户外用品报告：滑雪 骑行 露营成为增长点

　　近日，中纺协户外用品分会在ISPO运动产业论坛上发布了《2015中国户外用品年度报告》，报告指出，2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元，较2014年增长了10.51%。其中，零售市场电商渠道表现最为出色，全渠道实现了50%左右的增长。另外，滑雪、骑行和露营已经成为户外行业的主要增长点。

　　《报告》显示，2015年户外市场共有品牌955个，其中国内品牌507个，国外品牌448个;较2014年增长10个，共有46.96%的品牌实现了营业额的不同幅度增长，销售额过亿的品牌占据了这个市场50%以上的份额。

　　《报告》还显示，2015年户外用品市场专业户外店和电商平台店分别增长51家和15家，达到2216家和673家;而百货商场店则降至7451家，较2014年同期减少421家。

　　2015年，户外用品市场电商渠道增长迅猛，零售总额达到70.5亿元，同比增长50.32%，在户外用品市场零售总额中占比31.77%。对此，中纺协户外用品分会副会长李昌发认为，电商已成为销售和宣传的双平台。

　　李昌发在论坛上指出，新兴运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点，如滑雪、骑行和露营。据悉，中国的骑行人数有2000万，已建成的汽车露营地1700个。毋庸置疑，这些都将促进户外运动装备的销售。

　　李昌发表示，推动户外市场持续增长的最主要因素是户外生活方式在国内的广泛传播和渗透，这大幅提升了大众对于户外用品的接受度。最明显的是出现了更多的户外畅销品类，部分专业装备也有明显增长。例如，在天猫平台，仅冲锋衣裤的销量就达到了1600万件。皮肤衣、速干衣裤、帐篷睡袋等产品品类销售量也都有明显提升，达到亿元级别的规模。这说明户外运动已成为人们的一种生活，也是驱动整个户外用品行业发展的关键因素。

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