翼鲲：推动飞盘“出圈”，探索“体育+X”丨制造业地理·宁波集群②

中国国际体育用品博览会时间:2023-12-14点击: 次

2020-2022的三年疫情，改变了大众的体育消费习惯，唤醒了大众的主动健康意识，大众的健身偏好从室内转移至户外，带动大众健身消费场景发生转移，为休闲体育的发展带来了良好机遇。如今，关于休闲健身的话题热度仍在继续，健身市场的娱乐流行元素在新时期有了新的注解——飞盘、陆地冲浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄榄球……从“小众”到“大众”，正是这些新兴运动的“野蛮生长”，调整和改变了大众体育行业的市场风向和既有结构。

后疫情时代，人们在有选择的情况下，会更热衷于选择能供多人参与、具有社交属性的运动项目。因此，飞盘的“出圈”有很大一部分原因就得益于此。

随着飞盘越发成为城市人群户外运动的新载体，加上利好政策的扶持，当下飞盘运动的发展前景巨大。由观研报告网发布的《中国飞盘行业现状深度分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》中显示，目前，飞盘已经超越滑板和骑行，成为最受年轻人喜爱的新潮运动。而“认识新朋友，扩大交际圈”、“追求潮流，体验新事物”——正是年轻人喜爱飞盘的主要原因。预计到2027年，相关产业的核心市场规模将达到645.1亿元，带动产业市场规模将达到6523.8亿元。

在飞盘市场，有一家在行业内、在用户心智中耳熟能详的宁波企业凭借着丰厚的经验和专业的匠心力“杀出重围”，一路走得风生水起——它，就是宁波翼鲲体育用品有限公司，也是中国体博会的“老友”，将在2024中国体博会体育消费及服务展区上携最新产品精彩亮相。

日前，在对宁波体育用品集群进行走访调研的过程中，2024中国体博会组委会一行人与宁波翼鲲体育用品有限公司（以下简称“翼鲲”）技术副总梁壮等企业相关负责人展开了充分地交流，从而及时了解到目前飞盘运动市场的发展状况，以及翼鲲公司2024中国体博会的参展愿景、公司未来发展规划等。

“非常”时期，制定多元机动的渠道策略

当前，在全球经济增速放缓的背景下，体育市场多多少少也会受到一定的限制。

一方面，由于消费者购买力下降，导致销售额减少，同时，受物价上涨、消费降级、生产数量有限等因素影响，企业面临定价难以满足消费者需求且成本难以下降的尴尬；

另一方面，国际贸易环境相对复杂，给出口业务带来了一定的冲击，再加上政策、电子商务高速发展等因素的驱动，促使大众消费者对于个性化产品的需求不断提升。

上述国内、国外的环境因素，其实给飞盘企业未来的经营模式提出了一定的挑战。为此，翼鲲飞盘自2023年起，通过及时调整经营策略，积极适应市场变化并保持竞争力。

“翼鲲在飞盘的研发上一直没有停止过，特别是在近几年，我们有了一定的消费群体基数——在此基础上，我们不断改进、研发新产品，以满足消费者的多元化需求。考虑到飞盘运动主要面向的消费群体大部分为年轻、潮流的人群，翼鲲为此开发了一部分个性化定制产品以及周边装备，以迎合市场所需。”梁壮说道。

翼鲲飞盘2008年为飞盘运动而生，集产品研发销售、赛事运营、教学培训、飞盘公园运营和国际交流为一体，打造飞盘品类全产业链。公司主营团队飞盘、掷准飞盘、躲避飞盘、休闲飞盘等多种产品以及飞盘运动个人装备、训练器材，是亚洲首家、全球第三家获得世界飞盘联合会WFDF、美国飞盘协会USAU和世界职业掷准飞盘协会PDGA锦标赛级别认证的品牌，至今已经飞往60多个国家和地区。

同时，翼鲲始终坚守环保理念，致力于通过实际行动推动可持续发展，承担起企业社会责任，曾陆续推出环保系列飞盘，并通过回收、减塑、研发环保新材料等多种方式，减少塑料污染，推动循环经济，促进绿色消费。

据梁壮介绍，翼鲲的主要市场销售渠道包括经销、分销、电商自营等，如今还在不断拓宽和优化销售渠道中，例如设计了翼鲲飞盘商城小程序——从下单、定制设计到校对、发货、售后，简化了网上下单的流程，满足了各个层面用户的个性化需求。

探索更多“体育+”模式及形态

以飞盘为载体——翼鲲始终坚持传递爱与快乐，并且在此理念基础上，翼鲲一直在探索“体育+”的更多潜在形态。

首先，是在“体育+文化旅游”方面。“休闲健身市场与旅游、文化、娱乐等行业的跨界融合趋势日益明显。在未来的掷准飞盘运动推广中，我们将积极寻找并推动与文化旅游产业的合作，以实现飞盘运动与文化旅游的深度融合。”梁壮表示，通过结合当地的文化特色和旅游资源，可以创造更多元化的活动和体验，吸引更多的人群参与其中，提高飞盘运动的普及度和影响力。同时，也能为文化旅游产业注入新的活力和创意，推动产业的可持续发展。

其次，“体育+青少年教育”也是翼鲲重点发力的方向。推广至青少年教育领域，翼鲲近年来主要围绕解决以下两大基础问题：

一是“教”这个层面的问题。由于飞盘运动还没有像篮球、足球那样在校园中普及，因此很多学校缺乏专业的飞盘教师和教练。对此，梁壮坦言：“这使得学校难以有效地推广飞盘运动，以及为学生提供专业的指导和培训。同时在推广过程中，校方还需要考虑到飞盘运动的安全性问题——为此，我们推出了‘超软系校园飞盘’。”

二是“学”这个层面的问题。中国飞盘的未来与希望在青少年，翼鲲始终积极推动青少年飞盘运动，助力校园飞盘发展，让中国飞盘“从娃娃抓起”——今年还推出了“星源助力计划2.0”，帮助在校老师迅速搭建飞盘课程的学、练、赛体系。

图丨翼鲲推出“星源助力计划2.0”

“我们还携手飞盘俱乐部、学校社团、公益组织等，为西藏、广西、贵州等偏远地区的孩子们，带去不一样的运动体验与快乐。我们希望通过走进关爱学校、参与公益慈善活动，为特殊的孩子们带去温暖。”梁壮补充道，“此外，我们还邀请来自文化、音乐、运动、潮流、艺术等领域的50余家品牌商，以及和我们长期保持互动关系的各个领域的艺术家们，共同为全国首个飞盘公益展——‘飞起来的向阳花’提供各方面的支持和助力，从而推动校园体育‘向阳花开’的美好愿景。”

展望2024中国体博会：翼鲲“别有乾坤”

以飞盘为媒介开拓“体育+”的更多可能性——怀揣着这样的参展目的，翼鲲对于参展2024中国体博会抱有颇高期待。

梁壮透露，届时，翼鲲将以创新的面貌向行业展现掷准飞盘运动以及目前翼鲲领先全国的全线掷准产品。“通过沉浸式体验，赋予掷准飞盘运动更丰富的内涵和乐趣。此外，我们还将在场馆外的‘运动嘉年华’中带来‘飞盘游园会’，通过独特的飞盘互动体验及琳琅满目的飞盘产品及周边，让观众们能够充分感受到飞盘运动的魅力。”

梁壮进一步希望，届时可以借助中国体博会主办方的平台和资源，帮助翼鲲实现进一步的市场推广，提升品牌知名度和影响力——尤其是在推进飞盘运动进校园，以及与政企、文旅部门高效对接交流方面，起到一定的推波助澜作用。

休闲体育市场是一个需要久久为功、长耕细作的慢赛道，企业只有保持稳定热情、不断进行创新，以适应经济环境和消费者需求的即时变化，时刻关切消费者，才能在真实的市场需求下开拓和做大价值链。

对此，梁壮深有体会：“我们不仅仅在中国播下了飞盘这颗种子，随着团队职业化的提升，翼鲲还会持续做好飞盘运动在全球的广泛推广，支持更多掷准飞盘俱乐部、掷准飞盘比赛场地的运营与落地，积极寻找飞盘运动与其他产业的深度融合，让更多人有机会体验‘飞盘高尔夫’的乐趣。”

迄今为止，翼鲲已经与敦煌博物馆、和平精英、电影热烈、QQ音乐、支付宝、挪客、携程旅物、毕加索、颜磊等众多IP、平台、品牌、艺术家达成联名合作。

宁波品牌，飞盘语境，翼鲲“别有乾坤”。

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