马拉松经济 运动品牌最受益

　　跑步经济触发的市场红利，或许到了拐点。日前，北京马拉松组委会召开新闻发布会，今年“北马”将于9月17日开跑。这项赛事启动，也意味着体育、服装、营养品等，以及汽车、地产等一系列产业纷纷“进场”。

　　其中，运动品牌最受益。在北京马拉松官网上，阿迪达斯作为北京马拉松的官方合作伙伴的第七年，受益于跑步赛事的发展，阿迪达斯在经历2010年的业绩低谷后，于去年交出了一份相对满意的答卷：剔除汇率因素，2015年大中华区销售额达到24.7亿欧元，17.7%的增幅也超过全球10%的平均水平。一季度，大中华区销售增幅超过30%，是阿迪达斯增长最迅速的市场。

　　作为上海马拉松在体育品牌中唯一赞助商，耐克和上海马拉松今年的合作已到了第五年。耐克宣布，2016年一季度财报中，中国市场表现极为抢眼——大中华区订单量上涨22%，排在第二位的北美地区仅为14%。

　　跑步运动升温，国内本土品牌也想分食这块蛋糕。据了解，特步国际在2014年赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，并推出了3个跑鞋系列产品。数据显示，2014财年，特步实现营业收入47.78亿元，同比增长10%;其中鞋履产品业绩尤为突出，实现营业收入30.43亿元;另一家本土体育用品企业李宁自2012年开始也通过赞助马拉松赛事，深耕跑步赛事领域;国内体育品牌老大安踏也推出了跑鞋，创下了不错的销售量。

　　(来源：中国体育用品)

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