各类赛事如雨后春笋般涌现在大众视野,体育赛事也越来越受到品牌关注,更多商家也开始加码布局体育营销赛道,借助冠名或联名的方式,与各类赛事主办方、俱乐部、知名运动员共同携手展开一系列创新营销活动;

        二是为扩充年轻人群的覆盖率,提升年轻群体对品牌的认知度而不断“加码”的校园体育建设与各种体育培训服务等。

        02
       从运动木地板单品衍生出体育场馆集成


        面对错综复杂的市场变化,有市场远见的企业总是会提早布局和谋划。为此,普利吉十分珍稀每一次近距离贴近市场的机会——这也是普利吉参展2024中国体博会的原因之一。

        在胡宗杰看来,中国体博会跳出传统的“会展主办搭台,参展企业唱戏”的思维和运营模式,组委会通过新技术、新场景,帮助参展企业吸引客流、带来更优质的专业观众和买家,这是极其创新的办展模式,“我们期待新一届的中国体博会组委会能够利用微信小程序的互动展位图,为观众导览展位位置,展示企业产品信息,对优质观众给予鼓励或奖励,多引入创新的互动方式,如打卡活动、AR拍照、虚拟场景、互动操作等,吸引有效观众前来参观。”


图|普利吉承接的项目案例

        据悉,在2024中国体博会期间,普利吉将展示以“研发、创新”为宗旨所衍生出来的体育场馆集成系列新品,将自主研发符合国际篮联标准的运动木地板结构与丙烯酸网球场地面层相结合,有效提高网球场的物理性能,对于运动员的保护大大提高,减少运动所带来的伤害,打造安全舒适、运动性能更卓越的产品。

        当然,在企业转型升级的影响下,普利吉未来发展的重点将不仅聚焦在运动木地板这一品类上。据胡宗杰介绍,目前,普利吉的业务范围已覆盖整个体育场地设施领域,即从产品研发到生产,再到施工,都有着一套成熟的体系——从起初单一的运动木地板,横向拓展出一系列产品,如丙烯酸、塑胶跑道、看台座椅、运动器材、运动围网、体育照明等等。

        由此,下一阶段,普利吉的战略是:

        一方面,满足高水平赛事组织、运动员训练和大众健身休闲的需求,以国际化、专业化和市场化的运作,促进体育产业的发展,提供更便捷、更完善、更多样的全民健身设施及服务体系;

        另一方面,将加大产品研发力度,不断投入研发和创新能力,让更多消费者享受到优质的体育运动场地,让运动变得更简单。

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