INTERNET+，让小品牌插上大翅膀︱体博会重点展商品牌新事系列(七)

　　在今年5月份德甲多特蒙德对沃尔夫斯堡的焦点战上，又一幕奇特的场景出现了：中国球员张稀哲连续第二场进入到沃尔夫斯堡球队大名单，上场首发倒计时;不过一个名叫“绿茵豹”的中国专业足球装备，却抢在他前头实现了首秀。这家来自广东的中国专业足球品牌，成为了沃尔夫斯堡2比1战胜多特蒙德现场的LED广告板的主角。

　　那么接下来问题来了，这家品牌是谁?它从哪里来?又要走向何方?人们的心中浮现出了无数的问号。

　　在德甲赛场，惊现绿茵豹品牌。

　　简单进行下科普，绿茵豹/ LevinBro是广州市蓝鹏贸易有限公司旗下的一个品牌，一家专注于体育用品的品牌。该品牌负责人在阐述自己的名字和DNA时表示，“绿茵意味着专注研发绿色环保产品，赛场上轻松取胜，且无后顾之忧;而豹则是速度、力量与激情的代表，把握发展中每一次的机会，准确抓住市场流行趋势”。

　　该负责人还表示：“张稀哲征战德甲的历程告诉我们，搞足球就一定要有梦想。就好像我们，从5年前就进入到足球装备行业，中间一直在不断地致力于科技创新和产品的升级改造，等待的就是这一刻。”

　　话虽如此，从区域性的粤甲到高逼格的德甲(而且有可能欧冠)，这就好比绿茵豹从一个地区品牌到国际品牌的逆袭。这中间，横隔了无数道的鸿沟，它关乎资金，渠道，影响力，更与文化有关。

　　至少在首秀方面，绿茵豹走在了张稀哲的前头。

　　绿茵豹是幸运的，因为它赶上了一个前所未有的足球红利好时代，和一个科技改变体育的新媒体时代。这些外因和内因的叠加，让一些以往看来不可能完成的任务，如今却能轻松变为现实。

　　第一，足球改革的国家战略。随着足球地位的迅速提升，《中国足球改革总体方案》的颁布，尤其是国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的印发，为我们制定了2025年体育产业总规模超过5万亿元这一宏伟蓝图，这些必然会给相关足球产业链条以实质性的推动。而全国自上而下的足球热，尤其是教育部四级联赛的呼之欲出，让最早实现垂直化企业生产，而且在前两年占领儿童足球装备制高点的绿茵豹，占领先机。

　　第二，专业的足球基因。绿茵豹的成功，既源于对市场的精准占有和投入，也包括了团队对高科技的不懈追求。在赞助领域，他们一直专注于5人制足球赛的举办和推广。除了粤甲五人制足球联赛，广州女子五人足球联赛等，包括青岛、南昌以及其他城市的5人制比赛都在他们的赞助序列中。而在技术升级换代方面，主打足球服装，儿童足球装备领域款式丰富的绿茵豹，拥有专业设计师、制衣厂，以及生产团队。相关产品无论是舒适性及排汗功能，都在青少年领域受到广泛好评!在今年，该产品就获得了45-55%的销量增幅，在国内足球装备产品中名列前茅。

　　第三，新媒体时代的机遇。“新媒体+”模式的运用，给了这些创业型公司以腾飞的翅膀。随着差异化营销和品牌的拓展，投资方的介入，这些小品牌，正在逐步变大变强，以小博大的剧本正在循环上映。

　　专注、坚持、创新，是绿茵豹这类体育品牌能在专业的残酷竞争中杀出重围的主因。因为专注，他们得以成为同行业的佼佼者;因为创新，他们得以摆脱同质化的供给模式，轻装上路;因为坚持，他们才能够在青少年市场获得良好口碑，并在市场中觅得先机。

　　绿茵豹会一飞冲天吗?目前还不得而知。不过从其披露的计划中，我们有理由对他们的未来充满期待：

　　前两年，品牌化战略，通过系列事件和活动，实现品牌知名度并实现裂变。

　　今年，差异化的营销举措，通过抢占一线城市，布局二三线城市，在消费者中建立忠诚度。

　　今后，借助公益活动，回馈社会，让那些贫困地方的怀揣着足球梦想的孩子，能真正享受足球本身所带来的愉悦和感动，尽一个小品牌的绵薄之力，汇集足球之梦。

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