中国国际体育用品博览会

中国健身市场现状分析

中国国际体育用品博览会时间:2019-03-27点击: 次

艾瑞咨询最新发布的《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》（简称《白皮书》）勾勒了健身主力人群画像，并提示健身企业细分用户需求，打造智能化健身方案，在运动中融入更多科技元素。

健身人群特点

艾瑞咨询发布2018年中国健身人群调研数据显示：健身主力人群呈现学历高、个人月收入超5000元，白领居多、喜欢社交、爱运动的特点。

性别特点：男性占49.7%，女性占50.3%；

年龄特点：40岁以下为主体人群，占78.8%，其中31-40岁占比41.7%，30岁以下人群占37.2%；

学历特点：77.6%拥有大学本科及以上学历；

地域特点：一线城市用户占19.2%，二线城市用户占40.2%，三、四线及以下城市用户占40.6%；

职业特点：白领阶层居多，企业普通员工、企业一般管理人员、企业中层领导共占56.1%；

收入特点：个人月收入78.9%在5000元以上，家庭月收入86.7%在1万元以上；

价值观特点：个性独立，习惯自己做决定，喜欢社交，喜欢分享，关注健康，热爱运动。

用户需求需细分

中国健身市场仍存在结构不均衡、商业模式单一、用户服务相对缺失等痛点。调查显示，在不同的年龄段，用户的成长情况、学习环境、工作环境、家庭环境随时间发生变化，运动健身需求也发生改变，提醒运动健身企业应针对不同年龄人群特征做出相应的服务调整：

——青少年和青年身体状况较好，偏爱较高强度的运动项目；

——中年用户应对工作家庭压力，解压、减肥需求增高；

——中老年用户身体条件下降，对养生健体、社交属性强的低强度活动需求较大。

智能健身是趋势

《白皮书》调查还显示，智能科技+运动健身的有机结合是未来行业的升级方向之一。而在现阶段，许多运动健身企业开始加快智能科技的应用研发，赋能传统运动健身行业，以求为用户提供更加个性化、智能化、场景化的健身服务，这也符合调研结果中用户对健身服务升级的期待。智能科技将加速与运动健身的结合应用，渗透入场景、硬件、装备、内容服务等方方面面。运动健身场景上，智能硬件开始广泛应用到场景当中，大幅度提升场景的科技感和服务水平；在运动健身装备上，可穿戴设备和智能器械的大数据获取、积累、分析与反馈，已开始成为深化用户服务的硬件基础；在运动健身服务上，智能科技帮助企业研发构架更好的C端服务体系以及运营管理模式；在衍生服务上，互联网和医疗、保险、饮食、娱乐、电商的结合，满足用户在运动健身之外的相关需求。

（陈瑜）

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