2017年英国返校季消费市场调查

　　在英国，返校季是仅次于圣诞节的销售旺季，校服是父母们必购物品，占家庭返校季消费支出的58%。近几年，网络零售额逐年上升，目前网络零售额超过非食品销售额的25%。

　　据全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构——凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)今年2月份的报告，在英国服装和鞋类销售额中，网络销售额占比达到24%;另据市场研究公司Statista发布的最新数据，在英国消费电子产品销售额中，网络销售额占比达到50%。因此，在这返校季消费的两大主要品类中，网络销售都将是主要销售渠道。

　　2017年英国返校季消费市场的重要销售渠道如下：

　　l 品牌折扣店：据凯度消费者指数的数据，像Aldi和Lidl这样的品牌折扣店将凭借低廉的价格和商品的质量吸引返校季消费者。而且，最近几个月，这些品牌折扣店的销售额都呈现增长趋势。

　　l 非食品折扣店：近几个月，非食品折扣店的销售额增长很快，这种增长趋势将持续到返校季。

　　l 亚马逊公司：网络零售商亚马逊公司可能成为英国返校季消费者购买渠道转型期主要受益者，大约有30%的英国成年人是亚马逊公司高级会员，免费、快捷的快递服务是亚马逊公司吸引返校季消费者的重要原因。

　　据英国教育部的调查结果，99%的父母表示会购买校服，94%表示还会购买运动服装。事实上，50%的父母表示购买的校服至少包括9个部分，例如衬衫、裤子、鞋、裙子、书包、袜子、外套、领带、帽子等。

　　据英国教育部的调查结果，2015年英国父母在返校季购买运动服装和运动鞋的平均支出约为88英镑。目前，英国有830万学龄儿童和青少年，这就意味着2017年英国返校季运动服装和运动鞋的消费支出可能达到7.3亿英镑。

　　来源：www.sporttechie.com 张曙光 编译

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