“火车”牌品牌故事——上海制球联合公司︱2016体博会企业故事系列（三）

　　1 企业及品牌的发展历史简述

　　1.1 火车品牌的形成

　　火车牌是具有百年历史的优秀民族品牌，火车牌篮球、排球、足球是国内外知名的体育用品。1913年前，我国体育运动场上使用的篮排足球均为欧美等国的舶来品。随着三大球运动的逐步发展，国产球首先在上海应运而生，第一代现代足球在1863年诞生于英国，而其升级换代产品—无口足球却诞生在上海。1910年前后，当是的本公司前身上海协兴运动器具厂创始人章仲文兄弟用暗针工艺创新制作成无口足球，它圆度好、质量均匀、无偏心。球的品质和使用性能大大提高。协兴厂因此项发明创新而名震国内外。无口足球出名后，章氏兄弟请人以协兴二字作画，构成“火车头”图形，以此作为球的商标。由于火车牌足球用料考究、质量可靠、价格合理，故而在国内外销路日广，深受市场欢迎。

　　1.2 火车品牌产品及企业发展简史

　　上海生产足球的创始人是浙江宁波人李荣高。李原系云飞马车行制作马鞍具的缝工，民国初年(1912年)与同行刀工曹锡泉以英国足球为样板，仿制成功8片型有口足球，并于民国2年创设了国内第一家制球厂——李高记皮球厂，专门生产足球。继李高记皮球厂后，章仲文、章仲英兄弟先后试制出4片型有口篮球和12片型有口排球。民国6年，章仲文开办协兴运动器具厂，主要生产皮制足、篮、排球。民国25年，上海有协兴运动器具厂、李高记皮球厂、大成运动器具厂和郑永昶皮球厂等8家皮制球厂，从业人员近200人，年产球3万余只。到民国38年5月皮制球厂共有14家，从业人员200余人，年产球近4万只。品种款式演变为12片黄色足球、8片型黄色篮球和12片型白色排球，人称“老三样”、“大黄袍”。主要名牌有协兴运动器具厂的“火车牌”、郑永昶皮球厂的“双龙牌”和李高记国货皮球厂的“国际牌”，其中“火车牌”最为驰名。

　　建国后，上海“三大球”生产得到较快发展。1956年6月，共有皮制球厂45家，全业公私合营时合并改组协兴运动器具厂、国际皮球厂、四达体育用品厂和郑永昶皮球厂等4家中心厂，从业人员520人，年产球10.9万只。50年代末，“三大球”基本片型为32片型足球、8片型篮球和18片型排球。1958年起，上海皮制球业经几次裁并改组，1962年组成上海球厂和国际球厂2家专业球厂，随后“三大球”的生产工艺也发生变化。1963年，上海球厂开发的胶粘球投产。1965年，采用猪皮革制作胶粘球壳成功，从而形成手缝、胶粘两大系列产品和以牛、猪革球壳组成的两大品种。1979年底，2家皮制球厂共有职工498人，年产球120.8万只。

　　80年代初，为适应国际市场需求，上海皮制球业在调整产品结构过程中，年产球由1980年的136.2万只下跌至1984年的102.2万只。1983年起经过5年努力，除传统产品外，新增聚胺酯(PU)合成革高档比赛球、聚氯乙烯(PVC)人造革低档练习球、牛皮二层革中档球和以彩球面、立体图案组成的花色球，“三大球”生产实现多品种、多档次、彩色化和高档化。1989年产量回升到160万只，同年开始为世界名牌厂商生产定牌球，有美国威尔逊篮球、斯伯丁排球、意大利VSK足球和美国MITRE足球。

　　1986年，上海球厂与国际球厂合并组成上海球厂，1988年被命名为国家二级企业。1990年，上海球厂移地浦东耀华路633号，将原永久皮件厂厂房进行改造，占地23亩，建筑面积1.3万平方米。同年底，上海球厂共有职工1146人，年产球220.25万只，花色品种百余种，成为全国最大的皮制足、篮、排球的生产基地。

　　1992年上海球厂与上海永和橡胶制品厂跨行业合并，组成上海制球联合公司。

　　1.3 品牌产品及企业荣誉

　　1981～1985年，“火车牌”足、篮、排球先后有7种品种被国际足联、篮联和排联批准为国际比赛用球。到1990年，共获国家、轻工业部和上海市质量奖43项，其中S501S牛皮胶粘排球和S32S牛皮防水足球分别于1982年和1984年获国家优质产品金质奖。在1988年和1990年全国皮制“三大球”质量评比中，上海参赛的5种品种连续2次全部获得一类产品第一名。10年来，“火车牌”足、篮、排球用于各类国际比赛13次，还多次被国内重大比赛采用，是第五届、第八届、第九届全国运动会比赛用球，在1990年亚运会上S501S胶粘排球被指定为比赛用球。

　　2 保持品牌核心竞争力的关键因素

　　火车品牌从20世纪初期开始形成产品，那时仅仅是个小作坊，主要是手工制作的足球，到现在发展到篮球、排球、足球、手球、橄榄球、羽毛球、球拍等系列体育用品。这期间经历了近百年的变迁，几代人的努力。火车品牌近百年来，能保持畅销不衰，拥有较高的市场声誉，主要有几方面的原因。

　　2.1 火车品牌具有海纳百川的企业文化

　　当20世纪初期现代足球运动引进中国的时候，我们国家还没有制作充气足球的技术，虽然现在国际足联认为足球运动起源于中国。当时的二个技师用天然的气囊和牛皮制成了我们上海的第一个充气足球。这得益于上海的开放和上海人对新事物的领悟力。几十年来我们不断地向发达国家和地区学习，引进先进技术和装备。上世纪八十年代，我们与美国AMF合作，引进绕线设备和技术，生产皮制胶粘绕线篮球，出口美国市场。九十年代我们又引进日本的高周波烫印设备和技术，使产品的外观达到国际先进水平;同时引进台湾硫化成型机，改进球的内部结构。经过这些引进学习、吸收，我们火车品牌球类的制造技术达到国际先进水平，产品达到国际标准，畅销国内外。现在我们中国是全世界最大的球类产品生产国，火车品牌是国内领导品牌之一。

　　2.2 火车品牌具有敢为天下先的创新精神

　　从手工缝制的真皮球，到目前高性能复合材料的机贴球。制球技术已经经过了好几代革新和进步。对于各种新技术、新材料、新工艺，新设备的应用，火车品牌始终走在行业的前列。60年前当时的上海球厂研制成功胶粘球，率先完成将制球工艺从手工缝制到模具定型工艺的革命;40年前积极开展技术革新，与制革厂联合攻关，完成S32S牛皮防水足球和S501S牛皮排球的技术攻关，使这二个产品的性能和品质达到世界先进水平，双双荣获国家产品金质奖的称号;30年前我们引进先进技术和设备、采用PU材料代替真皮材料生产蓝、排、足球;20年前与生产球胆的上海永和橡胶厂优势组合;今天我们已经在生产复合材料的机贴足球。这些凝聚着火车品牌几代人的努力和智慧，集中地体现了制球人敢为天下先的创新精神，使火车品牌产品的品质、性能和用户喜爱度始终立于行业前列。

　　2.3 集近百年制球经验，沉积深厚品牌底蕴

　　中国的制球行业已经发展了近一百年，火车品牌也同时发展了近百年，火车品牌是与中国制球行业一起成长壮大发展的，且一直处于行业前列。近百年经验，使火车品牌拥有比较完整的制球工艺和技术，我们掌握了传统的手工缝球技术和胶粘制球技术、拥有完善的中胆生产线和新兴的机贴球工序，我们不但拥有批量产品生产线，同时拥有为客户制作特殊球类产品的能力，超大球、超重训练球、马戏团熊猫用球等。1984年本公司工艺技术人员发明粽子球，这是现代唯一由中国人发明的球类运动用品，其将运动健身与中国文化有机的集合在一起，深受人们的喜爱，目前该运动以进入上海市市民大联赛项目，在上海市全面展开。2013年我们与上海当代艺术馆艺术家合作，协助完成了艺术球的创作，取得了很好的效果，受到艺术大师的赞赏，这些都是火车品牌集近百年素养才能达到的，在国内制球行业是很少有的。

　　2.4 用户至上的经营理念

　　产品是否得到消费者的喜爱一直是我们企业生产经营的出发点，消费者是我们的衣食父母，这样的观念一直根植于我们的经营理念之中。经常走访专业运动队是我们的传统，通过客户年度会议、客户会谈，掌握第一手的用户感受，包括个性需求。只有了解客户的需求，为客户解决问题，才能赢得用户对我们品牌的信任。

　　3 品牌对企业发展的意义

　　创立一个品牌不容易、保持一个品牌持续发展壮大更不容易，这需要品牌经营者坚持正确的理念、不懈的努力。火车品牌得到市场的认可和信任是与历任经营者坚持正确的经营方向，提高管理水平、持续不断的进步是分不开的。

　　3.1 品牌依产品而生存，坚持不懈地追求产品品质

　　对产品精益求精始终贯彻在火车品牌生产的全过程中，火车品牌一贯按照国际标准组织生产，篮球、排球、足球三大产品都曾被国际篮球联合会、国际排球联合会、国际足球联合会批准为比赛用球。生产的S501S牛皮胶粘排球、S32S防水牛皮手缝足球获得国家产品金质奖章，S241S篮球等产品多次获得国家轻工业部和上海市优质产品的荣誉。

　　3.2 管理水平与要求与国际标准接轨

　　火车牌产品销往国内和国外二个市场，产品远销香港、韩国、日本、南美、英国、美国、澳大利亚等国家和地区。市场对产品高要求，同时对管理水平和工厂环境也提出了更高的要求。近年来我们进行了IS09002质量体系认证和ISO14001环境体系认证，使得产品质量管理水平和生产环境要求与国际标准接轨。

　　3.3 坚持开放、促进交流、共同进步、协作共赢

　　火车品牌是中国最老的球类品牌之一，由于企业处在上海地区，在吸收外来技术、信息方面具备天然的优势，加上企业员工的努力，在上世纪80年代就成为中国技术水平最强的企业，我们没有闭关自守，积极与同行开展交流，曾在上海举行全国性的技术交流竞赛活动，提高了我国的制球技术水平和规模，赢得了同行的尊重。改革开放之后，各种形式的制球企业迅速发展起来，上海制球技术遍地开花，面对市场的竞争，我们坚持注重品质和不断创新的企业精神，保持火车品牌在行业中领先地位。火车品牌在具有产品品质保证的同时，在制球行业还有“制球的黄埔军校”的称号。

　　3.4 勇于承担社会责任

　　企业的发展离不开所处的社会环境，我们在发展火车品牌的同时积极承担社会责任，参加国家标准的制订工作、为上海市老龄足球运动队提供资助、多次赞助国家级、地区级比赛，为赛事提供比赛用球，如第七届、第八届、第九届全国运动会等等。

　　由于火车品牌的品牌声誉和企业的责任心，2009年在中国文教体育用品协会运动球专业委员会成立大会上，我们企业被国内同行推举为运动球专业委员会主任单位。

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