健身器材制造业 大步迈向“中国制造2025”︱孙莉健身观察系列(二)

　　周末及节假日爆满的健身房，“双11”网购平台跑步机数以万计的成交量都在向我们传递一个信息——中国的健身市场挺火。国内健身市场的繁荣不只体现在人们的健身卡额度和购物车里，而是切实表现在产业规模的增量上，也体现在新产品的不断研发及产品分众化发展中。在体博会健身展区负责人、中国体育用品业联合会健身专业委员会秘书长孙莉看来，2015年，是健身行业飞速发展的一年，也预示着健身器材众品牌之间的竞争更加激烈。

　　孙莉对2015年健身行业的发展特点进行了分析，“健身器材厂商销量稳步递增，很多原本做外贸的企业转内销，品牌更多关注线上发展情况。企业的产品更有针对性，例如有的品牌越来越注重科技研发，有的更加注重产品的时尚元素，有的注重与家居产品相联系。在目标客户群体上，开始关注老人健身市场，关注跑步人群。商用和家用健身器材的销售情况产生变化，商用的比例在逐渐提高。”

　　这些特点与当下健身人口的爆发式增长密切相关。中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早曾经列举过这样一组数据，人均GDP达到2500美元，民众会对体育健身有所追求，达到5000美元，体育健身将成为必然需求。目前国内北上广等一线城市已经达到这个水平，特别是46号文件发布之后，大家更加关注健康的生活方式，愿意为健身去投资。办一张健身卡，购买一台家用跑步机已经是城市居民家庭中的常见消费。

　　孙莉认为，国内健身市场还处于发展的初级阶段，健身领域开垦数年的行业“巨头”们在激烈的竞争中稳步前行，但近年来新涌现的中小企业则存在产品类型单一且产品结构不够合理的现象。“有一些品牌缺乏自己的核心技术，只是对国外新产品的外形进行简单模仿。这样虽然能短时间内可以迅速冲销量，拓展健身消费人群，但也造成了产品同质化严重，低价微利产品扰乱健身市场，同时潜在一些危险等问题，例如售后问题及运动伤害等。”在孙莉看来，这些厂商的行为侧面暴露了国内健身业态的短板。“不成熟的健身消费观念使很多消费者面对‘低价’诱惑时忽略产品本身的功能。当人们的健身消费意识达到一定程度，产品也会契合发展的需求。前边提到的智能化、时尚化、分众化发展正是健身人口走向成熟，厂商捕捉到市场需求的体现。”

　　有人说，在体育用品制造业中，健身产品的科技含量是最容易体现的。但在孙莉看来，想改进健身行业的科技含量，并不是一件容易的事情。“以跑步机为例，它的改进空间非常有限，产品的核心技术就是那一套原理，制造商能做的是根据当下的流行趋势和消费者需求对局部进行改进，使之更加人性化。真正的高科技就是人性化的设计，体现在使用者的舒适度和科学性方面，通过对人体科学的研究，使得产品更加符合人体力学的标准。比如现在提倡健康与体育结合，据我了解很多国内一线的健身器材品牌在对运动伤害进行研究，研发康复产品，保障人们的运动安全，其实这也是运用科技使产品更加人性化的体现。”

　　对于健身行业未来的发展，孙莉信心满满，“国家提出了‘中国制造2025’，在我看来，‘工业4.0时代’的健身行业应该是高度智能化的，流水线实现工业化、无人化和无灯化，甚至能够实现机器人生产，产品的技术迭代会更快，产品的溢价能力增加，设计更加人性化，更有针对性，甚至每一个消费者都能按照自己的意志支配器材生产。实现这些目标的前提是国内健身器材厂商掌握自己的核心技术，这样才能展现中国制造的实力。很高兴看到，现在已经有不少健身器材制造商朝着这个方向努力。”

图文来源网络 如有侵权 请联系删除