李桦主席在2017中国体育用品业年度峰会上的主旨致辞

加快核心竞争力升级，激活发展新动能

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾以及新闻界的朋友们：

　　大家好!

　　欢迎各界朋友共同出席2017中国体育用品业高峰论坛。今年已经是高峰论坛连续第五年举办，一路走来，特别要感谢各方的大力支持。同样明天将开幕的中国国际体育用品博览会也已经是第35届，“不积跬步无以至千里”，每一个里程碑的背后都是业界各方的坚定发展、砥砺前行，在此，我谨代表高峰论坛主办方中国体育用品业联合会对各位的光临表示诚挚的欢迎和衷心的感谢!

　　回顾高峰论坛过往的五年历程，有针对行业瓶颈的痛定思痛，有创新发展道路的上下求索，有激活价值本源的深度思考，践行“行业思考引领者”定位的过程，高峰论坛积极推动自身的持续升级，聚焦细分领域的平行板块持续增加，2017年将构建七大板块的论坛矩阵，而核心内容更成为业界标杆，“风向标”作用凸显。因此高峰论坛的“五岁”亦将是全新发展的新起点，特别期待各界朋友积极参与，收获转型发展新动能。

　　应当看到，高峰论坛新发展是体育产业发展的缩影，而汇聚为年度主题关键词的“升级”同样也凝练着对于体育用品全新历史阶段的判断。宏观经济转型升级进程持续加快，深化供给侧结构性改革，依托消费升级释放内需潜力，“中国制造2025”全面落实推进，对于制造业发展的高端化、智能化、绿色化提出全新要求。随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布，明确要求全民健康与全民健身的融合发展，充分发挥体育在推进健康关口前移的作用，全面建立优质高效的全民健身公共服务体系，体育升级为“大健康”产业的重要组成部分。同时过往一年，国家各部委联合密集发布了多项关于体育产业发展的文件，为体育产业的持续发展保驾护航，不仅明确阐释体育用品向服务驱动转型升级的战略方向，更为拓展细分市场、撬动更多存量空间创造了良好条件。

　　从过往一年的行业重点数据来看，中国体育用品行业的关键数据同样见证着“升级”进程：

　　第一，行业整体增速较快，增加值突破3000亿大关。2016年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)达到 3077 亿元,增长率为11.65%，连续三年保持两位数增长。

　　第二，销售收入显著增长，人均体育用品消费超过100元。2016年我国体育用品行业实现销售收入1472亿元，同比增幅超过10%。

　　第三，进出口额连续两年负增长。2016年，中国体育用品行业进出口总额为 170.22亿美元，同比下降16.94%;实现贸易顺差153.07亿美元，降低17.65%。

　　综上所述，中国体育用品行业整体发展态势良好，特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动，这也决定体育用品的“新黄金十年”将会有完全区别于过往的发展路径，更要求从业各方能够有更敏锐的战略洞察，专注发力先进制造业与服务驱动，真正利用好此次升级契机，实现跨越式发展。

　　因此面对全新升级趋势，有以下几个观点与大家分享：

　　第一，发力工匠精神，加速核心竞争力升级。

　　虽然中国体育用品已展现强大的规模优势，但需要看到仍处于产业链的中低端水平，无论是在竞技体育的高端装备还是大众健身的中高端领域，中国体育用品品牌的身影还并不多见，甚至是一些奥运金牌项目的装备和设施存在着国外品牌大面积垄断的状况，而且随着劳动力成本的快速上涨，将对产品设计、科技研发和品牌建设提出更高要求，这也是本土体育用品过往的“短板”。值得欣喜的是，很多本土体育用品的高端化发展正在产生新成果，但向体育用品制造业强国的转型升级，还需要有更多企业以工匠精神投入这一必由之路，努力练好“内功”，真正实现在核心竞争力的全新突破。

　　第二，携手推进标准化工作，构建行业健康发展基础。

　　标准化工作是行业发展基础，对于一定领域产品的整体水平、国际竞争力乃至国民生活具有紧密的影响。业界顶级企业的竞争往往就是在争夺行业标准，从而掌控规则制定权。由此必须从行业全局高度重视及推动标准化工作。目前中国体育用品业联合会正在加快推进健康、高效的体育用品标准体系。同时也邀请从业方重视和落实行业标准，积极参与甚至引领标准制定工作，共同打造“中国标准”。

　　第三，兼顾渠道下沉与电商平台，探索新零售新发展。

　　随着人均收入水平持续提升和城市化进程加快，三四线及以下城市已成为体育用品及相关消费的重要增长空间。过往一段时间，众多国际品牌纷纷发力渠道下沉，并取得较好成果。同时电商平台的高速发展用全新模式完成教育消费者过程，包括信息获取渠道、消费决策过程、消费场景建立、支付方式乃至使用过程的二次消费等都在“互联网+”时代呈现全新变化趋势。由此对诸多处于“中间地带”陷阱的本土品牌提出了“近身肉搏”的全新挑战，不仅需要尽快解决产品同质化和功能利益欠缺的固有问题，更要积极发力渠道布局，主动应对消费习惯升级进程。特别需要注意，线上与线下深度结合的“新零售”模式已经出现，并有可能引领未来全新的商业模式，希望从业各方能够重视新趋势，开展深入探索和实践。

　　第四，聚焦体育消费升级趋势，抢抓战略先手。

　　经过过往几年的爆发式成长，体育已经成为民众主流生活方式的组成部分，无论是在体育参与者的数量规模，还是在体育消费的深度都有快速发展，从运动消费品相对匮乏的“有没有”阶段向升级为消费更加多样、专业、细分的“好不好”阶段，也在产生回归运动本源品质属性、从细分市场突破的新趋势。与之同时，体育消费也更多融合着80后、90后的特色属性以及新中产人群的消费习惯特征。因此从业各方需要深度研究体育消费的新升级动向，以深度洞察预判市场需求，积极构建差异化优势，甚至是实现品类创新，引领市场发展潮流。

　　朋友们，体育产业作为朝阳产业，将会持续担当国民经济新增长点的重要角色，但更需要看到，体育用品行业处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程，对于从业各方而言唯有加快升级步伐、真正建立核心优势才有可能把握好这一历史契机。在此谨代表中国体育用品业联合会，期待能够和各方开展更为积极广泛的互动，共同推动行业转型升级进程，激活行业发展新动能，助力中国体育用品业健康可持续发展!

　　谢谢大家!

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