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露营、飞盘等户外运动“出圈”,解锁全民健身“新玩法”

中国国际体育用品博览会时间:2022-06-08点击:
        不知近来你是否发现:在今年春天的踏青时节,各大休闲公园、体育场馆、沙滩野外,随处可见搭建起来的帐篷、聚餐钓鱼的人们,还有投掷在高空的飞盘。不仅如此,随着小众户外运动“弄潮儿”之风在网络上掀起,以及“网红”竞相跟风的加持,让越来越多的人“陷入”到了户外运动的“打卡怪圈”。
 
        这种现象,一方面,是因为经历了疫情的“居家宅”之后,人们对于“走出去”的渴望愈发强烈;另一方面,由于较长时间的“葛优瘫”,身体机能不免会有些“报废”,需要新的运动方式重新唤醒和激活。
 
        随着这种情况的持续发酵,悄然促进了一种新兴的生活方式——露营、飞盘、橄榄球、冲浪等小众户外运动在此期间“扶摇直上”,当下已被年轻人群视为最具备社交属性且新潮的运动项目。
 
 
        众所周知,户外运动因兼具体育、旅游、文化和教育功能的融合性业态,在疫情后有望掀起新一轮消费热潮,成为体育消费领域的新增长点。时下,有业内人士预测:小众户外运动或将成为全民健身的新选择,包括冰雪、滑板、冲浪、棒球、电子竞技和户外运动等,将受到民众更多青睐。
 
        诚如是,如此广阔的蓝海市场,怎能不让人心动?
 
        有着敏感投资“嗅觉”的企业早已纷纷出动——这一趋势从2021年中国体育投融资事件中得到了佐证:2021年,已有部分资本开始逐步进入电动滑板、攀岩、街舞、棒球等小众运动领域,并尝试从培训项目起步,做长线的业态布局。
 
        当某一运动项目已呈“厚积薄发”之势,其消费市场也势必迎来“井喷”。目前,小众户外运动的火热也带动了不少国内品牌对于这个市场的谋篇布局。
 
        与此同时,在受到疫情客观因素推动、政策利好加持以及相关视频栏目频出等多方面的合力驱动下——国内小众户外运动市场逐渐升温“躁动”,终将步入“上涨”模式。
 
        小众户外运动的火爆现象不仅出现在国内,全球亦是如此。由招商证券发表的《2022年户外运动行业研究报告》指出,2018-2020年,全球户外运动用品市场营收规模从1072亿美元增长至1610亿美元,CAGR(复合年均增长率)为22.5%。
 

△《2022年户外运动行业研究报告》(来源:招商证券)
 
        预计2025年,全球户外运动用品市场营收规模将增长至2446亿美元,CAGR(复合年均增长率)为8.7%,所涉及的相关产品品类包括:帐篷、充气床垫、背包、登山服、自行车、电踏车、人造草、人造草岩墙等——这些品类于国内运动用品细分赛道而言,其制造业产业链完善,成本优势明显,相关产品价格亲民。
 
        未来,随着“Z世代”消费水平的进一步成长,小众运动项目会成为新的泛大众化产物。即便如此向好之势,当下无论是作为投资者还是相关企业,在此过程中也一定要选对“科目”,才能保证拿到“安全牌”,要弄清楚消费者的阶段性内心喜好及运动需求,及时把握风口走向。
 
        深化细分到户外运动领域,目前全民健身市场上最“受宠”的小众特色体育项目——无疑是露营与飞盘,此二者正是当下相关企业值得考虑优选布局的“安全牌”。
 
        愈演愈烈的“全民露营”
        
        先说露营。
 
        在疫情常态化背景下,跨地旅游有风险,再细致的旅游计划也可能会面临“竹篮打水一场空”。由此,周边的湖畔、草原、公园等,便成为了多数人的第二休闲目标。
 
        仅需一小片空地即可,吹着小风,品尝着美食,和朋友家人聊着趣味话题,身心放松——这与当下人们想要暂且逃离城市喧嚣、感受自然气息的生活观念所契合,让人们心生向往。
 
 
        近几年,在《向往的生活》、《一起露营吧》等综艺节目中,也有露营场景的桥段设置,本着想要“get到明星同款”的猎奇心理,人们在各个社交平台上火热讨论着有关“露营”的话题,搜索、挑选符合自己审美的露营装备——加之大数据的推送,赋予露营行业源源不断的流量,从而给人们营造出了一种“不露营就out”了的落差感。
 
        至此,“全民露营”浪潮愈演愈烈。
 
        在B站上,今年有关露营的视频数量已经超过7.5万个,播放量达3.7亿次;在小红书上,“露营”的相关笔记超过355万篇——与往年同比几何倍增的关注度和热度相辅相成的是,在淘宝、京东的购物平台上,露营装备的订单成交量也在直线上升。
 
 
        可以预见的是,在这一轮疫情清零结束之前,露营市场还将继续升温,国内露营用品市场的发展潜力尚有很大的发掘空间。据艾媒咨询数据显示,2021年,中国露营经济核心市场规模达747.5亿元,带动市场规模达3812.3亿元;预计2025年,中国露营经济所带动的市场规模有望达到14402.8亿元。
 
        如此一来,露营在小众户外运动中的“黑马”地位便坐稳了。
 
        “热”盘:从500人到100万人
        再说另一张“安全牌”:飞盘。
 
        在以前,但凡谈起“飞盘”,人们似乎很难将其与休闲体育挂钩,而是更多地把它当作狗狗的训练玩具。在某一期的脱口秀大会上,有演员更是直言“那不是小狗嘴里叼的东西吗”——殊不知,在当时,飞盘作为新兴体育项目已经有了一些“名气”,因为该脱口秀演员的“无脑回答”,遂引发了网友数千留言的“强势科普”。
 
        从那时起,或许是为了避免“落伍”,越来越多人就开始尝试起接触这个冷门运动。
 
 
        日前,从小红书发布的《2022年十大生活趋势》中可以看出,2022年关于“飞盘”的内容发布量同比增长了6倍,以“飞盘”为关键词在小红书上进行搜索,相关笔记也已经超过7万+篇次(2021年年末,这个数字仅为1万+)——2022年以来这么短的时间周期内,达到如此大幅度的数量激增,可想而知藏匿在飞盘运动背后的、受到市场追捧的话题热度有多么高。
 
        飞盘的玩法丰富多样,主要类型包括:极限飞盘、躲避飞盘、花式飞盘等10多种,其中,最受大众欢迎的类型是极限飞盘和躲避飞盘。
 
        极限飞盘是一种需要团体配合的间歇式有氧运动,因为不限年龄、不分性别,且融合了橄榄球、足球和篮球等运动特点,十分贴近年轻人的潮流属性,现已发展成为企事业单位团建的热门项目之一。
 
 
 
        躲避飞盘则是一种以安全为优先考量因素的运动,由于比赛场地限制小、适合不同年龄阶段人群共同参与,且规则简单易上手而逐渐进入人们视线,更是在各幼儿园、中小学、大专院校被广泛推广,纳入到学校特色体育项目课程体系当中。
 
        其实,无论是极限飞盘还是躲避飞盘——当越来越多的人熟知并参与其中,就会发现飞盘的无限魅力。此外,透过国内多个地区将飞盘选入中考体测运动项目的举动可以看出:这门运动正在被社会广泛认可,并奔向“主流之道”。
 
        飞盘运动当下是否真的奔向“主流之道”,唯有多年在这个市场上摸爬滚打的企业冷暖自知。
 
        以长期深耕飞盘领域的领军企业、2022中国体博会参展商——宁波翼鲲体育用品有限公司(以下简称“翼鲲飞盘”)为例,这家企业从2008年就开始正式面向大众推广飞盘运动,但由于当时全国的飞盘“玩家”仅仅不到500人,且人们对这项运动的认知程度较低,所以当时飞盘运动推广之路的艰难程度,是现在难以想象的。
 
        这项运动推广所发生的根本性转机出现在2020年。据宁波翼鲲体育用品有限公司副总安晨冉介绍,随着疫情之下催生的“飞盘热”席卷而来,经过这两年的“狂飙猛进”,截至2022年目前,据不完全统计,全国的飞盘“玩家”和用户至少已经超过了100万人。
 
        谈起当下的“飞盘热”产生的缘由和动因,安晨冉作为从业多年的专业人士,给出了自己的读解:
 
        一是随着经济的发展,人民群众对全民健身的需求日益增强,尤其是女性参与体育运动的意愿增强更为明显——而飞盘运动恰好是一项男女混合的轻装备运动,非常适合白领人群参与,还能锻造参与者的分工合作协同力。
 
        二是飞盘运动入门门槛低、易上手,使得这门运动的“小白”愿意迈出一步去尝试,通过日常训练和参与比赛,去不断地提高自己的“技能包”。
 
        三是疫情使得之前热衷于到全国各地旅游,并体验潜水、滑雪等极限项目的人群被迫停滞,可内心潜在的运动及社交需求尚在——飞盘作为一项新兴团队运动,显然可以解决这个需求“痛点”:它的社交属性强,比如每次比赛结束都有飞盘精神圈的环节,可以认识很多有趣的朋友,运动首先在社交媒体上走红,反过来进一步促进了飞盘人口的增长,不断相辅相成,形成了如今的飞盘热潮。
 
 
        一如2022北京冬奥会的成功举办,带动了冰雪运动的迅速升温、普及和发展,飞盘运动已经成为了将在成都举办的2025年世界运动会的正式比赛项目,并有望在2028年成为洛杉矶奥运会的比赛项目——有了竞技体育和全球赛事的加持,也在无形之中为飞盘运动的迅速崛起,提供了职业化和大众化的双向驱动力。
 
        展望飞盘运动的未来发展趋势,安晨冉非常看好:“相信未来,在国家体育总局社体中心的领导下,飞盘运动各个级别的赛事在全国各地一定会越办越多。届时,各类飞盘社群所孵化出的飞盘运动人口,能够在各项赛事中找寻到适合自己发挥的空间。”
 
 
        安晨冉同时认为,飞盘运动或将是社会力量办体育的一次很好的尝试,“让专业人做专业事,方可真正造福飞盘爱好者。得益于飞盘人口基数的扩张,高水平的赛事有了更好的群众基础——这显然能够进一步促进中国飞盘的竞技水平,帮助中国飞盘在世界的舞台上站得更高。”
 
        海边露营+飞盘比赛,不香吗?
 
        在最新一期的《新游记》综艺节目中,露营与飞盘同时出现,欢快的气氛,让人忍俊不禁,有网友留言:
 
        待疫情散去,一起去海边露营、来一场酣畅淋漓的飞盘比赛,夕阳的光影照耀,岂不乐哉?
 
 
        这应该是当下无数人的心声。
 
        不得不承认,随着露营和飞盘的走红,促使小众户外运动被全民“pick”——大众营销之下,将会有更多宝藏户外项目因被发现而“发光发亮”。
 
        值得一提的是,在2022(第40届)中国体博会的体育消费及服务展区,其“消费升级,新大众运动崛起”的展区主题早在去年就已确定——不仅预判和引导了运动消费市场的先机,主办方还意在向受众“剧透”:
 
        届时在体育消费及服务展区内,除了深度聚焦三大球、三小球、手球、台球、轮滑、滑板、武术搏击等传统体育项目之外,像露营、飞盘等户外领域,以及无线电、蹦床、攀岩、航模等新兴小众运动也均有所涉及。
 
△2022中国体博会展区规划图(橙色区域为体育消费及服务展区)
 
        如果你想解锁更多全民健身“新玩法”,如果你有故事、热情和梦想——2022中国体博会则有平台、亮点和资源,二者之间定能产生美妙引力。2022中国体博会在向你招手,快来!

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