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2018体博会场馆展区再创历史新高 2018场馆论坛再度聚焦行业爆款话题

来源:中国国际体育用品博览会时间:2018-04-17点击:

  文/里克

  和中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)场馆展区负责人郭超的采访,约在了某天中午前后。这或多或少侵占了她近来雷打不动的“健身时间”。

  “固定电话、手机、QQ、微信的消息每天像炸弹一样,不间断地向我轰炸过来。既然生活作息已经很不健康了,只好让生活方式健康一点。”郭超用略带倦意的声音说道,然后又马上打起精神,恢复了往常雷厉风行的状态。

  可以想象,在距离2018体博会开幕不到两个月时,郭超没有丝毫懈怠的借口与时间。当然,对她而言,“备战期”的工作也不过和过去很多年一样,紧张但有序——正如她面对采访时所展露出的平静、泰然和顺畅逻辑。

  只是,在提及展区创新、场馆论坛亮点和正在进行的标准化工作推进时,她还是会兴奋得眼中散出光来。那一刻,在场的人都能感受到她对这份事业的执着和爱。

  场馆展区的精细化“减法运算”法则

  采访的最开始,我请郭超对场馆营造行业过去一年的发展趋势做一个梳理。本以为这是一个不好回答的问题,毕竟,对一个涉及人造草、弹性地面材料、木地板、拼装地板、篮球架、体操、田径器材、举重架、坐椅、照明、计时记分牌、笼式足球、围网,游泳池、智能场馆运营软件等等之多细分领域的行业而言,概括总结并非易事。

  但郭超的回答却不带一丝犹豫:“过去一年,行业仍在稳步增长,地面材料和人造草的增长趋势更为明显。未来几年,场馆营造行业仍将保持这样的增长速度。”

  让郭超回答得如此笃定的,是体博会场馆营造展区的招展数据。在连年增长的背景下,2018体博会场馆营造展区又实现了突破:截至发稿时,报名展商已300多家,展区面积突破40000平米,超过去年展会水平。

  事实上,过去两年,郭超一直在试图控制展区增长速度,力求发展的精细化。这是一道减法运算,为此,她和她的团队必须不断地调查走访新客户,从而进行筛选。翻开2018体博会场馆营造展区展商名录,那些初登体博会舞台的,往往是德国汉诺地板这样颇具实力的展商。

  “我们一直在倡导企业不要盲目攀比,展位不要求大,而要做好亮点。作为行业的引领者,我们自己当然也不能盲目。”她直言,“2018体博会也会有一些境外地面材料、草垫和一些设备企业来试水。这说明体博会在海外的影响力,正在逐步建立起来。”

  越来越多的展商,对郭超的展区划分提出了更高的要求。从2012年体博会开始,郭超便进行了按细分品类分区的尝试,将同品类卖家集中划分。“没错,这会令一些竞争对手正面PK,但我们也在说服展商,这样的分区便于买家筛选比较。”郭超说。

  “我们在贸易对接上也有一些新的尝试。”郭超补充说,“通过市场部对预登记观众进行筛选,我们将尝试线上撮合系统。实现买卖双方线上配对,买家线下参观贸易谈判。”。”

  作为此次场馆营造展区的亮点之一,设立在5.2号展馆的冰雪专区,承载着不少厚望。“此次长春和黑龙江体育局会来参展,当地的一些场地滑雪设备企业会在冰雪专区亮相。但坦白讲,考虑到成本等因素,和北方相比,上海对于冰雪场地设施企业的吸引力不算太大。反倒是一些仿真冰雪材料,会在场馆营造行业的其他展区亮相。”

  场馆论坛再升级人造草“五巨头”历史首次同台论战

  去年五月的2017中国体育场馆设施论坛至今似乎依然历历在目。

  当时,论坛回归行业本质,首次聚焦行业先锋话题,引发了行业内外的高度关注。去年收获的如潮好评,让她今年压力倍增,但压力并没有让她失去冷静。“我们的立足点是解决行业问题,让更多人在论坛上得到想要的东西。所以我们一定要覆盖社会热点,关注社会关注的行业。”郭超介绍道。

  据郭超透露,2018年中国体育场馆设施论坛几大重要议题将包括对场馆行业发展的梳理盘点、塑胶跑道标准的解读、笼式足球标准发布、人造草“五巨头”、“千馆计划”最新进展,以及场馆设施行业前沿技术及解决方案的趋势……

  这里面,自带行业IP属性的话题,无疑是人造草“五巨头”的圆桌环节。是哪五位人造草行业的大佬应邀上台?他们首次同台,主持人会带领他们聊些什么呢?届时他们的观点,会引发行业思想的争鸣吗?

  至于其他的,郭超不肯再多透露一句,而是广发“英雄帖”,坚持要我们5月24日下午,亲自去听。

  “我们的论坛会采取互动式的模式,每个参会者都能参与其中,这是一个迸发思想的温床。亲自来参与,一定能得到自己想要的东西。和去年相比,今年的论坛会是一次新的聚力和全面的升级。”郭超说,“我们希望通过这样的升级,吸引更多的买家、展商、甲方甚至是政府机构,能够参与到论坛之中,这样我们的努力就会更有意义。”

  短板变长板,活动创新补空白

  除了论坛外,某种意义上,如何匹配展会期间各式各样的展区相关活动,是令郭超焦虑的事情。

  设置在4.2号展馆的创新产品展示区,也是本次体博会的一大创新举措。“事实上,我们已经为此做了两年多的尝试,但直到今年才正式落地。实话说,压力很大。对于场馆设施行业而言,产品的创新很难通过某种显性的方式展现在观众面前。”郭超笃定地说,“另一方面,这个行业本身,就是一个很难创新的行业。但我们还是希望能够把这个展区做起来,成为行业发展的风向标,能让中国的品牌站出来。如果畏难不迈出这一步,可能就永远都停在那了。”

  据了解,创新展示区将采取完全免费的方式,通过组委会收集、优化、筛选出企业报名的、绿色安全环保的创新产品进行展示。目前,已有多家企业踊跃响应。

  此外,本届体博会场馆营造展区还将继续设置篮球活动体验区,体博会组委会将协同运动木地板行业的领军企业--美凯公司,共同展示智能一体化篮球馆。

  三步走,解决行业“清算式危机”

  介绍完活动内容,郭超望向天花板,思考了一秒钟,略带不确定地自问道:“就这么多了吧?”

  非也。

  自2017年12月7日人造草专业委员会成立以来,专业委员会的工作就成了郭超工作的重中之重。因此,专委会的工作进展也是此次采访的重点之一。

  “人造草专委会在2017年12月正式成立,但相关工作早在2017年初就已开始陆续推进。大家关注的人造草新国标将在今年年底完成,目前修订了几个重要指标。制定新国标目的就是为了不让人造草成为第二个塑胶跑道行业。除了修订标准,我们还在努力扩大专委会的知名度,让更多企业参与进来,积极主动地为行业发展献计献策。”郭超说,“另外,地面材料专业委员会也在筹备之中。”

  专委会的工作,让郭超跳出了展区工作思维的局限,站在更高的角度思考行业发展。现在,她希望能够将整条产业链都贯穿起来,让每条逻辑都彼此相通。为此,她描述了工作计划在理想状态下不断推进的三大步骤:

  第一,中国体育用品业联合会新近成立了场馆事业工作委员会,场馆事业专家工作委员会。该委员会围绕举办大型,综合性赛事以及开展全民健身活动,为各类型体育场馆和设施的规划,设计,建设,改造以及运营提供公益咨询与培训。通过依托联合会的专家优势,行业优质企业资源优势以及渠道优势,为场馆建设运营提供解决方案,实现供需链 价值链的对接,引领场馆事业健康发展。

  第二,完善、健全体育用品标准化体系,不再停留在单一产品的标准阶段,而是真正做到无论哪一个细分行业,从生产、施工到维护管理,每一个个环节都有标准可依。

  第三,希望未来成立质量工作委员会,吸纳检测机构进入,形成真正的产业链闭环,并在全国范围举行推介会,将工程商、施工方和生产企业团结起来,利用协会的优势,为供需双方提供信息,为政府部门提供可参考依据。、

  三大步骤一旦实现,便可真正解决行业的信用危机。但如你我所知,这并非一朝一夕可以实现。

  对此,郭超倒是颇有些乐观主义精神,“有一个愿景总比没有目标好。”她说。

  改变世界的,大概都是这些皮实的乐观主义者吧。

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