冰雪与足球、体育场地保障和加强产业链， 引爆体产新商机

　　全民健身已经成为国家重要发展战略，随着包括健身在内的体育产业在我国GPD中所占位置越来越重要，昨日，国务院发布新一轮体育“五年计划”——《全民健身计划(2016-2020年)》(以下简称《计划》)。《计划》中提出，到2020年，我国体育消费总规模达到1.5万亿元。为此，我国未来将从冰雪与足球、体育场地保障和加强产业链等三方面着手，引爆新商机。

　　冰雪、足球下一个风口

　　冬奥会的成功申办、多家知名企业争相落子足球产业……近两年冰雪、足球两项运动无疑站上了我国体育产业的风口浪尖。而本次出台的《计划》中又明确地提出我国将加快发展足球运动和冰雪运动，这关键的一句话让业内兴奋不已。

　　就冰雪产业来说，曾参与《计划》内容讨论的北京体育大学管理学院副院长林显鹏表示，《计划》是我国完善冰雪产业鼓励政策的重要一环。“虽然近两年全国冰雪产业发展形势转好了许多，但其实对于这个行业来说，无论国家还是地方级相关政策、规划还都很匮乏，冰雪运动、相关消费的普及度亟待增强。”林显鹏举例称，比如东三省有着丰富的冰雪资源，但直到近期，吉林才出台了推动冰雪旅游产业发展意见，而且在《计划》出台后，吉林、黑龙江还将陆续就推动冰雪运动普及、产业发展出台新政。值得注意的是，林显鹏还透露，6月底-7月中旬，中央还将出台专门针对冰雪产业发展的相关政策，内容将涵盖冰雪产业、场地建设、冰雪器材装备规划等方面。

　　除了冰雪运动外，常被称为我国体育产业中最大规模单一项目的足球也出现在了《计划》侧重推动的范围内。此前曾有机构统计数据显示，我国足球产业的市场空间将超过8000亿元，门票、转播、商业广告、衍生品和博彩等将形成一条完整的产业链。有业内专家表示，此前我国足改方案的出台却是再度激发了全行业对足球产业的热情，电商、传统零售、地产、健康行业纷纷进军足球市场。不可否认，足球行业资本运作虽频繁，但我国的足球运动仍有巨大商业、消费潜力待挖掘。

　　多举措保体育场地“钱途”

　　尽管国务院提出要新建体育场地，但事实上，目前已有的体育场地尚存许多问题待解。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，目前体育场地可以大致分为露天公用场地和大型场馆两种。然而，据业内人士透露，我国绝大部分体育馆都尚未盈利，为此，体育馆不得不各出奇招。国家体育场公司总经理助理李质群说，国家体育场“鸟巢”目前主要靠引进品牌赛事演出、创立自助品牌项目、打造奥运文化旅游等方式实现持续运营。

　　而北京五棵松体育馆则将盈利模式由传统的出租场地转变为了冠名和赞助。2011年，五棵松体育馆正式被冠名为万事达中心，并提供创始合作伙伴、独家供应合作伙伴和常年包厢购买等三种赞助合作方式。北京五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理国今娇表示，五棵松体育馆的冠名与赞助收入在总收入中占八成，目前基本收支平衡。

　　相比于可以出租场地或“变身”为旅游景点的体育馆，露天公用场地，尤其是足球场和篮球场的盈利模式就单一得多，主要以人群消费为主。为了促进大众健身的积极性，本次国务院提出，通过设立体育场地设施建设专项投资基金和政府购买服务等方式，鼓励社会力量投资建设体育场地设施，支持群众健身消费。针对部分公用体育场地被占用的问题，国务院明确将构建群众身边的全民健身设施网络和城市社区15分钟健身圈，人均体育场地面积达到1.8平方米。

　　产业链吸金力增强

　　虽然体育市场潜力巨大，但有业内专家提出，目前我国体育产业仍然缺乏创意，也缺少具有高价值的品牌。此外，国家体育总局局长刘鹏也曾公开表示，在2015年，我国体育产业每年的增加值占GDP比重的0.7%，而美国体育产业增加值占GDP的3%，“我国拥有13亿人口，但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10”。为此，加强构建体育产业链是一项不可避免的任务。

　　据了解，目前我国体育产业链主要分为上游、中游和下游。上游主要由各种赛事组成，可以带来赞助、分红和门票收入，中游则靠媒体传播付费体育节目和衍生节目，下游依靠体育旅游、健身培训和相关服饰等衍生产业盈利。在购物网站上，北京国安、广州恒大、山东鲁能等人气较高的足球俱乐部的队服都销量火爆，健身培训的市场也在不断加大。

　　为了进一步加强体育产业，国务院提出，要充分发挥全民健身对发展体育产业的推动作用，今后，体育健身休闲活动、体育用品及相关产品制造和销售等体育产业规模都将得到扩大。而且，本次国务院就指出，要鼓励发展健身信息聚合、智能健身硬件、健身在线培训教育等全民健身新业态。充分利用“互联网+”等技术开拓全民健身产品制造领域和消费市场。

　　(来源：户外资料网)

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