红双喜的三段记忆：任时光荏苒，30年相伴如初｜40届·体博会老友记②

中国国际体育用品博览会时间:2022-02-14点击: 次

1993年有幸遇见，30年来恰好合拍。

中国体博会与上海红双喜股份有限公司（以下简称“红双喜”）之间，不仅是默契的合作伙伴，于双方而言，又可以相互称得上是志同道合的朋友，是灵魂相伴的知己，彼此成就，携手同行。

再回首，才惊觉，在这30年的岁月里，中国体博会和红双喜，通过深耕细作，如今均已在各自的领域“发光发热”。

△红双喜logo

对于即将到来的2022（第40届）中国体博会，红双喜有何寄语？属于这家国球头部企业的历史印记——又是否会在第40届中国体博会上重新镌刻？

本篇老友记，我们以“红双喜”之名，来致敬你我的青春和情怀。

掷地有声，铸造顶级国货品牌

“顶级赛事”+“顶级运动员”如此这般“高举高打”的品牌基因和战略定位，贯穿了红双喜自诞生之日起的整个企业发展历程。

从1959年创立开始算起，和那些知名的乒乓球大满贯运动员一样，红双喜的赞助也覆盖了重大的乒乓球赛事以及三大大满贯赛事，包括：世锦赛（20次）、世界杯、奥运会（6次）、国际乒联职业巡回赛、重大洲际乒乓球赛事等，从乒乓球、球台——比赛器材往往都是由红双喜独家赞助。

△2008北京奥运会上的红双喜

在乒乓领域，红双喜和那些冠军运动员一道，代表了至高的荣誉。中国国家队培养出的近200位乒乓球世界冠军，几乎都与红双喜有着不解之缘，像徐寅生、李富荣、张燮林、蔡振华、江嘉良、邓亚萍、孔令辉、刘国梁、王励勤、王皓，李晓霞，马龙，丁宁，陈梦……等知名球员薪火相传、经久不息，而且他们均使用过红双喜底板和套胶而登上乒乓球的最高殿堂。

能够受到顶级赛事和冠军球员的青睐，最大的秘诀在于运动器材的创新。面对每一次重大赛事，每一次国家队运动员个人技术的提升，红双喜都会为其提供独特的器材和装备。以2008年北京奥运会为例，包括由裁判自行控制的自动升降式裁判椅、羽毛球的光电自动出球器等赛场上应用的32种红双喜器材，几乎全都是创新设计，实现了最新运动技术与时代潮流的完美融合。

另外，红双喜拥有中国最好的乒乓器材研发设施、独立的羽毛球器材和举重实验室，借助运动模拟与实践分析，持续探索器材与技术之间相互加持的规律。

△红双喜乒乓器材

当下，红双喜乒乓器材的市场占有率居于全球首位。同时，作为中国体育用品标准起草单位、国际乒乓球制造商协会主席单位、中国乒乓球制造商协会主席单位的红双喜，每年都会增加40余项专利与发明，如以“一体成型”羽毛球拍柄、“炫灵”羽毛球拍为代表的领先产品，还有以“狂飚”为代表的前沿技术等。

据红双喜市场与产品中心主任管亚松介绍，用强势体育打造强势品牌，是红双喜一路走来始终秉持的经营理念，未来，红双喜也将保持初心，将“树立中国特色品牌”这一目标贯彻到底，进一步向国际化道路冲刺、进击。

点评：在红双喜向国际化品牌迈进的征程中，中国体博会与之始终芳华与共、顶峰相见！

结缘1993西安体博会，

坚定选择至今

若是说起红双喜与中国体博会的渊源，故事就要从1993年（第1届）西安体博会开始，那时，是双方第一次建立起了联系和信任。

管亚松回忆道：“1993年，红双喜还未改制成功，中国体博会也才刚刚起步，在中国计划经济向市场经济快速转型的浪潮推动下，促使中国体育用品业的经销模式革命时代开启。在这种背景下，以西安体博会为契机，红双喜得以在多个渠道不断进行品牌宣传和业务拓宽，为后期转型升级奠定了良好的基础。”

自西安体博会起，之后的每一届中国体博会上都可以见到红双喜的身影。每一次，红双喜都会根据行业政策和市场趋势的发展变化作出相应的产品、技术或经营模式的创新，同时也会根据参展年份中国体博会组委会所提前释放出来的行业风向和观众邀请体系，及时调整和校准自己的参展目标，尽可能让自己的参展效果接近阈值。

△2020（第38届）中国体博会上的红双喜展位

“时代在变，行业在变，中国体博会也在变。与1993年西安体博会相比，现阶段的中国体博会展区规划更加细化，参展面积和参展企业的数量都得到了大幅度扩增，专业的商贸对接活动逐渐丰富，不仅涵盖体育领域的专业买家，还吸引了其它领域的采购商闻名而来，而且，展商服务体系也变得更加多元化和人性化。”管亚松讲道。

此外，管亚松认为，虽然目前国内同类型的博览会数量不断递增，但在整体规模、影响力和产业上下游整合方面，与中国体博会还有着明显的差距：

一方面，中国体博会经过30年的洗礼，悄然见证了中国体育用品行业的变迁史，亲眼目睹了国际体育用品一线品牌进军中国市场的历程，在体育领域具有独一无二的历史厚重感和资源积累度；

另一方面，作为专业的展会平台，中国体博会凭借深厚的根基以及多年积攒的人脉与资源，吸引了产业链上游、体育用品销售渠道、行业采买、体育个人用户的关注，同时在知识产权保护、体育产业论坛、体育用品业标准等领域长期徜徉，业务板块全面，综合实力极强，加之作为主办方的中国体育用品业联合会的背书和加持，其“一站式”服务体系对参展企业而言极具魅力。

△2021（第39届）中国体博会上的红双喜展位

针对“红双喜坚定连续参展中国体博会的原因”这一问题，管亚松也直言不讳地表示，原因有二：

第一，通过中国体博会这个平台，可以让参展企业在订单交易、赛事赞助、运动员代言等方面得到实质性促进或展现，将企业文化和品牌价值很好地呈现给观众。

第二，就红双喜自身而言，近几年一直在蓄力做大做强品牌。十年前，在移动互联网尚未全面兴起、移动支付尚未全民普及的情况下，中国体博会可以为红双喜提供每年面向专业渠道客户和消费者发布新产品的宣传、营销途径；2012年之后，随着新产品发布会的意义相对减弱，线下体验、品牌和产品成果的展现变成了品牌商的主要诉求，红双喜涉及的领域也逐渐宽泛——此时，红双喜参展中国体博会的信念更加坚定，在中国体博会的平台上，可以大力促进企业迸发产品创新研发的灵感，找寻到潜在的市场机遇。

△红双喜线下实体门店

当笔者问到让管亚松印象最为深刻的一届中国体博会时，他说远不止一届，印象最深的有三次：

第一次，是2004年上海体博会——这届是继2003年因非典取消后举办的第一届中国体博会，也是众多体育品牌崭新亮相的一届体博会，经过沉淀，红双喜在这一届展会上全方位展示了乒乓、羽毛球、举重和三大球领域的新兴成果；

第二次，是2008年在北京举办的体博会——受到北京奥运会的影响，大量国际品牌进军此届展会，也邀请了大量的国际运动明星加盟，诸多知名品牌在现场交互体验，堪称行业盛世；

第三次，是距今不远的2020年在上海举办的第38届中国体博会——这是国内疫情进入常态化防控阶段后，我国举办的首场大型综合性国际体育用品展会，“还记得着这届体博会展览面积依然超过了15万平方米，参观人数超过6万人次，并集中展示了中国体育用品行业的最新产品、最新成绩、最新思考，表达了中国体育用品行业全面复苏的坚定信心和坚强决心，有力地推动了中国体育产业跨界深度融合和高质量发展。”

管亚松回忆的这三届中国体博会，无论对体博会还是红双喜而言，都是其历史发展过程中的重要结点。

其实，中国体博会十分期待能够在2022年这一新时期有所突破。作为参展商的反馈，将对中国体博会组委会帮助巨大。

对此，关亚松直言：“希望中国体博会未来能展现不同运动领域内的顶尖产品和技术，展现更多的体育科技和体育智能，为中国体育产业的升级助力，同样也希望在中国体博会上能够看到更多以青少年体育为主题的场景呈现。”

点评：数字化、智能化、智慧化的话题还在持续升温，“体教融合”亦是大势所趋，中国体博会持续聚焦体育科技、体育智能还有青少年体育等热门领域的相关动态——相信2022中国体博会定会交出让红双喜满意的“答卷”。

“十四五”聚能量，共奋进

刚刚过去的2021年，是“十四五”的开局之年，同时也是体育政策出台的大年。毋庸置疑的是，政策引领行业发展，2022年已至，今年很有可能将会是相关政策“靴子落地”的一年。

对于以“破局·蝶变，演绎新时代体育”为主题的2022中国体博会来说，必然会紧抓机遇，全面布局。

红双喜自然也会跟随时代步伐，伺机而动，于“十四五”系列政策中，找到新的商机与清晰自身的定位。

“《‘十四五’体育发展规划》中对全民健身、青少年体育和体育科技这三方面的内容，展开了全方位地阐释。全民健身和青少年体育的蓬勃开展，将会是中国建设成体育强国的根基，也将会是体育用品企业得以长期发展的土壤。”基于此，管亚松进一步认为：

首先，若体育用品企业想要加强核心竞争力，必须要大力加强自主研发与科技创新，大胆进行体育用品制造“数字化”、“智能化”改革；

其次，有数据表明，全民健身经过数十年的政策推动和配套设施的建设，现已取得很大进展；

再次，在青少年体育方面，随着国家不断通过推出新方法、新政策，基于此，红双喜也在不断计划加大对青少年运动特点进行研究，研发出符合青少年运动规律的产品。

△国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》

此外，正如中国体博会希望在新时期实现破局、蜕变那般，红双喜也希望在“十四五”时期实现三个层面的转型升级：

其一，在产品制造层面，红双喜将会继续巩固乒乓世界领头羊的角色，紧跟世界乒乓技术的发展潮流，扩大和细化乒乓全品类。

其二，在品类延伸层面，着力发展羽毛球和足、篮球，并配套研发运动保护和恢复类产品。

其三，在渠道业态层面，红双喜线上线下并举，与校园体育、新型科技等领域的有关单位、机构和企业实现跨界合作，以探索新的企业运营模式。

关于参展2022中国体博会，管亚松透露，红双喜将在2022中国体博会上展示三个方面的内容：

第一，尖端乒乓。如体现“环保制造”的WTT赛事专用NEO彩虹球台，与巴黎奥运周期运动员代言的全新球拍。

第二，带有智能属性的发球机等辅助运动及训练装备。

第三，运动保护和恢复类产品。

总之，在2022中国体博会上，红双喜将在乒乓、羽毛球、足球和篮球等领域全面发力，也将在运动关联产品上打开新思路，创新技术。

作为中国体博会的老朋友，管亚松代表红双喜为第40届展会送出了祝福与展望：“预祝2022中国体博会取得圆满成功，也期待更多的专业买家来到中国体博会现场，帮助参展企业‘走出中国’、‘走向国际’。”

点评：有了红双喜的祝福，2022中国体博会一定会完美破局，发生蝶变，精彩演绎新时代体育。“十四五”我们一路同行。

“国潮”制造，为奥运“打call”

近几年，“国潮”大热，尤其是在鞋服领域，“国潮风”更是成为了一个核心IP。但到底何谓体育领域的“国潮”？这个问题的答案，其实不止一个。

而随着北京冬奥会正式拉开帷幕，“国潮”再次被重新定义，即“奥运赛事中所用赛事器材商和产品”——其本身就是一种“国潮”的象征，那么相应的产品供应商，也就成为了“国潮制造者”。

因此对于“国潮”二字的解读，作为已是多届奥运赛事器材商和中国国家队产品供应商的红双喜来说，是很有发言权的。

△红双喜、NIO联名打造的国潮乒乓球拍

2019年，红双喜与百事可乐联名，在百事快闪店、时尚媒介中进行传播；

2020年，与蔚来汽车(NIO LIFE)开展联名开发，包括乒乓球拍、乒乓球、足球、服装、包类产品，面向蔚来汽车车主，双方在各自媒体领域的联合推广，包括抖音、微博、微信在内的自媒体、汽车媒体、网红潮人、北京车展等；

同年，还与太平鸟女装合作，开发联名服饰和联名球拍，透过太平鸟时装秀、太平鸟KOL、太平鸟电商，进行话题传播、联名服装的销售，潮流人物成为话题；

以及与日本潮流轻奢品牌BAPE进行合作（BAPE中国十周年），开发联名印花球拍，在其线下店进行销售（包括新天地的新旗舰店等），在潮流杂志和潮流新媒体上进行传播。

在2021年，红双喜又与腾讯手游“王者荣耀”开展跨界合作，将红双喜乒乓元素植入手游平台画面、视频与用户群：

一方面，将手游元素植入乒乓球拍，通过“王者荣耀”玩家和主播赠送、红双喜官方旗舰店买赠等活动，进行跨平台、跨领域的用户互联；

另一方面，红双喜密切合作的《荣耀乒乓》电视剧，也于2021年开播，在青少年群体受到一定好评。

△红双喜、王者荣耀联名产品

以上，是红双喜近2年所创下的“国潮战绩”。

与此同步的是，侧重于“奥运赛事中的国潮”，红双喜也没有一味迎合Z世代消费心理和潮流，而丢失这一象征品牌专业性的“看家本领”。

“四年一届的奥运会，是运动员的最高殿堂和梦想，代表着运动的高度，参赛运动员都想取得最佳成绩。因此，器材的安全性、稳定性和高精度，将给参赛选手带来良好的比赛状态和实力发挥，让赛事能够高水平进行。”据管亚松介绍，奥运器材分成以下两部分：

第一部分，是奥组委官方指定的赛事器材，比如乒乓球、球台、羽毛球场地上的裁判辅助器材、举重器材等等，一般称之为赛事器材——赛事器材是由组委会指定，有严格的器材协议进行约束和保障，

第二部分，是运动员个人器材，也就是个人器材——个人器材则是运动员个人选择，符合运动员的技术特点，比如乒乓球拍。

两者都符合相关单项组织的器材国际标准。比如红双喜在准备赛事用球时，首先会按国际标准检测筛选，然后再按奥运会要求进行重测重选，到正式出运前再进行一次检测。

管亚松还说：“个人器材完全体现了运动员个人对球拍的感受，同样的球拍，同样的胶皮，粘性的微妙差别，硬度的半度差别，都完全是个人感知的——这些器材是全过程长周期的服务，需要花更多的心思，才能满足职业运动员的需求并加以调整。”

可以说，奥运会使体育用品企业进入一个完全不一样的高度，不仅仅是品牌形象，更是奥运会对产品创新、产品技术上的激励和鞭策，使企业有动力创建更高的标准。

△红双喜“王者荣耀”

最后，管亚松认为，“国潮”不仅是国人对于中国文化自信的体现，也是对中国原创品牌的热爱，更是对中国元素长期持有着一种融合、开放的心态，“红双喜作为拥有悠远历史的中国品牌，所创造的国潮产品也得到了业界同仁和大众的认可，并与国球休戚与共，让品牌保鲜化、年轻化。”

点评：从2000年悉尼奥运会开始，作为连续6届奥运会和3届青奥会的竞赛器材供应商，作为中国制造卓越代表的红双喜不愧为奥运赛事器材商和中国国家队产品供应商的“双料冠军”身份。

当下，2022北京冬奥会的召开，也促使大众的民族文化自信不断攀升，营造出了浓烈的“国潮”氛围。在此，中国体博会组委会和所有参展商们也预祝奥运健儿取得好成绩；同时，也为所有冬奥赛事器材供应商们道一声“辛苦了”！

中国国际体育用品博览会

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