儿童户外市场开拓步伐仍然较为缓慢

　　经过多年发展，中国成人户外用品市场格局已相对固定，众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。随着“放开二胎”政策出台、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景，这些都成为开发这一市场的有利条件。而以下这些确凿的数据更说明了儿童户外在发展上有着良好的基石。

　　相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。

　　随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。随着户外产品的日趋成熟，众多户外商家瞄准了儿童户外用品这一商机。

　　户外市场与运动鞋市场一样，细分种类很多，儿童户外是其中一个部分，如今尚属空白，企业要有能力解决产品同质化问题，并且找准自己的定位，就有机会在儿童户外占据一席之地;而大牌户外们纷纷发力，其主要原因就是想借助原有自主品牌的影响力，带动儿童户外系列的发展，一方面增加品牌的盈利点，另一方面则是抢占儿童户外市场先机，向细分化发展。

　　虽然国内儿童户外市场发展潜力为业界看好，但是在具体操作过程中，由于定价普遍偏高，这些品牌在儿童户外市场的开拓步伐上仍然较为缓慢。即便是素有儿童户外第一品牌的国外大牌在进驻中国两年后，店铺数量仍屈指可数。这一现象同样出现在诸多知名的国产户外品牌身上，将儿童户外系列作为子品牌推出后，市场反应不如预期!

　　儿童户外一旦作为独立渠道销售运营，间接上就要遭遇大批童装品牌的竞争。在进驻商场时便注定了要分别开拓不同渠道来运营，这无疑增加了企业推广儿童户外子品牌的难度。

　　儿童户外绝不是一件成人户外装备的缩小版，可以说，儿童户外装备在功能和工艺方面都提出了更加安全、舒适的保障要求。

　　面对儿童户外市场即将到来，以骆驼、天伦天、圣弗莱等为代表的本土户外品牌并不是兴致不浓，而是在观望中未雨绸缪。

　　国内市场很大，渠道很多，要想在儿童户外上全国通吃比较难，但是如果品牌有心，针对不同户外，从亲子装入手，开发成为区域性的儿童户外品牌，既可以发挥其原有优势，利用原有渠道，又可以避免面对诸多单独儿童户外系列需要面对的问题，保险又能累积经验，可以说是一举两得，并且不少品牌在推广的时候提倡家庭出游概念也是不错的概念!

　　儿童户外产品在产品开发、产品定价等方面也是业界人士谨慎斟酌的部分。相对于其他类别品牌来说，儿童成长太快，衣服更新自然比较快，但户外产品由于其功能性定价会高，由于孩子更活泼好动，身体更需要安全保护，并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求，那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场，需要进一步考虑。

　　(来源：中国鞋网)

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