2016户外行业趋势预测：品牌逐渐往小而美发展

　　2015户外行业喜忧参半，企业也在不断地寻找突破口，对于2016户外行业发展趋势业内人士做出了几大预测：消费者的需求越来越明确，品牌也逐渐往小而美发展。家庭户外、滑雪市场、极限运动，都将迎来新的发展，“户外+”也将给行业注入新的活力。

　　行业动向

　　1.消费趋于理性化，产品要“够专业”

　　现在消费者对自身的需求越来越明确了，购买产品也更理性，因而对品牌的要求就越高，对商品和品牌塑造的期待值也更高对于消费者来说，低价并不完全能吸引他们，只要能满足他们的需求，让他们觉得你的产品做得够好、够专业，那么消费者肯定愿意去购买。因此，对企业来讲，怎样去强化自身的定位，把商品质量做到最好、做到极致是最重要的。

　　2.户外资本市场火热

　　2015年下半年宝美户外新三板挂牌上市、三夫户外上市、风雪户外申请新三板挂牌，户外资本市场火热。“户外的资本，他们所追捧的不再是一个简单的产品生产企业，而更多的是包括零售业在内的服务业以及与户外产业相关联的企业。现在非常热的两个话题，一个是文化，另一个就是运动体育。所以一定会有更多的企业顺势上市，并且不仅仅局限在制造业。

　　3.“互联网+”、“户外+”等新概念备受关注

　　近年来国家对休闲旅游发展做出政策引导，居民消费能力增长，以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流;网络分享、预订平台的日益成熟，移动互联网发展迅猛，也为在线旅游发展提供了更好的客观条件。

　　除了“互联网+”，“户外+”概念也逐渐被人们所提起。2015年首届ISPO上海夏季展提出“户外+”的概念。户外运动被加入了“旅游服务”、“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”这些新的板块后，传统的界限就会被打破，各家品牌和零售商就会以一个新的视角来重新构建一个“户外+”的生活方式闭环。

　　4.多品牌集合店兴起，品牌抱团发展

　　户外行业的优胜劣汰已是常态，企业也在不断地进行摸索，品牌抱团发展，多品牌集合店也相继产生。在欧美国家品牌集合店是比较成熟的一种经营模式，在中国刚刚起步，究其原因也是零售市场主力客群消费需求的变化。现在的年轻人追求时尚、潮流、个性，忙于工作抽不出太多时间逛街，而传统的百货业品牌和产品的重复率较高、大众化，已经不能满足其需求。从这方面看，品牌集合店能让这部分人群在最短时间内找到最具潮流的产品。所以这几年，多品牌集合店在国内渐成趋势。

　　(来源：户外资料网)

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