体育产业信息一周集锦(10月第3周）

国家政策不了解?

市场发展看不透?

行业趋势摸不准?

没关系!

“中国体育用品业联合会

——体育产业每周看”

带您关注一周体育产业的

亮点、热点、痛点!

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还等什么?

体育产业每周看，每周精彩不间断!

　　体育产业热点关注

　　1. 国务院要求六大体育领域放宽准入标准 实施三大配套改革

　　10月11日，国务院办公厅正式印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》，方案指出，“体育领域。加快制定赛事审批取消后的服务管理办法，建立体育、公安、卫生等多部门对商业性和群众性大型赛事活动联合“一站式”服务机制。修订彩票公益金资助开展全民健身赛事和活动有关办法，研究制定向社会力量购买全民健身赛事活动服务的办法。推进体育赛事制播分离，积极打造国家体育传播平台，引导有条件的地方电视台创办体育频道。打破大型国际体育赛事转播垄断，引入体育赛事转播竞争机制，按市场化原则建立体育赛事转播收益分配机制。积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、电竞运动等体育消费新业态。支持海南打造国家体育旅游示范区，引入一批国际一流赛事。开展全民运动健身模范市(县)创建。”

　　此外，在以下三方面，也要推动配套改革。

　　汽车赛事：积极发展汽车赛事、旅游、文化、改装等相关产业，深挖汽车后市场潜力。

　　标准制定：积极开展体育、旅游、家政、养老等服务消费领域和以信息技术为支撑的消费新业态新模式的国家标准制订工作，选择部分服务业探索开展服务标准准入制试点。开展健康、教育、体育、金融、电商等领域服务认证。

　　统计监测：研究制定服务消费和消费新业态新模式的统计分类，完善旅游、文化、体育、健康、养老、家政、教育培训、广播电视等重点领域服务消费统计监测，研究建立较为全面反映服务消费发展水平的统计指标体系。

　　(内容来源于中国政府网)
 

　　2. 提高出口退税率，文教体育用品制造业将受益

　　10月8日，国务院常务会议决定，从2018年11月1日起，将现行货物出口退税率为15%的和部分13%的提至16%;9%的提至10%，其中部分提至13%;5%的提至6%，部分提至10%。近年来，出口退税率与增值税率的比值不断提升。中性情况下，本次调整能提升综合退税率0.48个百分点至14.19%，与增值税率之比达到89.3%。预计本次调整可以减税469亿元(2017年口径)，占GDP收入法中的营业盈余的比重为0.23%。

　　橡胶制品业、金属制品业、饮料制造业的退税率提升程度排名前三;金属制品业、文教体育用品制造业、其他制造业的利润总额提升程度排名前三。部分退税率提升较多的行业也是美国2000亿美元清单中征税较多的行业，例如橡胶制造业、金属制品业、塑料制造业等。从总量上说，美国两轮清单共加税325亿美元，约合2242亿人民币;中国两次提升出口退税率共能减税605亿元，能够对冲美国加税影响的27%。

　　(内容来源于中国政府网)
 

　　3. 体育用品行业股价普遍下跌

　　在消费增长放缓及贸易战加剧阴影下，此前表示强势的体育用品行业股价普遍暴跌。10月9日，安踏体育低开1.91%，随后直线跳水，盘中最低暴跌11.58%至30.15港元，创下52周新低，收盘报30.50港元，跌幅逾一成达10.56%。李宁全天大跌5.22%收报6.53港元，盘中最低报6.44港元，创7个月来新低。自10月2日四季度首个交易日以来，安踏体育股价已经连跌6日。自上月该内资体育龙头宣布收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports(AMEAS.HE) 后，投资者担忧安踏体育由净现金状况转为高负债率，并削减股息，造成抛售现象。

　　同时，投行瑞银的报告更是加剧了市场对内资体育股的担忧。该行表示，体育行业新的去库存周期可能到来，德国巨头AdidasAG (ADS.DE) 阿迪达斯7、8月份在中国市场分别以27%及24%的高折扣进行促销，导致Adidas品牌与内资品牌产品的差价缩窄，而该行注意到，Anta 和Lining品牌亦在9月底更进，于电商网站进行进取促销宣传，因此预计内资体育股未来6个月盈利有下行风险。瑞银在报告中引用Adidas 网站促销价指出，德国品牌跑步女鞋零售价252元，与Anta 和Lining 的售价分别为219元及238元，差价在10-15%，另外，运动巨头Nike 也在以12%的折扣销售服装产品。该行指出，Adidas 官网在9月21日-10月9日期间，313件产品进行超低价促销，其中服装价格暴降50%，运动鞋更是以原价30%的价格销售，显示德国公司可能因应内地零售业增长放缓，提前进行去库存策略，以避免体育行业重蹈北京奥运后的高库存风险。

　　(内容来源于中国服装网)
 

　　国内体育产业新闻

　　壹

　　国际山地旅游暨户外运动大会兴义市开幕
 

　　2018国际山地旅游暨户外运动大会10月15日在贵州省黔西南州兴义市开幕，来自亚洲、欧洲等多个国家和地区的1200多名嘉宾出席会议，共商国际山地旅游发展大计，共促旅游文化体育融合发展。

　　贵州省委副书记、省长谌贻琴表示，贵州将以新发展理念为引领，聚焦高品质、推动“旅游+”，促进旅游业从观光游向体验游转变，从景点游向全域游转变，从门票经济向产业经济转变，从外延式增长向内涵式发展转变。

　　国家体育总局副局长杨宁在致辞中说，贵州在体育旅游基础设施建设、体育旅游精品线路开发、自主IP赛事培育、体育旅游扶贫等方面做出了积极有益的探索。国家体育总局将一如既往支持贵州体育事业的发展，支持贵州体育旅游示范区创建，支持贵州大力发展体育旅游和户外运动。

　　国际山地旅游暨户外运动大会是经国务院批准的中国唯一以山地旅游为主题的国家级、国际性高端峰会，已在贵州持续举办了四届。

　　(内容来源于中国体育报)
 

　　贰

　　2018年10月10日，首届“全国优秀运动员职业发展论坛”在广州成功举办。本次论坛经国家体育总局批准，由国家体育总局人力资源开发中心、广东省体育局主办。国际奥委会主席巴赫先生为论坛发来视频贺词。

　　本次论坛设置了主题演讲、企业责任案例分享、运动员职业发展案例分享、对话与互动、运动员创业项目路演等环节，优秀运动员代表分享了自身职业发展道路，传播无论赛场内外都要顽强拼搏的正能量;政府领导、专家学者、企业代表等就运动员的职业发展平台如何搭建，如何引导他们在当前体育产业大发展进程中进一步挖掘和发挥能量交流了观点和做法。此外，论坛对《2008-2016年运动员保障项目基础研究和专项工作成果汇编》同期发布。

　　(内容来源于国家体育总局人力资源开发中心)
 

　　叁

　　新时代新体育新生活——2018中国体育文化博览会中国体育旅游博览会新闻发布会在穗召开
 

　　2018年9月28日，2018中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会(以下简称“两个博览会”)新闻发布会在广州召开。2018中国体育文化博览会由国家体育总局、中国奥委会主办;中国体育旅游博览会由中华全国体育总会、中国奥委会、中国旅游协会主办。

　　两个博览会将于2018年12月11日至12月13日在广州保利世贸博览馆举办。展会以“新时代新体育新生活”为主题，立足国家战略，面向国际视野，坚持高标准、高品位、高水平，全方位构建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育产业展示交流、融合发展的平台。总展览面积将达到4万平方米，参展品牌超过400家，预计观众人数将达到16万人次。

　　(内容来源于国家体育总局体育文化发展中心)
 

　　国际体育产业研究

　　壹

　　35分钟的步行就能避免严重中风
 

　　每天步行35分钟或参加轻度或中度体育活动(如每周游泳两到三个小时)的人，中风的严重程度可能比不运动的人要轻。

　　在一项新的研究中，对中风患者在中风发作前的闲暇时间内做了多少体育运动进行调查，通过运动的持续时间和强度来确定运动的平均量，从而研究运动是否会影响中风的发病程度。

　　每周至少步行四小时被视为轻量运动。适度的活动被定义为更剧烈的运动，如游泳、快走或每周跑步两到三个小时。

　　这项研究的参与者有52%表示在中风前没有进行体育运动。研究人员还发现，与不运动的人相比，在中风前从事轻度至中度运动的人患轻度中风的可能性是中度或重度中风的两倍。

　　研究作者Katharina S. Sunnerhagen表示：“找到预防中风或减少中风致残的方法非常重要。虽然运动在很多方面有益于健康，但我们的研究表明，即使只是每周进行少量的体育锻炼，也能大大降低中风发作的严重程度。运动可能对大脑有保护作用，需要进一步研究，以更好地了解运动如何影响中风的严重程度。”

　　(内容来源于The Economic Times)
 

　　贰

　　小胜利比六块腹肌更值得认可
 

　　制定崇高而雄心勃勃的目标感觉很棒，比如获得六块腹肌或减掉20磅，但我们通常无意实现这些目标。我们追逐急进，宣布巨大希望、大梦想，然后在现实出现时放弃所有的努力。

　　也许你在这30天里减掉了几磅，或者开始看到了肌肉的轮廓，但是你可能在心理上受到的伤害比你意识到的要大。短期的、不可持续的挑战摧毁了我们设定长期目标和取得真正进展的自信。这些挑战总是很短暂的，因为它们对大多数人来说实际上是不可持续的。你不可能长时间保持那种生活方式。

　　是时候计划你可以追逐的小胜利了：

　　不要仅仅为了拥有一个目标而设定一个目标，而是设定一个与你真正相关的或重要的目标。

　　设定一个可以实现的小目标远比一个遥不可及的梦想更有价值。在达成小目标形成习惯后，逐渐加深目标的难度。

　　追踪进度记录过程，增加自身责任感。

　　庆祝达成的小胜利，让未来的每一步都充满动力。

　　接受挫折和挑战也是人生中的一部分。“完美是一个神话。明天永远是新的一天，也是重返正轨的新机会。”

　　(内容来源于adidas Gameplan A)
 

　　叁

　　Interbrand 2018全球最佳品牌排行榜发布

　　体育用品成增速最快行业之一
 

　　10月13日，国际领先的品牌咨询公司Interbrand宣布：苹果，谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌，奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。该榜单已进入第19个年头，2018年排行榜的主题为“Activating Brave”，它审视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演的角色。

　　上榜的全球最佳品牌中有超过一半来自以下5个行业：汽车(16个)、科技(13个)、金融服务(12个)、奢侈品(9个)和快速消费品(9个)。奢侈品行业(增长42%)取代了零售业(增长36%)，成为增速最快的行业。电子产品排名第三(20%)，体育用品排名第四(13%)，最后是金融服务(10%)。

　　(内容来源于美通社)
 

　　肆

　　eBay最新蓝海产品分析报告

　　体育用品是潜力股
 

　　eBay最新蓝海产品分析报告指出，有七大产品是潜力股 ，其中体育产业预计到2030年全球体育用品市场总规模将超过1,150亿美元。据介绍，eBay平台上，体育用品品类销售额GMV连续三年取得可观增长，其中德国站点的体育用品类交易额在eBay全球各站点排名前列，是拥有巨大潜力的市场之一。

　　体育用品类目下，单车、钓鱼、露营和远足、健身跑步及瑜伽、狩猎、室内/户外运动产品为主要的7个子类目，其中单车、露营及远足、健身是销售额最高的子类目。另外，智能及GPS手表、有氧训练器材、力量训练器材、瑜伽用品、露营帐篷和檐篷、露营烹饪用品、露营家居、远足背包等是高增长品类。

　　(内容来源于雨果网)
 

　　伍

　　平昌冬奥会盈收状况公布
 

　　10月9日，2018年平昌冬奥会组委会在第133届国际奥委会会议上提交了最后报告，宣布实现盈余5500万美元。2018年平昌冬奥会的总收入22.45亿美元，支出21.9亿美元，使组委会至少获得5500万美元的利润。据介绍，盈余将用于韩国体育发展和其他相关活动。

　　在场地遗产计划方面，原则上，所有12个比赛场馆都将用于体育方面。对于尚未完成遗址规划的场馆，韩国政府和江原道府正在讨论如何确定运营和管理成本的比率。赛事组委会和部分单项国际联合会也在研究如何利用这些设施作为2022年北京冬奥会的训练场地。

　　(内容来源于南方Plus)

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