2020中国体育用品业：全球唯一正增长？

中国国际体育用品博览会时间:2021-02-22点击: 次

孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流。

站在2021年初，全球看不看中国，真的已经不再重要，因为当下的中国，很多行业对应的内需市场，在全球同行中既无可替代，也无法阻拦——走过了一条条少有的、用“全球化”的固定范式难以定义的路。

中国制造的产业链结构以及与之对应的短期内能够迅速形成规模化的产能，并造成就它实际上在全球市场没有替代性的根本原因在于：在全球供应链里多年积累的制造技术核心。

对于经济和时局持着“保守论者”基调的人们，这是他们所感知不到的：中国体育产业即将全面开启5万亿规模化之路的起点。

这个场景，就发生在当下。

是的，当这个时代、这个行业向我们从业者伸出了机会之手时，多少人用一生的命运握了上去。

七年前的46号文，行业有识之士为国勾画出的中国体育产业强国蓝图，行百里者半九十——现在走过了一半的路程，我们虽然内心激动澎湃，也时常在回望总结之时，问自己：

七年之后，我们究竟实现了几样？

是竞赛表演业，是全民健身业，还是体育用品业？还是其他？

下一个五年，当下一个时代又将开启时——和新能源汽车、新农业等行业相似，体育产业的强国之道，需要产业实体精益之学作为保障，而作为产业支柱的体育用品业，则总是在不同时期体现出了传统制造业与新商业主义的双重精髓：务求国家经济增长，务求行业同仁创新士气。

同时，越接近最初制定的目标，道路也会变得越艰难。

那么，中国体育用品制造业在整个波诡云谲的2020年度，整体表现究竟如何？

虽然2019年中国体育用品业的相关数据在2020年12月31日国家统计局、体育总局已经发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》里已经有了答案，但是由于2020年上半年疫情的特殊性，增长率的不确定性比往年更大——所以回答这个问题，显得比往年更加复杂。(相关文章阅读：2019年全国体育产业总规模接近3万亿，体育用品业贡献“半壁江山”）

不过，在系统地回答这个问题之前，我们可以先参考一下统计局在不久前发布的2020年整体经济运行数据。

2021年1月18日，国家统计局局长宁吉喆表示，2020年我国GDP同比增长2.3%，成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体；经济总量迈上百万亿元新的大台阶，宏观调控的主要目标得以实现，社会生产力达到一个新的水平。

如果细读国家统计局官网发布的这篇报道，另外还有三个有关实体制造业的重要指标性结论：

一，有序推动复工复产，人流、物流、资金流有序转起来。2020年4月规模以上工业增加值增速转正，5月服务业增速转正，6月外贸进出口增速转正……我国在全球率先实现经济增长由负转正。

二，从潜力看，发挥消费基础性作用仍有较大提升空间。2013-2019年，我国最终消费支出对经济增长的平均贡献率在60%左右，而发达经济体一般在70%-80%。

三，产业体系完整。我国已建成了世界上最为完整的产业体系，是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。货物贸易总量居世界第一，是120多个国家和地区的最大贸易伙伴。2021年，面临不确定性的考验，我国完整的生产协作体系和配套能力将会继续发挥有效作用。

而以上这三个关乎实体经济的结论，恰恰也符合2020年度中国体育用品制造业整体表现的基本面。

如果说，2020年中国经济增长率几乎成为全球唯一+2%以上的经济体的话，很多人好奇的是：2020年度的中国体育用品业，到底“跑赢”这个指数没有？

从2020全年角度讲，中国体育用品制造业是非常很乐观的——无论从制造端，还是到服务端的全覆盖来说。其实，在2020年6月份的时候，体育制造业基本上就已经恢复到了2019年同期的正常水平。

以至于现在，从进出口贸易的角度来验证中国体育制造业的荣枯指数时，业界都戏称，现在都不看PMI指数。

那看什么呢？看集装箱、钢材、聚氨酯的价格，是否还高居不下。

此外，笔者也亲历并逐年见证过：自2008年以来的过去12年，体育用品业每年都跑赢了GDP增长率。

因此笔者个人，首先相信作为最具消费增量潜力的体育用品业，2020年度整体不会低于+2.3%。

当然你会说，预判都需要支撑观点的依据啊。

言归正传。笔者的核心依据，依然来自于笔者熟悉的2020年度健身器材、场地设施和运动鞋服球类这三条体育用品业的“主赛道”，在2020年各自的表现，可如下总结概括之：

第一，健身器材行业——商用市场遇冷，家用市场起飞；此消彼长之下，全年加权平均之后，“反包”成功。

2020年，在健身市场方面，受到冲击的核心是俱乐部市场。市场的艰难与哀嚎程度，坊间已是长篇累牍，在这里不再赘述。

然而，纵观过去三年的国内健身消费市场，从2020年底各个健身机构发布的相关数据来看，普遍性的健身消费意识虽然依旧不够，可挖掘的潜力空间巨大（所以也有了keep这样现象级的融资事件），但是整个市场总体上，还是处在“缓慢爬坡”的成长阶段。

这或许也源于步道建设（需求端）、智能装备（内部优化），等等。但仅仅依靠这些，也还是不够的。从全民健身的角度看，国人整体上有了一定的运动意识，但基本以休闲为主。这也将为未来埋下一个多年以来业界一直“高喊”的伏笔：科学健身也会成为一个市场。而这其中，36号文中敢于量化的体育公园，就是解决方案之一。

第二，体育场地材料及设施——上半年，追赶复工复产的施工进度；下半年，36号文的超级利好政策激励其市场信心“井喷”，并呈未来五年的长期向好之强劲势头。

众所周知，多年来，在运动场地设施方面，场地不足是最大的问题。疫情让人们提升了体育锻炼意识，因此场地设施有着巨大的成长空间。而36号文件直击的痛点，先不考虑地的性质，将场地申请下来，马上就可以建设好，提供全民健身相关的配套服务——这是目前领导层的集体意识：体育场地的充足性、多样性和创新性，可以提高老百姓幸福指数的重要指标。

无论是膜结构，还是装配式，都预示着：预制型场地将成为下一轮场地设施行业增量市场的主导之一，同时，功能模块化，既能保证产品品质，又能保证施工质量。(相关文章阅读：36号文为什么要提到气膜结构健身馆？）

大型运动会的刺激是不可忽视的变量。它将会催化体育基建进入新的一个快速增量时期。比如成都申办各项运动和赛事包括申办奥运会等，我们没有理由不对中国体育场馆行业未来五年的景气指数和增长速度产生信心上的迟疑。

第三，运动鞋服配球——实体萎靡，电商出货，网红带货登峰造极。

2020上半年疫情期间，“网红经济”着实火了一阵。不过无论是电商平台还是网红经济，于体育用品企业而言，在这条战线上，整体还是以“士兵突击”式地清库存为主要目的。尽管也有部分线上品牌为主的企业，针对互联网网感出了一系列产品，带来了一波基于产品设计和结构变化的微弱变革。

真正“会玩”线上经济的企业的“解题思路”是：从品牌运营的角度,对不同的企业文化进行线上渠道的差异化营销,针对不同的平台数据中心标签，在细分领域形成独特的优势。

说完2020年，末了，笔者在2021牛年到来之前，冒行业之“大不韪”，斗胆预测一下2021年度中国体育用品业可能的表现。

首先，这个预测有一个前提：就是2021年的机会，在消费端。

何以见得？

笔者判断，在2021年上半年的某月，因为很多关乎国计民生的大行业的原因，央行大概率会选择“放水”，同时中央对于占据货币流动性最大的房地产行业的态度，依然是在重点城市限购、限售条件下的房价轮动，因此此番货币流动性的增加，会比往年对于金融市场和各行各业消费市场释放的利好更为充分。

这不仅对于消费市场是最大的保障，对于每一位老百姓的财富而言，这意味着什么，懂的人自然懂。

其次，“十四五”期间，决定中国体育用品业下一个周期增长动力的主要因素具体要看属于这个行业的这三大宏观趋势：

其一，2025年之前，当体育产业增加值越来越接近五万亿元时，体育产业大发展，必然带动作为体育产业支柱的体育用品业各个细分领域的产值和消费量级的再度起飞。

其二，“十四五”期间，国家“新基建”战略将得以充分实施，在这个过程中，体育用品业最大的新增体量，来自于全民健身设施和学校体育场馆等领域。

其三，资本市场对于作为体育产业实体经济重要代表的体育用品制造业越来越欢迎，体育用品的龙头企业以及各个细分市场的领军企业，有望借助资本的力量加之疫情的“洗礼”，提前完成自身对于行业资源度集中、市占率进一步提高以上规模的战略布局。

再次，还要看这个行业可能发生的五个微观趋势：

①在生产制造端，随着5G技术的应用成熟，工业互联网和数字经济时代大踏步到来——由消费者主宰的、大数据下的“新定制时代”已经不可逆。

②在流通领域，随着“数字货币”时代的带来，将重新定义人与人，人与货品之间的商贸关系。

③在消费端，其一，家庭消费场景成为巨大增量，真正的智能化场景和AI技术将得到广泛应用——体育用品的消费场景，一定要做到千家万户中去，成为居家健康生活的必需品；其二，直营，直达并理解不同运动消费者的运动标签和偏好，将成为争夺未来“体育用品新零售”战场的主流。

④在体育消费者的心理和行为层面，最近五年，随着高品质的产品逐步进入到消费端，产品体验感会获得提升，这也是为什么国家在各行各业都要不断推进设施智能化——这跟国家的经济未来的建设方向，有着直接关系。

而在下一个五年，会出现很多场景化的体育设施。比如随着体教融合的进一步落地，为整个行业带来了增量市场：一方面，学校体育考试将引进智能设备，检测考试、指导训练；另一方面，校外的体育中心对群众开放，为学生提供训练场地，并让教委授权考试。

庞大的学校体育市场一旦打开通路，未来将带来多少数量级的增长？不可想象。

⑤产品的服务化将会更加明显。随着5G技术的应用，体育带来的体验感也会加强——家用器材的智能终端控制、比赛场馆的5G搭建带来的新观赛体验等等，在不同场景下都会出现智能装备。

这离不开大量的场景和数据的积累——而我国就具备这样的条件。5G时代的全面到来，还可以将产品或服务的内涵和外延均发挥到无限，能够培养全年龄段尤其是培养青少年包括千禧一代所认知的体育生活。

来源：体产佰家

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