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是消费惯性,还是新诉求?2022体博会演绎家用健身迭代史

中国国际体育用品博览会时间:2021-10-09点击:
        与2022中国国际体育用品博览会(以下简称中国体博会)健身展区“大健康生态全集”这个展区主题相呼应的是,当下,随着各种利好政策的出台,青少年、老年、女性等群体在内的所有健身人群为中国健身市场带来了“多点开花”之势。
 
 △国家正在进一步优化各项利好政策
 
        而“大健康生态全集”这一主题的诞生,或许不仅将是一场行业预兆,也将是一次市场伏笔。它很可能前瞻出——中国市场的居家健身在未来两到三年,还会持续释放出增长力。具体原因有三:
 
        一是海外消费者健身消费需求强烈,但本地产能不足;
 
        二是经过2020、2021这两年,国内消费者已形成了居家健身的“消费惯性”;
 
        三是基于前两个原因导致的,即居家健身行业的产业资本热度持续未减,使未来两到三年这个品类的技术不断迭代升级,并和当下的科技热点——VR、AR、5G、物联网等技术结合得愈发紧密。
 
△2021体博会现场,工作人员正在介绍家用新品
 
        为此,健身展区家用板块又被细分为“汇聚行业顶尖品牌”、“聚焦行业发展趋势”和“打造行业健康生态”这三个小目标。对此,2022中国体博会健身展区家用板块负责人(以下简称展区负责人)表示,家用健身板块是以“大健康产业”的发展规律作为基本方针,以服务更多人群的健身目标为导向的。
 
        因此,主办方在把优势资源引进来的同时,还计划通过更细分的方式,让“大健康”的主题更具象。以健身企业为例,在近年的体博会上,这些企业的参展产品基本都是对标当下行业流行与创新趋势的品类。
 
        软硬件赋能两大主力消费群体
 
        随着5G和互联网技术的不断升级,“健身科技化”正在大众生活中成为常态化,第三方的APP和辅助手段正在为健身器材赋予新的活力——这已成为公认的行业趋势。
 
        2021中国体博会的健身展区内,“软硬件赋能”的概念被首次明确提出,并得到了同行的认可。“预计明年体博会这个板块的展示内容,还会继续沿用硬件与软件融合的方式,这个方向将通过市场的反馈不断得到确认。”该展区负责人说。
 
        她举例道,在2021中国体博会期间,“我们现场见证了携有魔镜产品的企业,是如何引起采购商和消费者极大兴趣的,展览展示效果比我们此前预计的出乎意料的好。”2021中国体博会结束后的一个月时间内,乐刻、咕咚等企业也先后推出了自己魔镜产品。
 
        同时她表示,2022中国体博会将在解决魔镜的应用场景上持续优化,着眼于为用户提供智能健康综合解决方案的科技产品角度,助“魔镜”产业更上一层楼。
 
△2021体博会期间“魔镜”的“横空出世”
 
        随着都市生活节奏的加快,人们的作息越来越不规律,健康的生活方式越来越受到关注。因此,健康意识和健康消费的增强,推动了中国体博会家用健身展区的规模连续两年30%的复合增长。其中,青少年群体和女性群体正在显现出作为主动寻求健康生活方式的两大群体。
 
        在展区负责人看来,以上这些客观存在的市场因素,有利于2022中国体博会家用健身展区打造其独特的亮点:
 
        第一,在明年的体博会上,将有更多的智能科技产品进行展示。如可计算心率、记录运动轨迹、测量血压、血氧度的运动手环;占地面积小、可3D识别全身轨迹,配以AI语音纠错的智能健身教练;缓解手腕疲劳、锻炼手臂且无需电源、机械动力的腕力球;360°传感监测计数,配套小程序解锁更多玩法的智能跳绳……
 
        第二,2022体博会组委会将特设青少年体适能板块,在现场配备专业的健身教练,家长可将自家孩子的实际情况与教练沟通,免费获得专属运动课程。也可以在教练指导下进行现场的体能测试——用数据说话,更精准地为孩子制定健身计划,提高青少年体适能的同时,呼吁更多家长关注青少年健康。
 
△2021中国体博会上的筋膜枪
 
        第三,考虑到在“以瘦为美”的当今社会,减脂和塑性是女性的“终身事业”,由此形成的女性健身市场愈发蓬勃。因此在健身展区的女性专区中,组委会除了设置代餐、补给、筋膜枪等展品外,还增设了女性专区、瑜伽普拉提专区以及蹦床专区——观众在各类运动项目的特设专区里,不仅能和广大爱好者们交流,更能现场体验,得到私教级别的专业指导。
 
        让“满足消费者说”回归“地面”
 
        “科技化只是手段,最终我们还是要回到地面——如何更好地满足消费者这件事上。”该展区负责人认为,在详细规划2022中国体博会健身展区家用健身板块的过程中,不得不把未来健身产业的科技化之路考虑进来,与此同时,还要将展示方向和理念聚焦在以下三个方面:
 
        其一,整合健身大件和小件产品系列。
 
        每年的体博会上都会有爆款产品,比如去年的瑜伽垫、筋膜枪,今年的魔镜。那么明年的热点会是什么?
 
        事实上,无论场景如何变化,科技含量如何提高,我们都要有这样一个共识——我们不是为消费者提供产品,而是健身方案服务。比如今年集合了直播、课程、自拍等功能的魔镜,就是很好的切入口。
 
        “消费者要的不只是一个智能化的魔镜产品,而是舒适、愉快、有效果的健身体验。”展区负责人说道。
 
        这样的商业逻辑,对所有品类的企业都适用。
 
        企业完全可以为客户提供定制化打包服务,包括健身指导、轻量化的居家产品,如瑜伽垫、拉力绳、筋膜枪等,甚至可以包括指导消费者自己进行直播、引流吸粉等课程。
 
 
        其二,“硬软件结合”,完善内容体系。
 
        回顾近5年健身行业的发展历程,行业里有“硬件越来越发达,软件跟不上硬件”的通病——以致于市场上权威的、经过时间印证的各类运动课程体系始终是稀缺的资源。
 
        在健身行业,此前要么是器材生产商的“硬件”销量好得不得了,但是“软件”做得粗糙,理念不行,产品体系里没有“居家健身生态”的概念;要么是纯“卖软件”的企业,没有足够的硬件生产作为支撑。
 
        似乎除了keep之外,我们始终无法看到一家真正意义上能够精准地抓住居家健身消费者核心诉求的企业。
 
        如何真正做到硬软件结合,达到极致地协同?
 
        明年的中国体博会期间,是否会出现这么一家企业:真正走进大众的视野,让消费者感受到科学健身的门槛降低了,居家健身的场景化魅力不逊色于健身房场景。
 
 △2021体博会新品:体测领域也要“硬软件结合”
 
        由此,健身圈就将真正出现将线上内容和线下产品完美结合的“定位品牌”。
 
        “这或许既是今年家用健身行业新的发展方向,也会是未来整个健身行业的大趋势。”该展区负责人分析道。
 
        其三,实现“大级别数据中心”的共用和共享。
 
        万物互联时代,无论是跑步机还是划船机,都会收集很多用户的数据,这对科学指导、体医结合、体教融合都大有益处。但目前各品牌的数据未能实现真正意义上的共用和共享,从而也未能形成统一的数据使用标准。
 
        该展区负责人最后认为,从品牌竞争角度而言,这无可厚非,但从体医融合和体教融合的角度来看,这会造成极大的资源浪费,也会削弱未来“大级别数据中心”的力量。

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