户外服饰品牌的营销秘诀都在这里了
中国国际体育用品博览会时间:2017-04-13点击:
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众所周知，户外运动爱好者喜爱饰品。那么，户外服饰品牌如何抓住市场的脉搏和消费者的心理呢?
最重要的一个营销手段是为高质量的产品配上相关联的故事，美国Bigtruck公司创始人兼首席执行官加仑·吉福德称：“户外消费者寻求独一无二的体验，服饰设计要求全面，我们的目标就是生产高品质的、体贴入微的帽子。”关于产品的故事可能无穷无尽，当设计一款新产品时，最好缩小关注的范围。以一款产品为中心的营销策略更加灵活，营销团队的束缚更少，更易发挥创造性。
富有幽默和趣味性同样有助于户外品牌脱颖而出。加仑·吉福德称：“将趣味性和探险风格融入产品设计一直是我们公司的重要战略，产品传递的‘开心最重要’引起了各个年龄段、不同肤色、不同地域消费者的共鸣。”
美国Arcade Belts公司的理念是饰品可以超越功能，代表着某种生活方式。Arcade Belts公司的营销主管凯西·维泽称：“在过去，皮带经常被忽略，而且千篇一律。我们的皮带更原汁原味，而且变化多样。我们的主打产品Adventure Belt就是在告诉消费者‘穿上我，就有无限的可能。’”
除此之外，赞助赛事活动与明星运动员代言也是户外品牌连接消费者的有效途径。
来源：SportsOneSource张曙光编译
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