云健身平台：健身器材“可商可家”的丝滑交接丨制造业地理·浙江集群③

中国国际体育用品博览会时间:2023-12-01点击: 次

科技是第一生产力，创新是第一要素。当前，在科技创新技术飞速发展的引领下，数字产业化加速演变，数字经济不断“上分”，企业“上云”成为普遍。与此同时，在科技技术的依托之下，“云场景”不断涌现，“云健身”引爆潮流。

值得特别关注的是，相比较最初“短视频+直播+健身”的“云健身”形态——现如今，“云健身”又多了许多表现形式，例如“电子竞技+健身”、“VR+健身”等。而谈起“云健身”，人们最先想到的是刘畊宏跳操，对“云健身”的呈现较为单一；殊不知，以手机等电子设备或智能硬件为工具并借助互联网与人工智能等信息技术，通过搭建健身直播、赛事参与、运动数据分析等虚拟化的健身场景来帮助人们完成线下健身活动，都可以统称为“云健身”。

当大众对于美好生活的向往有了高质量的要求，“云健身”场景的营造也势必迎来新的挑战，这也意味着：健身器材的功能研发也随之做出革新。

纵观健身器材市场发展现状，依照应用场景来划分，家用和商用两大板块之间的商业“壁垒”仍然明显：习惯购买家用产品的用户，基本上不去商用场所；愿意到商用场所健身的用户也不愿意重复投资，因而很少购买家用产品。

换句话说，市场生态决定产品研发，一款健身器材，要想做到“可商可家”实为难事——自有健身器材行业以来，这个问题所导致的健身器材研发局限性也是个商业“显学”。

近年来，如何规划和部署自己在商用、家用健身器材市场的“兵力”比例，成为了企业实际经营中的一个困惑点;直到“云健身”的出现，让部分企业面对这个经营难题时，有了豁然开朗的新思路。前不久，2024中国体博会组委会到访浙江，对当地参展企业——麦瑞克（杭州）健康科技有限公司进行了走访，麦瑞克负责人对于“云健身”以及家、商用健身器材之间的衔接融合，表达了颇具见地的行业观点。

01丨云健身平台：

家用健身与商用健身融合的桥梁

麦瑞克是中国领先的运动科技公司，专注提供软硬服一体化解决方案，专业研发跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、筋膜枪等硬件产品，开发运营“MERIT超燃脂”APP、“暴走姐妹”、“绝境求生”等软件产品和精品内容课程，构建高品质、全场景、智能化的家庭健身生态。其不仅是国家体育总局的训练局合作伙伴，还是首登杭州市准“独角兽”企业榜单，并且是唯一入选的运动科技公司。

对于健身行业的未来发展趋势，麦瑞克负责人认为，随着智能手段融入居家健身场景越来越普遍，当下，家用健身器材市场也在不断追求家用健身器械与智能健身课程的相互融合，打造“云健身空间”愈发成为现在的一种流行趋势，这或将引发健身行业产生“蝴蝶效应”。

“传统大型健身中心可能会感受到‘云健身空间’概念的崛起所带来的第一轮冲击。这一新概念让用户在家里就能满足大部分的健身需求，甚至可以获得专业的课程指导和更有趣味性的游戏健身体验。”麦瑞克负责人坦言，“‘云健身’平台所提供的多样化课程不仅价格更为亲民，而且更加灵活，让用户能够根据自己的时间表随时随地参与。因此，对于那些只提供基础设施而缺乏独特服务的大型连锁健身房来说，吸引力可能会逐渐减弱；当然，传统私人教练如果不能与时俱进，可能会在行业变革中感受到新一轮的冲击。”

麦瑞克负责人表示，挑战与机遇并存，对于健身品牌而言，这也是一个实现突破与变革的机会，尤其对于像麦瑞克这样一个想要推动健身器械智能化革新的品牌来说，这正是推出新一代智能健身产品的好时候。“提供课程、加入社交互动、与游戏竞赛元素相结合，让用户在虚拟社区中找到志同道合的健身达人，共同在游戏中比拼进步，让健身变得更富有趣味性——‘云健身’平台将是进一步开拓家用健身市场空间的着力点。”

不得不承认的是，由于2023年全球经济进入弱周期，“消费降级”、“口红效应”等关键词不仅代表了新形势下的市场发展趋势，也反映了消费者新的需求。在弱周期下，消费者显然更愿意选择更有性价比的产品。而真正意义的高性价比，并不单纯意味着低价，也可能是价格亲民同时让用户觉得自己“消费升级”的高价值产品。

对此，麦瑞克负责人洞若观火地说：“考虑到市场的萎缩，人们对占用空间较小的小型化健身设备的需求可能会增加，同时在选择产品时，也会把未来二手出售的需求考虑进去。因此，家庭健身设备市场可能会更关注价格亲民、功能全面，易安装折叠，且占用空间较小的产品。”

图丨麦瑞克2023中国体博会展品

麦瑞克负责人随即补充说，一方面，随着“口红效应”的兴起，消费者更注重价格不高但能带来愉悦感的产品或健身方式，“所以，像健腹轮、跳绳和瑜伽等价格不高的健身产品，可能成为更受用户欢迎的选择。”

另一方面，在经济弱周期下，用户因为工作和生活的压力，会更倾向于做顺应人性的事情，追求即时满足而非延时满足，“这既是2023年户外健身快速崛起的原因，同时这也向定位于家庭健身市场的品牌提出了新的挑战——即如何增加用户健身的趣味性，以及如何让用户在室内健身时，也能获得户外健身同样的趣味体验。”

综合而言，未来中国家庭健身市场可能会围绕小型化、互动性、趣味性的方向创新发展，这亦是在当前的经济弱周期下，所能代表着的健身行业未来主流的发展机会。

02丨2024中国体博会：

麦瑞克将上演属于自己的“绝影之竞”

展望2024中国体博会，麦瑞克负责人认为，这不失是一个挖掘“云健身”经济潜力的好机会。

2024中国体博会期间，届时麦瑞克将围绕高端子品牌“绝影”和创新自研的家庭互动健身游戏《绝影之竞》，来策划设计展位主题——“云健身+游戏竞技”的融合形态，不仅契合家用健身市场的发展逻辑，更有可能引领商用健身市场的潮流。

图丨麦瑞克“绝影之竞”疯狂运动会

麦瑞克历经两年时间，自主研发的《绝影之竞》是一款多人在线健身游戏，被业界视为“或将彻底改变家庭健身市场因反人性、难坚持，而导致产品很快吃灰、沦为晾衣架的现状”。

除了坚持在智能家用健身市场深耕以外，麦瑞克还将围绕《绝影之竞》和赛事寻求跨界IP的合作，力争未来将《绝影之竞》打造成行业颇具影响力的虚拟竞技APP。“我们将通过《绝影之竞》游戏来重新定义现有健身产品，并由此打造出下一代游戏化家庭健身品类。”麦瑞克负责人说道。

这样的融合，让在线健身更加娱乐性，为大众提供了更富有趣味性和参与感的锻炼方式。“我们认为，游戏化的家庭健身是未来的趋势，我们希望通过这一新品类满足不同用户群体的需求，拓展健身市场的边界，把绝影子品牌也积极推广安利到商用和轻商用市场。”

最后，回首近年来健身产业的发展历程，麦瑞克负责人不无感慨地回忆道：“疫情三年，中国健身市场经历了一段波澜起伏的时期。起初，市场迎来了一波需求红利，整个行业看似繁荣，实际上却暗含汹涌——这个阶段，许多企业赚得盆满钵满，然而，这也埋下了问题的伏笔。后来，盲目的扩产和过分追逐短期利润，使得许多企业在随后的衰退中逐渐失去了竞争力，以致于被市场淘汰。”

麦瑞克负责人认为，面对经济下行的风险，相比盲目追求短期收益，更应该把眼光放长远。同理，对于“云健身”的兴起背后所存在的市场机会，作为行业人士也应理性看待。

然而正如“时势造英雄”，“云健身”业态的兴起，是健身市场向“主动健康”、“智能化升级”趋势看齐的一种自然结果——而立志成为全球智能家庭健身第一品牌的麦瑞克，则是在这个愿景之路上，一直坚定前行。

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