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穿越时空,翻越40届之“展商卷轴”丨中国体博会巅峰记忆(下)

中国国际体育用品博览会时间:2022-06-08点击:
        铭记历史,常怀感恩。
 
        中国国际体育用品博览会(以下简称“中国体博会”)得以在体育会展行业内占据龙头地位,离不开历届参展商的大力支持。回顾自成立之初,中国体博会这一路走来所留下的历史轨迹,所到之处,可谓皆有“留香”。
 

△图片来源:网络
 
        予人玫瑰,手有余香。
 
        40届中的每一家参展商,都充当着这“予人玫瑰”的角色,带给了中国体博会或多或少的驱动力和向心力,让中国体博会能够不断成长和蜕变;也正因为每一次关于参展“征召”的号令在发出之后,都能够“掷地有声”,可以信心饱满地在每一阶段迎接不同的挑战,并做出跨越式创新的举措。
 
        当然,即使不断刷新自己的战绩,中国体博会也未忘却初心,以通过体育用品行业与其他领域间展示交流、供需对接、资源共享平台的方式,进一步打通国内外体育用品市场的发展空间,以更好地服务回馈给各参展商,尽力满足所有参展商的期待,从而让“体博之香”也能沁展商之心脾,飘散得更远、更广。
 
△历届体博会展商掠影
 
        基于此,这期的“巅峰记忆”回顾系列,将以组委会的视角进行切换——以“展商”为“卷轴”,品一品历届参展商在中国体博会40届里程碑中所留下的“香”味。
 
        NO.①
        2017,并列第一的三家“标王”
 
        迄今为止,中国体博会展览规模最大的一届,是2017年在上海举办的那届。同时,也正是在这一届体量居于“历史之巅”的展会上,诞生了中国体博会参展企业中的“标王”。
 
        在2017年的中国体博会上,占据着健身展区8.1号馆主通道核心位置的宝德龙(BodyStrong)、大胡子(DHZ)、BH集团这三家企业的参展面积各自都达到了819㎡。


△2017年(第35届)体博会的三家“标王”都来自于8.1号馆
 
        在体育会展行业,500平米的参展面积往往是单家企业参展面积的“天花板”;而800平米左右的单家企业参展规模,已经堪比头部车企参加车展的面积了。
 
        让人记忆犹新的是,那一年的国内健身市场,家庭健身尚未如当今这般崛起,从产品端还处在商用、轻商用和力量器械的“时代”——这三家企业当时的核心定位正是聚焦于这个领域。
 
△2017上海体博会-宝德龙展位掠影
 
△2017上海体博会-BH展位掠影
 
        展会期间,宝德龙、大胡子、BH展示了当年各自具备行业核心竞争力的拳头产品,彰显作为该领域头部企业和老品牌的雄厚实力及品牌价值,引发行业各界广泛关注,深受大众观众与专业买家的认可。
 
        NO.②
        参展次数最多的10家企业
 
        弹指一挥间,已近三十年;矢志不曾改,风雨同舟行。
 
        可以说,在中国体博会不断寻求突破、实现自我革新的过程中,有许多老参展商也在以国内、国际市场为导向,同步进行着企业经营层面“手术刀”般的变革。
 
        在这些老展商当中,有从1993年西安体博会成立之初就连续参展,任凭市场的“风吹日晒”从未曾间断过的,也有中途参展始终相伴的——不管是在怎样的契机之下选择参展的,中国体博会与这些老展商之间结下了深厚的缘分,其情义是无法磨灭的。
 
△早期体博会展馆内展商风采
 
        据中国体博会组委会不完全统计,按照40届中国体博会的参展次数从多到少来计算,位居TOP10之列的参展企业包括:伟士体育、上海兰华制球、红双喜、双鱼集团、南华利生、回力、万年青、好家庭、南通铁人、上海制球联合公司(以上排名不分前后)——这些企业在各自擅长的领域精耕细作,在竞争激烈的体育用品市场中闯出了一片天地,也起到了作为行业领军企业的示范作用。
 
        当然,还有一些参展多年的老展商虽未能进入TOP10的名单中,但是其长期以来为中国体博会提供的助力、做出的贡献,也值得被铭记、被知晓。
 
        这些老展商与中国体博会之间的渊源、所发生的“江湖”故事,将在中国体博会官方公众号平台上如期刊出,在此也请各位读者一并关注体博会组委会“40届·老友记”(点击可订阅)专栏的连载内容,了解更多中国体博会的“老朋友们”。
 
        NO.③
        “老字号”中的“百年老店”
 
        作为业内最久远的体育用品盛会,在历届中国体博会的参展品牌当中,汇聚着众多“老字号”企业,它们虽年纪老成,但是对于自身的转型升级可一点也不“含糊”。
 
        其中,有这么一家于1927年创建的、距今已有近100年历史的“老字号”品牌——在2022中国体博会的老展商中,可以称之为“老大哥担当”了。
 
 
        回到那个遥远的1927年,刘永康、石芝珊集资创办了——义昌橡皮物品制造厂,生产“八吉”牌套鞋。1930年增资改组为正泰信记橡皮制物厂,1934年易厂名为正泰信记橡胶厂。同年,时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三,考虑要创立一个新商标,既要能表明产品具有款式新颖、经久耐用的特性,又要体现在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。
 
        在多方征集的过程中,浙江美术专科学校毕业的青年袁树森,采用西洋手法设计的“WARRIOR”(英文原意是战士、勇士、斗士)商标,和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象,因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而入选了。薛铭三把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”。“回力”含寓“回天之力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”。1935年,中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册。
 
 
        上世纪七八十年代,风靡全国的回力球鞋是一代人的回忆,脚蹬一双红白色的回力球鞋,搭配运动服,绝对是一种时尚潮流。
        
        进入21世纪,回力在2008年谋求转型,开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种,快速丰富了回力产品线。2017年,回力启动了品牌升级战略——回力不再将重点放在赖以生存的低端球鞋市场,试图将产品触及到中高端的消费者,还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,走“双轮驱动”的发展道路。近两年“国潮热”的“企业大本营”就在上海,而回力就是杰出的代表。
 
        正如回力当下的slogan——“永远的陪伴,永恒的记忆”那般,用到回力与中国体博会身上亦然:它们的每一次相遇,都可以碰撞出新的火花,这就是第一个体育展会与第一个体育品牌强强联手,经年累月合作后形成的默契与惺惺相惜。
 
        NO.④
        智能健身器材评选“几大之最”
 
        自2017年以来,随着中国体博会智能健身器材评选活动的全面开启——该项活动已经逐渐被打造成为健身行业、企业竞相参与且最受期待的项目之一。同时,在过往已历五届的评选活动中,获得荣誉的企业更是不在少数。
 
        目前,2022中国体博会智能健身器材评选活动尚在有序进行过程中——在评选结果出炉之前,我们可以先来回顾一下,属于报名参选企业的“几大之最”。
 
        以2017中国体博会“室外健身新器材”评选活动为例,此届评选共设置了几大奖项,包括:最佳外观设计奖、最佳智慧健身奖、最佳快乐健身奖、最佳益智奖、最佳运动健康奖等。在首届评选活动的企业获奖名单中,就有几家参展商同时囊括了多项“之最”奖项。比如像舒华、奥康达、飞尔康、南京万德、澳瑞特、夏垫佳美、铁人,这七家企业就在首届评选活动中同时荣获两个或两个以上的奖项。
 
        不单只是2017年的这一届次,在这之后的每一届次中,同一个企业同时荣获好几项奖项的情况并不罕见,只是这评比方式转变成了金奖、银奖、铜奖的形式。
 
 
        值得注意的是,此后,在2018、2019、2020、2021这四个年份的中国体博会健身器材评选活动中,济南力生、澳瑞特、好家庭、舒华、英派斯这五家企业堪称获奖的“常客”(即届届评选活动都有奖项囊括)。
 
        比如舒华连续两届同时收获室、内外智能健身器材的获奖荣誉,特别是蝉联了2020、2021两年的室内智能器材奖项“金奖”;好家庭是连续两届同时占据了室、内外智能健身器材的获奖席位;澳瑞特和济南力生则是在两届体博会中分别砍下两项“金奖”;昊康、万德、夏垫佳美、铁人取得了三个届次登榜的“不俗成绩”……
 
△2021体博会智能健身器材评选活动现场
 
        细数一下,原来,在中国体博会智能健身器材评选活动中,竟然隐藏着如此之多的“大神”参展商。
 
        这些企业可以说是中国体博会上最“闪亮”的星星,不仅照亮了自己企业的品牌和实力地位,还为行业做了表率,起到了作为头部企业应有的带头作用,从而带动了整个中国健身器材行业前行的方向——从这个角度来讲,按期举办的评选活动如同这个行业的“年中大考”,其价值不可限量。
 
        不知在2022中国体博会的智能健身器材评选活动当中,是否还会有新的行业“大神”级别的参展商出现呢?关于这个悬念,着实值得期待一下。
 
        敢问:你对哪一家参展企业留下的“余香”最为深刻?你又希望“体博之香”融入哪些新的“香料”?欢迎在留言处,留下你的评论,为“体博之香”再增添一股香气。

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