2015福州体博会深度回忆系列（十九）李桦:探寻体育用品业“新黄金十年”的新引擎

　　“中国经济新常态下拐点出现，体育用品业逆势成长。”这是记者在《2014年中国体育用品产业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)中听到的最令人振奋的一句话。

　　5月7日，《2014年中国体育用品产业发展白皮书》在2015中国体育用品业年度峰会上正式发布，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦以“深化价值创造撬动黄金十年新契机”为题，对过往一年中国体育用品业的情况进行梳理总结，精确解读了行业发展的关键数字和整体趋势。

　　“根据多年统计数据表明，体育用品业同中国经济走向保持正相关关系，并高于GDP增长速度。但是在2014年，中国体育用品业实现首次逆势增长，在GDP增速有所下降的情况下，体育用品业实现两位数增长，一方面持续展现了作为新兴增长领域的活跃特点，同时也表明体育产业在全新战略布局下的巨大发展潜力。”李桦归纳出中国体育用品业发展趋势——可以预期在未来一段时间内体育用品业会继续强势增长表现。

　　重回快速增长通道

　　李桦在报告中提到，2014年我国体育用品行业制造和销售增长值预计达到2418亿元，同比增长15.89%。在连续八年保持行业规模持续扩大的同时，自2011年后首次实现两位数增长。占GDP的比重为0.38%，比2013年增长15.8%。从增长率情况来看，2014年的增速有所回升，恢复到了与2006-2011年期间增长幅度几乎持平的阶段。

　　此前，李桦曾解答5万亿目标是如何制定，指出5万亿是通过国家统计局论证批准的数据，由国家体育总局信息中心和上海体院根据十个省市上报的数据推算出体育产业规模现在为9000亿，预计2013至2020年年增长率仍保持为16%，2021年至2025年年增长率为10%，据此测算2025年我国体育产业总规模为50298亿元。作为行业目前唯一的官方统计数据，《白皮书》反映了行业发展的轨迹，以数据记录体育产业向5万亿迈进的过程。

　　从细分领域来看，各品类间存在发展不均衡现象。运动鞋服行业整体发展态势良好，预计2015年行业销售收入将超过190亿元，接下来5年内增速均在10%以上，预计2020年行业销售收入将超过340亿元。球类产品制造行业实现销售收入174.35亿元，同比增长9.86%，为近年来最小增长速度。训练健身器材制造行业实现销售收入为324.34亿元，较上年同期增长14.85%，产销率为90.67%，产能过剩问题亟需关注。个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，达到129.73亿元，同比增长47.07%，同时行业产销率为95.72%，行业产能略有过剩。户外用品市场增速有所下降，户外市场由过去的粗放增长阶段，转向精细、深化阶段，零售额达到200.80亿元。

　　另外，利好政策频出为行业重回快速增长通道提供支持。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》是行业共同期盼的重要政策保障，中国有利于体育产业发展的政策文件先后颁布，进一步明确了体育产业的未来发展方向和相关支持保障措施，说明全新发展平台期已基本形成。借力产业新政，顺势而为快速发展，还需要构建强大核心竞争力。

　　期待“拐点上扬”

　　每年《白皮书》都有三个关键数据值得行业共同关注，分别是行业增加值、行业增长速度和行业占GDP比重。今年这三个数据都给中国体育用品业带来欣喜。

　　2014年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值预计达到2418亿元。2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。其中，进口额为11.13亿美元，同比增长1.81%;出口额为189.72亿美元，同比增长8.29%。总额增加显示行业容量正在扩大，生产者、消费者和投资者都对行业充满信心。

　　增速方面，同比增长15.89%，在连续8年保持行业规模持续扩大的同时，自2011年后首次实现两位数增长，中国体育用品业增加值在2014年突破2400亿元大关。但需要特别关注的是，过往几中表现不佳的运动鞋服、训练健身器材均创下近期增长数据新高。增长提速意味着经过深度调整，在成本快速上涨、库存压力等瓶颈问题得到有效解决的同时，目前中国体育用品行业已经初步形成了在全新阶段的发展模式。

　　2014年体育用品业占GDP的比重为0.38%，与上年同期相比有所提升。

　　出现拐点，在经济学中也就意味着将出现转机。从发展规律来看，每个经济体在经历一段时间的高速发展后都会经历经济发展速度放缓甚至陷入困境的阶段。中国在经济发展快车道上行驶了近三十年，随着资源和劳动力优势的逐渐消失，高速增长转为中高速增长的经济新常态已经成为现实。国家宏观经济下行的背景下，如何利用体育用品业过去几年的深度调整，将库存清理、销售渠道布局、管理完善的优势进一步释放，提升行业总体业绩，使体育产业发展成为拉动经济“拐点上扬”的重要力量，发展道路的选择十分重要。

　　紧抓发展契机

　　“机会只有一次，”体博会期间有参展商告诉记者，市场不会给企业反复试错的机会，在选择前进的方向上必须格外慎重。

　　对于整个体育用品业而言同样如此。本届高峰论坛，所有与会者都关心的一个问题就是，到2025年中国体育用品业会是怎么样?为了实现5万亿目标，什么才是正确的发展路径和选择?

　　李桦在《白皮书》中强调了消费的重要意义，他指出，与过往模式有明显不同的是，本轮次增长将会来自于百姓的健身需求和体育消费需求的全面释放。因此对于体育用品从业各方而言，需要密切关注相关政策及健身消费潮流动向，针对全民健身的发展趋势、社会热点和消费习惯进行广泛而深度的研究，依托行业深度洞察推出符合当前健身消费趋势的产品和服务，并辅之以科学健身等理念的传播和引领，才能真正撬动潜力巨大的健身消费市场。

　　在路径选择上，科技和全球化成为两大关键词。智能可穿戴设备和新型材料，数据存储和传输技术已经成为企业关注的焦点。伴随着国内制造业竞争优势已经从简单粗放的低成本低附加值模式向更高层次的设计研发价值快速升级，针对运动本源、以人为本的科技研发将会成为各方激烈争夺的先手优势。针对运动需求痛点进行专项领域的运动品类深度开发成为优秀乃至顶级体育用品的必由之路。

　　进军全球体育用品市场或将成为我国体育用品业谋求跨越式成长的关键路径。经过过往20多年的发展，中国已经成为全球体育用品重要的生产制造基地，但目前我国体育用品业仍处在发展初级段，在产品附加值、品牌影响力和消费者认同等诸多方面距离国际领先品牌尚有较大差距。“中国体育用品的未来不仅仅是作为本土制造业的进出口贸易，更应成为全球市场的深度参与者。”李桦强调中国体育用品企业应把握机会，主动出击。

　　“机遇总是留给有准备的人，”李桦表示，“中国体育用品业已经迎来了全面复苏阶段。”

　　(来源：世界体育用品博览)