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从全产业链到全场景应用:2022体博会创新推优活动重新解锁行业密码

中国国际体育用品博览会时间:2022-03-08点击:
        日前,由中国国际体育用品博览会(以下简称“中国体博会”)组委会主办,代表着年度中国体育用品行业尖端创新意义的“2022(第40届)中国国际体育用品博览会‘创新推优’活动”(CSS Awards)(以下简称“创新推优活动”),已经全面启动。
 
        作为中国体博会的重要官方配套活动之一,已经连续举办四届的创新推优活动,是中国体博会组委会在2019年发起的一项行业高端活动,旨在利用中国体博会平台,引领体育用品行业新潮流,推广优质的体育用品,倡导技术创新,引领行业发展,构建优质、可持续发展且具有探索精神和创新意义的全系列体育用品产业结构。
 
        “为观众筛选靠谱的体育用品,为展商提供周到的衍生服务,是创新推优活动在2019年初创时的初衷。”中国体博会创新推优活动相关负责人坦言,当初创立创新推优活动,一是为了激发中国体育产业从业者的创新热情,二是通过打造一个贯穿不同展区板块的爆款活动,实现各板块间的联动融合,实现全产业链推优。
 
△2020年体博会创新推优活动产品展示区域
 
        经过四年的打造,“创新推优”活动目前已经逐步成为体育用品行业一项颇具含金量的评选活动,在职能部门、企事业单位、媒体及消费端,都取得了一定的影响力。
 
        这源于创新推优活动组委会所制定的评选标准一直很接市场的“地气”:从市场角度出发,一方面,推优产品要使普通消费者对其产生一定的关注度和热度;另一方面,也要在市场应用度上具有一定的行业代表性和创新性。
 
        反过来说,通过参与该活动,参与的企业不仅能够得到更多专业观众,获取市场发展机遇和信息,提升品牌形象,推广品牌文化,更是企业向消费端推介尖端创新产品的一种优选途径。
 
△2021年体博会创新推优活动产品展示区域
 
        回顾2021中国体博会创新推优活动,当时组委会根据市场情况和行业发展特点,共设计规划了健身小器械创新奖、个人体育装备及消费品推荐奖、场馆设施新势力、健身器材整机创新奖、家庭按摩器具推荐奖、体育场馆推荐样板工程、健身器材零配件创新奖等七大类别的奖项。
 
        从上述七大类别的奖项设置可以看出,去年的创新推优活动,不仅集中呈现出2021年度体育用品行业各个细分市场的技术创新趋势,还打通了中国体博会的大健康、场馆设施及营造、消费服务等三大展区板块的上、中、下游资源。
 
        最终,经过严格地评选流程,共有80余家企业、近百个具有创新意义的产品,摘取了这七大类别的奖项。2021年5月21日,2021体博会创新推优活动的颁奖仪式在2021中国体博会的举办地——国家会展中心(上海)举行。
 
△2021体博会创新推优活动颁奖典礼现场
 
        其中,一大批具有科技创新含量、让人印象深刻的体育用品通过中国体博会的创新推优平台,呈现在来自五湖四海的观众面前。以下,笔者罗列几个在2021年创新推优活动中,让人印象深刻且具有行业代表意义的获奖产品:
 
        1、云鹏,是由领先体育率先推出的第五代——真“智能活动看台”。通过全面的硬件改良与软件赋能,构建了具有划时代意义的领先活动看台物理信息融合系统(CPS),从终端操作、使用到后台运维,开启了活动看台领域前所未有的稳定性、安全性、智能化、人性化体验,真正做到“智周万物、止于至善”。
 
△深圳市领先康体实业有限公司:
云鹏-领先体育第五代智能活动看台
 
        2、设计新颖,充分融合了家居空间元素,做工精致,运用木质音箱式外观设计,打破传统椭圆机过于机械和刚性的“双超-太空椭圆漫步机”。
 
△浙江双超运动器材有限公司-太空椭圆漫步机
 
        3、整体采用极简而流畅的线条,颜色上跳脱了常规力量器械一贯的黑白或高饱和度色调,大胆尝试马卡龙系列配色,再配以金属质感的握把及固定杆,提升了产品整体明亮度,增加了时尚感的“浙江正星-D600组合杠哑铃(哑铃墙)”。
 
△浙江正星健身器有限公司- D600组合杠哑铃(哑铃墙)(马卡龙色)
 
        4、为了避免孩子们在运动过程中产生的意外伤害,呵护青少年的骨骼、关节,使家长们能够放心的让孩子参加各种运动的“Rekindle美凯校园”——倾心打造校园系列专属运动木地板系统,全方位助力少年成长。
 
△上海美凯地板工业有限公司-美凯校园系列
 
        ……

        众所周知,2022年,是“十四五”的落地之年。整个体育市场需要培育新需求、新消费、新产品、新业态、新模式,从产业形态融合到产业转型升级,从智能化运用到数字化转型。由此,体育产业、体育用品业的发展也始终离不开“突破”和“创新”两大关键词。
 
        如果说在“十四五”开局之年的2021年,创新推优活动凸显了组委会打造全产业链的创新推优活动精髓的话;那么2022年,当“十四五”的落地政策全面启航时,该活动将集中体现主办方另一个行业“意志”——洞悉体育用品行业新周期的发展趋势,从全产业链构建到全场景应用上,完成其内在和外在的破局和蝶变。
 
        这也将完美地映衬:为何2022(第40届)中国体博会的展会主题为“破局·蝶变,演绎新时代的体育产业”。
 
        “十四五”期间,随着越来越多的产品与科技相结合,硬件+软件的整体解决方案开始盛行,体育用品的完整定义已经不能只用硬件器材来概括。在场景化应用的新商业逻辑之下,蝶变衍生出行业新技术、新人群和新品类是大势所趋——在这样的背景下,产品、配套设施、环境营造、解决方案、专利技术等各方面的生态链条都将被重构。
 
        基于此,2022中国体博会创新推优活动组委会经过深思熟虑,设立了个人运动装备、体育锻炼器材及设备、家庭按摩器材、公共体育器材及设施、体育场馆营造设施及集成方案、竞技体育器材、体育用品生产原料及加工工艺、智慧数字体育设施及集成方案、青少年体育设施及器材等九大类申报产品类别及其对应的奖项。
 
        相比去年,有三个奖项的称谓值得注意,且符合当下的行业发展热点——分别是智慧数字体育设施及集成方案、青少年体育设施及器材、家庭按摩器材,体现了组委会对于未来行业成长品类的重视:
 
        首先,增设“智慧数字体育设施及集成方案”这一类奖项的目的在于,组委会认知到,就全民健身智慧化来讲,场地设施及器材本身的智能化是重要基础——与此同时,再通过系统平台互联成网,并植入健身指导等元素,营造出一个良好的“生态闭环”,才有更大可能提供更高水平的智慧化全民健身公共服务。
 
        同时,这也为《全民健身计划(2021—2025年)》提到的“全民健身智慧化服务”提供了坚实的支撑。因此,作为活动组委会的体博会主办方,希望能够一面引导行业继续加强研发生产智能化健身设施和器材的同时,另一面倡导企业与时俱进,因势利导,积极筹建配套的售后服务信息化管理平台。
 
 
        其次,由于青少年是最具“新时代”特征的受众,加上“体教融合”的因素——未来,青少年体育训练器材的研发将更被行业人士重视,比如这两年火爆的“迷你化”青少年体育器材这一新兴增量市场。去年下半年,随着“双减”政策的出台,进一步刺激了“体教融合”落地步伐的加快,使校园体育设施的采购量不断增加。
 
        由此,“体育+教育”的融合,也有了更多的落地空间和保障。而这,也是组委会增设“青少年体育设施及器材”这一类奖项的缘由所在。
        
        再次,“家庭按摩器材”这一类奖项的设置,更加彰显了组委会接市场“地气”。其中,不仅将新增“十佳按摩椅”的评选活动,还将通过智能交互、软硬件融合的方式,深耕家庭按摩器材市场领域,让科技赋能体养融合,加持“体育+”新兴业态,聚焦全产业链供给,并从专业、时尚的视角出发,去全方位覆盖女性、青少年、老年人等群体的家庭健身需求。
 
 
        其实,对于参与创新推优活动的任何一家企业而言,精益创新的本质亦是如此:想要长期存活,必然要面临由创业者向创新者的蜕变,也必然要面临市场和观众的多重考验。回望体育用品行业的发展史,当一成不变和粗制滥造“泛滥成灾”时,这个行业和企业就会经历消费市场和终端用户的信任危机。
 
        从这个意义和角度来说,中国体博会创新推优活动还肩负着引导体育消费市场的重任;而作为行业的“风向标”和引导者,中国体博会组委会同样有责任通过举办创新推优活动,向社会各界传递正确的价值观和产品观。
 

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