李祥：体育收藏的价值，在那些“不经意间”的产品上

　　文/里克

　　5月刚至，恼人的杨絮和风沙开始游荡在北京上空。对中国收藏家协会体育纪念品收藏委员会主席李祥而言，这是他忙碌开始的信号。在国粹苑这座仿古建筑里，数千件体育珍藏品略显凌乱地散落在4间既可被视为办公室，也可看做库房的屋子里。而就在这个时刻，这些藏品的拥有者李祥，正忙着将这些挚爱整理、归类、打包、装箱，然后发往上海。

　　5月23日，第35届中国国际体育用品博览会即将在上海虹桥的国家会议中心开幕。和过去7年一样，李祥和他的体育珍藏品展拍会也将如约而至。

　　“为国争光”银质盾牌董守义先生惠存

　　回首展拍会这个即将年满7岁的“孩子”，李祥不无感慨。2010年，展拍会初创之时，为了保证人气，李祥不得不邀请了众多收藏界的好友前来捧场。事实上，当时参与竞拍的也大多是专业的收藏家或资深的收藏爱好者。某种意义上，展拍会在那时更像是收藏圈自己的游戏，大家借此机会聊聊天，喝喝茶，鉴鉴宝，举牌竞拍不过是顺手之事。7年的时间让展拍会从无到有、从小到大，成为国内规模最大的体育类收藏品展拍会。李祥信心十足地承诺，此次展拍会无论从规模还是质量而言，都是往届所“无法比拟”的。

　　但同迅速壮大的展拍会相比，体育收藏在国内的发展太过缓慢。李祥用“洼地”一词形容国内的体育收藏现状，即是价值被忽略的“洼地”，也是价格被忽略的“洼地”，这与两年前笔者初见李祥时的状况不差丝毫。据李祥估算，目前国内从事体育收藏的不过10万人。同我国庞大的人口和收藏爱好者数量相比，这一数字几乎不值一提。即便体育珍藏品展拍会已是国内最大，但拿出藏品委托李祥展拍的收藏爱好者也不过30余人。

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　　面对预测今年展拍会成交总额的要求，李祥甚至面露难色。“太难估计了。”李祥坦言，“展拍会上，看的人多，问的人少，真正愿意花钱的，更是少数。”

　　同其他我国体育发展略显缓慢的领域不同，体育收藏的病因并非先天不足。实际上，体育收藏在国内起步并不算晚。早在2008年，北京奥运会的成功举办便让奥运系列纪念品走入百姓家，那一年亦可被视为中国体育收藏的开端。近年来，政府对于体育文化发展的重视和多项扶植政策的刺激，甚至让中国体育收藏走在了世界前列。“放眼全球，体育收藏也并未形成规模。”

　　究其原因，李祥如是分析：

　　一是由于体育收藏品价格太低了。而且总体育藏品数量太少，大众不易看到，没有接触机会，很多藏品的成交价甚至不及其真正价值的十分之一。

　　二是由于交流渠道不通畅。“据我所知，国际上并没有专门的体育藏品展拍会，国内除了体育珍藏品展拍会外，也寥寥无几。”

　　三是体育收藏的意义并未被社会大众，尤其是体育用品企业所理解。比如某国内领先的体育用品企业宁愿捐献100万美金成为瑞士洛桑奥林匹克博物馆百个赞助商之一，却不愿建立属于自己的体育博物馆。

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　　在李祥看来，体育企业应当是也必将是未来体育收藏的主力军。但就现状而言，大多国内体育企业对此颇为漠然。“国内有多少家体育企业有自己的博物馆呢?”李祥颇有些痛心地说，“其实投资博物馆花费并不高。从收藏的角度而言，正如企业生产的每一件产品，都是限量的，也许对于普罗大众而言，那些产品没有太大的收藏价值;但对企业自身来说，那些产品都是企业发展的见证，具有很高的收藏价值。企业刚创立之初所生产的第一件产品，又有多少家企业还能找得到呢?”

　　对体育企业而言，收藏并非是一件高不可攀的事情。这是整个采访过程中，李祥最想传递给笔者的观点。“如果企业在设计、生产的环节，就融入收藏的理念，那么一件普通的商品也可以变成对企业自身、对社会大众都具有收藏价值的珍藏品。”李祥举例说，“假如企业在商品上加以说明，对生产数量加以标注，再加上一点点地域文化或者体育历史文化元素，赋予产品产地和设计以特有的意义，那么这件产品就成为了全世界通行的可使用、可欣赏、甚至可增值的收藏品、艺术品”。

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　　(“大上海”总设计师董大酉自用)

　　除了企业自身的产品，李祥认为，其他体育珍藏品同样应是体育企业收藏的重要目标。

　　第一，体育企业可以通过收藏体育珍品加强与体育的关联。企业进行收藏，展示体育收藏品，是国际通行的体育文化语言载体，助力企业生产品的国际化形象，因为体育文物、体育收藏品人人都是喜爱的，都是仰视的。向消费者传递企业形象，从而提升企业的美誉度。这是非常先进的营销手段。

　　第二，体育收藏的实质，是一种精神的收藏，是对“更高、更快、更强”和“公平健康”价值观的追求。企业通过体育收藏，可以提升凝聚力，塑造企业文化，使企业从精神内核层面做大做强。

　　第三，中国由体育大国向体育强国迈进，体育文化建设是必不可少的一环，而体育收藏则是体育文化重要的组成部分，国内体育企业有责任、也有义务，推动体育收藏的发展。

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　　现状虽不美好，但几个颇为积极的信号，却让李祥看到了希望。一方面，泰山等行业领军企业已着手兴建体育博物馆;另一方面，包括丁世忠在内的众多行业大佬，也多次向李祥表达了对体育收藏的兴趣和重视。与此同时，李祥正在北京通州宋庄艺术区建设独具特色与规模的体育民营博物馆，通过藏品弘扬体育文化，让更多民众了解体育的内涵并参与其中，使体育收藏的热度，不再局限于体博会展会那么短短的几天。

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