2016体博会参展企业传播推广增值服务同步启动!

　　尊敬的体博会参展企业朋友们：

　　2015年8月7日，2016(第34届)体博会的展商报名工作就将要全面启动了，与此同时，为更好地配合2016体博会各个展区的招展工作，同时增强参展企业在筹办周期中与组委会提供的宣传平台实现互动的机会，得到更多的品牌传播增值服务，2016体博会的传播推广工作也将于8月7日今日正式开始，与招展工作保持同期、同步的全面启动——这也将构成新的2016周期体博会新闻传播工作的重要变革举措之一。

　　那么，究竟应当如何用好体博会组委会提供给大家的传播平台、如何与体博会组委会新闻传播团队沟通好我们希望发布的选题、方向和角度呢?

　　下面，我们从体博会媒体平台、企业投稿平台、主动参与行业深度系列报道和传播服务团队专业性保障等四个立体的维度，来向大家阐释，如何与我们沟通、互动，并且力争获得良好的传播效果和参展增值服务。

　　一、体博会媒体平台

　　首先还是从体博会自有的媒体平台说起——媒体平台很重要，因为关乎我们的稿件、图片甚至是视频内容的发布渠道问题。

　　在新的周期里，我们将依托现有的体博会内部媒体平台，如体博会官方微信、体博会官方网站、《中国体育用品信息》等，并联合20家与体博会多年来保持深度合作的行业核心媒体，助力我们的参展企业品牌成长，一齐推动体育用品行业整体传播水平和品牌影响力的发展。

　　1、从行业内精准传播的角度看，体博会自有的官方媒体，如体博会官方微信、体博会官方网站、《中国体育用品信息》，这三个体博会自媒体的发行和精准覆盖的对象，是与我们体博会数据库里的2万名长期跟随体博会“转战南北”的展商、经销商、系统内观众、甚至是延展到教育系统的买家对应关联的——可以说，这就具备了90%以上的体育用品行业高质量的从业人群的覆盖率;

　　2、如果你的企业对于专业深度内容有追求的话，体育用品的行业媒体、专业媒体，我们已经做到了“无死角”的覆盖——这一点，之前长期和我们在传播层面不间断合作的企业都很有感触，我们对于这个渠道的控制力，将会超乎你的想象;

　　3、如果你的企业是一个大众品牌，我们同样能够帮您协调到大众媒体如新浪、腾讯等，找到适应新闻规律和大众阅读习惯的发稿角度，助力你们提升大众层面的曝光率。当然，我们还有对大多企业而言，沟通起来颇有挑战性和难度感极强的财经媒体资源和人脉，这里就不一一赘述列举了。

　　二、企业投稿平台

　　如果企业说，我们企业本身就有很强的市场部、宣传部门，有很顶尖文案的话——那么，定期给我们投稿会是不错的选择。那么，投什么样类型的稿件，才能最终达到在体博会相应的传播平台上刊登的目的呢?

　　在新的周期内，为了进一步推动企业成长，促进行业发展，我们将免费为企业提供这三方面稿件方向的刊登机会：

　　1、“品牌新事”板块：企业品牌发展、市场活动的最新动态。

　　2、“创新产品”板块：展示企业创新产品，以及产品诞生的不平凡故事，展现企业创新技术等推动企业自主创新能力的提高。

　　3、“企业故事”板块：企业发展历程、企业文化、企业特色等内容。

　　只要涉及这三方面题材的内容，您可以果断地和我们进行投稿。我们在采纳和发布之前，会先和你们主动取得联系，展示发布的小样，经过您确认后，发布在对应的媒体平台上。

　　三、主动参与行业深度系列报道

　　过去的那个2015体博会周期，有大概30家企业有经历这样的一个传播服务体验：体博会各展区负责人在广州、上海、江苏、山东等体育用品业集群之地，带领新闻传播组同事以及核心媒体，深入一线进行走访调研，深度了解企业，策划出了好几组针对不同细分市场的深度系列报道，并且在行业内传播时，得到了很好的反馈。

　　随着2016体博会周期的到来，我们各个展区负责人认为，我们回访企业的次数和家数都是不够的，30家企业的走访样本量级只是我们上一个周期的浅尝辄止——新的周期，我们的样本数量能不能翻2倍、甚至是3倍?

　　毫无疑问，未来我们将会在全国更广泛的范围内进行走访和调研，我们也计划打破过去定向区域、定向企业走访的“藩篱”——由作为参展企业先主动报名，我们根据报名情况结合走访路线，进行妥当的安排。

　　请注意，接下来，是这篇文章最重点、并且对于企业的品牌影响力而言，是最具有传播技术含量和价值的部分——

　　为了让更广泛的参展企业提供参展回报的增值服务，细化延展出新的传播推广服务内容，今年针对我们的走访过程中，我们将更加系统化地统摄我们“采访-撰写-发稿传播”的流程，为企业系统化地定制符合企业自身发展阶段的行业选题——我们将着力打造以下几个企业专题系列，全方位深度解读企业，并以此透视整个行业发展态势：

　　1、“与老板对话”栏目：

　　与体育用品行业的企业家进行对话，解读体育用品行业企业家们的人生经历，以及对体育用品行业独到的见解。

　　2、企业重大活动及符合行业新闻规律事件的曝光，如新闻发布会、新品发布会等重要市场活动，帮助组织、联络和邀请企业希望邀请到的媒体的参与，并根据实际情况，提供一定的采访沟通和协调服务。

　　3、“品牌故事”栏目：

　　通过品牌发展过程中具有代表性的典型事件的展示来挖掘品牌文化，企业发展历程及行业地位的体现——体现企业不同时期发展的不同状况，以及对相应时期行业的影响。

　　4、“2016体博会展区亮点”栏目：

　　在体博会各个细分展区负责人的采访中，植入企业信息和品牌露出。

　　5、“年度盘点”栏目：

　　2015年12月底，在中国体育用品业联合会牵头，组织进行体育用品业六大门类的行业盘点中，适度进行企业品牌的背书。

　　四、传播服务团队专业性保障

　　如果作为参展企业的你，有耐心读到这里，你心中一定会有一个疑虑：体博会的传播团队，真的具备专业能力，可以做到上述这些吗?

　　对此，请允许我们借用黑格尔在1881年就任柏林大学校长演讲时的那句名言来回答：“只有经过长时间完成其发展的艰苦工作，并长期埋头沉没于其中的任务，方可有所成就。”

　　而作为我们只能说，我们今天所罗列出来的能提供给体博会参展企业日常传播的服务——是经过我们多年不断重复实践过的、我们平生所学能及之物;我们的传播服务团队常年仅专注于体育用品行业进行深度传播的研究;不管我们作为行业协会的中国体育用品业联合会，还是作为我们体博组委会，我们可以有能力始终占据着媒体资源和媒体内容的制高点。

　　完成或者勇于承诺这一切的信心基础，在于：我们有体育媒体行业的从业经验，我们平时深深地融入到了中央主流媒体的圈层和专业族群的文化当中，同时我们不断反思并且深切地理解和认同：

　　企业需要什么样的传播定制方案，什么样的写作风格和写什么类型的写手能匹配具体某个企业的文化内核、商业精神与人文主义，媒体需要什么样的素材弹药作为认知企业的窗口，采访时他们会从哪些角度探寻什么样的新闻切入点，如何引导他们写就的文章并呈现出什么样的内容结构和思维逻辑，当这样的内容面对不同媒体的读者和发行对象时，又会使他们的读者受众产生什么样的阅读习惯与心理情绪……这样的判断力和竞争力，是一个需要在内容创造力的电光火石间追寻系统化的过程——放眼体育用品行业，这样的能力是很难被复制的。

　　尊敬的展商朋友们，新的周期，我们希望各项服务工作都能与你们坦诚相见，因为一切基于信息不对称的工作方式都将被扁平化。而体博会的新闻传播推广工作，也将不断努力前行、不断尝试超越自我的极限。同时，我们亦期待，在前行的路上可以有您的参与，不管你的参展面积是500平米，还是只有一个标摊，我们大胆地向你们发出正式的邀请，希望我们坐下来一起互相碰撞、激荡出行业深度优质内容的火花，自此相互砥砺前行，以觴同行。

　　参展企业相关传播事务，详情请垂询：

　　体博会新闻传播负责人/崔衎衎(先生)

　　OFFICE：010-67156227

　　QQ:1007411920(添加时请注明所属的行业和参展企业的名称)

　　投稿邮箱：cuikankan@sportshow.com.cn

　　体博会组委会

　　2015年9月29日