21亿美元完成Fitbit收购，谷歌全面布局智能穿戴设备市场

中国国际体育用品博览会时间:2021-01-21点击: 次

亚马逊推出智能手环、苹果推出Apple Fitness+健身订阅服务，加上各类初创智能健身公司的融资和不同类型的收购案，在持续一年的疫情期，从硬件和软件两个维度智能健身市场均以大动作和高热度受到人们关注。

1月14日，谷歌官方宣布已完成对于智能穿戴设备生产商Fitbit的收购，在2021年开年谷歌终于如愿锁定了这笔2019年底持续至今的收购案。凭借收购Fitbit，谷歌的智能可穿戴“硬件梦”终于实现，加上2014年已经开发的可穿戴操作系统，全面入局智能智能穿戴市场。

虽然获得双方官宣，但这笔交易依然面临垄断及隐私争议。收购Fitbit获得其用户的隐私数据、利用健康数据做广告、增强谷歌在搜索引擎及广告市场的主导地位，这一直是各国、地区对于这笔交易的争议点。去年12月欧盟有条件的同意了这笔交易，而在美国和澳大利亚等地，目前仍在对谷歌的反垄断调查中。

收购Fitbit因隐私与垄断延迟，欧盟有条件式开绿灯

对于互联网科技巨头谷歌而言，其业务遍布多方面，智能穿戴也是其此前就涉足的市场，不过并没有太大的水花，特别是硬件方面。

软件方面，2014年谷歌推出了可穿戴设备操作系统Android Wear，这一系统在2018年更名为Wear OS，直到现在还在一些品牌的智能手表中应用。而硬件方面，早在2013年前，谷歌就研究推出了智能眼镜，但很快就退出了市场。而近两年，时不时会有消息传出谷歌将推出Pixel手表，但该产品至今没有具体音讯。自产产品没有进展的情况下，收购一家成熟的智能穿戴生产商成为了谷歌的计划。

总部位于旧金山的Fitbit创立于2009年，是最早涉足智能穿戴领域的公司之一，其童年推出的首款Fitbit Tracker设备大受欢迎。2015年6月9日，在公司成立6年后Fitbit就在纽交所挂牌上市，成为全球第一家上市的可穿戴设备公司。

Fitbit在智能穿戴产品上的研发技术和设计制造相对成熟，这是谷歌所不具备的。而随着智能穿戴市场崛起者越来越多，三星、苹果等手机制造商纷纷入局，让市场竞争进入白热化阶段，Fitbit也面临压力，在2019年9月开始进行卖掉公司的谈判。

二者结合，成为了谷歌与Fitbit的共识，于是2019年11月谷歌宣布将以21亿美元收购Fitbit。不过这笔交易并不顺利，一方面是Fitbit庞大的用户数据和隐私，一方面是谷歌利润大部分来自于广告，多个国家和地区对于隐私和垄断的质疑，成为了收购迟迟无法推进的关键。

2020年8月欧盟开始了对于谷歌收购Fitbit案的调查，主要内容就在于：如果谷歌使用Fitbit的数据来帮助其向用户展示个性化广告，是否能进一步巩固谷歌在在线广告业务中的市场地位。此后在经过一系列博弈后，12月17日欧盟执行委员会有条件的批准了谷歌对于Fitbit的收购。

谷歌做出的承诺包括，未来10年甚至此后更长时间，谷歌不能使用Fitbit用户在欧盟地区的健康数据来做广告，并强制要求在技术上将Fitbit的数据与谷歌的数据分开。彼时，欧盟委员会执行副主席Margrethe Vestager表示：“我们批准谷歌收购Fitbit的提议，因为这些承诺将确保可穿戴设备市场和新兴数字健康领域保持开放和竞争力。这些承诺将决定谷歌如何将收集到的数据用于广告目的，保障相互竞争的可穿戴设备与安卓系统之间的互操作性，以及用户如何继续分享健康和健身数据。”

此前，部分欧盟议员和谷歌的竞争对手曾表示担心，谷歌收购Fitbit可能会损害Fitbit用户的隐私，并提升其在在线搜索市场的主导地位。谷歌方面则坚称，这笔交易是关于Fitbit的硬件，而不是获取其用户健康数据。

谷歌在一份声明中表示：“我们相信这笔交易将刺激可穿戴设备的创新，并使我们能够创造出帮助人们健康生活的产品，我们知道监管机构密切关注这笔交易，我们也与他们进行建设性合作以解决担忧，包括欧盟委员会接收我们一系列具有约束力的承诺。我们致力于保护Fitbit用户的隐私，并将继续投资并支持制造与开发，继续与世界各地的监管机构合作，并回答他们关于此次收购的问题。”

14个月拉锯战，谷歌终圆智能穿戴“硬件梦”

1月14日，谷歌宣布完成对Fitbit的21亿美元收购，同时强调公司保护用户隐私的约束力承诺。而对于美国司法部分表示的还未完成对谷歌与Fitbit交易的反垄断调查，尚未就采取执法行为作出最终决定。

谷歌表示：“由于美国司法部的调查期已经结束，并且未采取任何行动来阻止该交易，所以该交易已经完成。我们遵守了司法部过去14个月的广泛审查，商定的等待期无异议。我们继续与他们保持联系，我们致力于回答任何其他问题。”

这波强行完成交易的方式，让Fitbit成为了谷歌的一份子。在谷歌发布收购声明后，Fitbit也颇为兴奋的宣布了加入谷歌。Fitbit 联合创始人、CEO 兼总裁James Park发布公开信表达了喜悦，他在信中表示：对于我们公司和 Fitbit 全球用户社区来说，这是一个令人难以置信的令人兴奋的时刻。

James Park在信中透露，目前Fitbit已经在全球100多个国家和地区售出超过1.2亿台设备，而公司创立之初希望让世界上每个人都更健康的使命从未动摇。今后，Fitbit和谷歌将共同创新，制造更多产品，为消费者提供更多选择来满足健康需求。此外，Fitbit的产品也将依旧可以在安卓和IOS中同时使用。

收购Fitbit将提升谷歌在可穿戴设备市场的影响力，帮助谷歌在可穿戴设备市场上与苹果、三星、华为和Garmin等竞争对手竞争。此前谷歌没有制造自己的智能手表或健身追踪器，但是有智能穿戴设备软件的经验，Fitbit也将对于Wear OS系统的完善有所帮助，同时帮助谷歌制造硬件产品推向市场。

而对于Fitbit来说，背靠谷歌在资金和智能AI技术，或许能再现辉煌。毕竟，近几年各智能穿戴生产商的崛起让Fitbit的市场份额被压缩，曾经Fitbit股价最高时可达51.64美元，在近两年间几乎都在10美元以下。

可以说，在谷歌全面布局智能穿戴设备市场的同时，对于Fitbit也是一种拯救。

来源：体育大生意

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