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疫情下美国体育数据有多难看?2021科技强国将放啥大招?

中国国际体育用品博览会时间:2021-01-15点击:
一场突如其来、波及整个世界的疫情无疑是2020避不开的话题。这场世纪大流行病毒剧烈影响着各国体育行业的发展。
 
疫情尚未结束,频受重创的美国体育产业在2021会迎来怎样的新机会?
 
今天,我们一起来聊一聊世界体育 “一哥”的体育产业趋势。
 

 
在进入2020年的时候,PwC曾出版《北美体育展望》(Sports Outlook for North America),预测北美地区体育行业总产值将从2018年的71.10亿美元增长到2023年的83.10亿美元,复合年增长率(CAGR)为3 .2%。
其中,行业市场涵盖四个主要细分领域:媒体版权、门票收入、企业赞助和商品销售。
 
媒体版权在2017年成为该行业最大的细分市场,据预测,到2023年,媒体版权将以4.6%的复合年增长率继续推动该行业的增长。
 
然而,本该欣欣向荣的体育产业却因COVID-19的到来几乎停滞。根据The Business Research Company(TBRC)公司提供的数据,由于各国为控制疫情而不得已限制各类体育活动,2020年,全球体育市场的价值(包括全部体育服务和商品销售的总和)大幅受损,从2019年的4588亿美元降至3883亿美元,增长率为-15.4%。
 
结合疫情做出相应调整后,TBRC重新预测全球体育市场:到2025年,该市场将达到5999亿美元;到2030年将达到8260亿美元,CAGR为6.6%。
 
北美作为全球最大的体育市场,占整体份额的30%以上。为实现预期回升,单靠传统的体育活动恐怕难以完成重任。
 
那么,美国体育产业将何去何从呢?PwC、Deloitte、TBRC等等权威机构纷纷给出答案:善用科技手段,做足体育内容!
 
接下来,我们就具体看看美国体育产业在科技和内容上的排兵布阵。
 

 
科技先行
 
科技是第一生产力,对于体育产业也不例外。
 
各种新兴技术的蓬勃发展,将对体育媒体、体育娱乐和体育博彩等等细分领域起到不容忽视的贡献作用。
 
VR/AR:体育产业技术转型的重要利器
 
VR技术的发展大大提升了体育服务产业的体验,尤其是在赛事直播方面,VR给予了观众沉浸的参与感,通过VR虚拟现实技术来观看比赛,对观众来说是非比寻常的观赛体验。
 
正因如此,全球商业化程度最高的体育赛事——北美四大职业体育联盟都已布局VR领域,观赛、日常训练、战术模拟等,都有专业的VR公司开发相应的产品。
 
2020年,美国四大职业体育联盟之首的NFL职业橄榄球大联盟(National Football League, NFL),即将拥有属于自己的一款VR运动体验——The Lamar Jackson Experience。
 
2020年NFL常规赛MVP拉马尔· 杰克逊(Lamar Jackson)为该产品代言,成为其职业生涯中的第一个正式代言协议。
 
该产品由美国体育技术公司Status Pro制作,采集橄榄球员比赛信息,并专门研究VR和AR驱动的训练和培训解决方案,该产品不仅为球迷提供了VR体验,更将成为从业余橄榄球爱好者、大学球员、职业球员的体验式训练平台。
 
VR直播体育赛事从视角上拉近了观众与比赛环境的距离,为观众营造了现场感的观赛氛围。当然啦,VR技术可不仅仅出现在世界顶级赛事中,未来将在各类体育项目的运动场景进行模拟,还原成虚拟立体游戏环境供给玩家娱乐。很多体育爱好者可以亲身体验到诸如格斗、飞行、赛车、射击等对“临场感”要求较高并具有一定危险系数的运动。
 
VR技术一方面能虚拟训练场地、训练器材和陪练等,另一方面还能捕捉到训练者的真实运动数据、帮助教练对上一场比赛的战术和表现进行数据分析,提高训练效果和比赛成功率。
 
从经济效益上来说,其突破了现场座位的限制,大大拓宽了收视群体,还开辟了新的观赛产业——以设备提供、VR转播权益、VR广告植入的闭环生态链。
 
5G:营造全新观赛体验
 
随着5G技术的试运行及普及,体育产业势必会催生一大批以短视频和游戏为主的体育内容、以智能穿戴为硬件基础的体育健康以及由5G通信覆盖的新型场馆运营等领域的新公司或新品牌。
 
在美国,Verizon选择了13个NFL体育场来帮助其首次推出其5G服务,而AT&T则第一个已经成功进入市场,在德克萨斯州达拉斯(Dallas, Texas)的AT&T体育场推出了5G业务。
 
5G的高速率和低时延可以完美解决直播观赛的缓冲和延迟问题,并有望支持4K甚至8K的超高清视频流的实时播放。届时,在增强型移动宽带5G网络切片上,用户们可以体验到流畅无阻的超高清赛事直播。
 
另外,与目前由赛事运营方控制的直播镜头不同,5G网络的应用可以使得球迷直接连接场内摄像头,自主选择主队、客队、飞猫等不同视角来观赏比赛,营造全面升级的观赛体验。
 
大数据:体育产业的大生意
 
5G的逐渐普及将加速体育大数据成长,广域物联网为大数据的积累提供了广阔的渠道,通过数据挖掘技术,从海量体育数据中发现有价值的内容,从而为用户、经营者等对象开启更多价值,推动体育产业的变革。
 
根据美国Research and Markets的预测,到2023年,随着团队、教练、媒体等体育相关方利用数据来改善性能并与粉丝建立联系,体育数据分析行业将达到近40亿美元。毫无疑问,大数据比以往任何时候都更被用于体育运动中。
 
在最近的一项数据交易中,美国国家大学体育协会(National Collegiate Athletic Association, NCAA)与一家英国技术公司签署了一项为期10年的合同,以收集和分发大学之间的体育数据。这些数据将被打包并出售给媒体公司和其他有关方面,创造之前未曾发掘的价值。
 
对用户而言,物联网设备可以记录用户运动的全过程,包括轨迹、频率、习惯、消耗等等,通过大数据对其进行归纳、分析,并针对用户的特性为其提供专业的运动建议,从而知道用户进行更合理有效的运动行为。
 
对经营者而言,通过软硬件结合的解决方案,促使场馆财务透明化、场地资源使用合理化、人员操作规范化。最终实现场馆的信息化管理和数据化经营,消除信息孤岛、解放人力、提升经营效率。
 
当然,技术的应用从来不是孤立的。以率先实行5G的AT&T体育场为例,5G体验将在超高速5G +网络上运行,粉丝将享受诸如逼真的3D立体视频和AR等尖端技术,这通过些技术获取的大量数据经过处理,将实现更具针对性和创意的商业价值。
 
在疫情的洪流中一项逆流而上的体育领域当属体育内容产业。居家隔离的生活方式加之对体育运动及娱乐的双重诉求,促使以体育为主题的媒体内容、居家线上健身等方式前所未有的火爆起来。
                                     
体育内容:流媒体平台瞄准体育主题爆款
 
早在2019年,“流媒体之战”就已正式拉开序幕。
 
为迎合大数据时代下受众们对时间、地点更为自由的观看需求,娱乐帝国迪士尼推出ESPN+、Disney+,苹果公司携四部原创剧集开启AppleTV+,更不用说行业领军者的Netflix积极开辟海外市场的战略定位……
 
此外,还有诸多影视巨头摩拳擦掌,顺应行业趋势积极筹备旗下流媒体服务的布局。
 
随着今年新冠疫情爆发,流媒体顺势迎来新发展,各大平台纷纷推出体育主题爆款内容:
 
2020年2月,Netflix推出F1纪录片剧集《极速求生》(Drive to Survive)第二季,之后又先后上线讲述职业足球起源的电视剧《足球英杰》(The English Game)和迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的纪录片《最后一舞》(The Last Dance),在11月又以一部国际象棋为主题的爆红爽剧《后翼弃兵》(Queen’s Gambit)完美收官;
 
2020年2月,YouTube斥资1.6亿美元获得了动视暴雪(Activision Blizzard))旗下的《使命召唤》(Call of Duty)、《守望先锋》(Overwatch)和《炉石传说》(Hearthstone)的赛事独家直播权;
 
2020年7月,Apple TV上线了勒布朗·詹姆斯(Lebron James)和汤姆·布雷迪(Tom Brady)合拍的纪录片《伟大代码》(Greatness Code),讲述了我们所生活时代最成功的运动员的历史;
 
2020年8月,Amazon旗下的Prime Video与美国职业足球大联盟(MLS)球队之一西雅图海湾人队(Seattle Sounders FC)达成为期三年的合作,Prime Vide将成为该队所有地区性比赛的独家数字流媒体转播平台;此外,Amazon旗下另一流媒体平台Twitch也对美国女足联赛进行转播,同时开设了体育频道,提供更多的幕后内容;
 
在多足鼎立的流媒体时代,尚无法预见谁会成为体育内容的龙头老大;但可以肯定的是,流媒体发展推动着体育内容市场的分化,也将以更多样的方式改变我们的生活。
 
线上健身:美国健身房产业革命
 
受疫情影响,线下健身房纷纷被迫关闭,无客流、无现金流的艰难现状导致美国不少健身房品牌申请破产保护,其中包括诸如在全美范围内拥有超过430家连锁门店的老牌健身房24 Hour Fitness等等。
 
然而,即使同是健身房产业也是“有人欢喜有人忧”——主打居家健身的品牌借此契机迎来全所未有的高速发展,并将引发未来健身的潮流趋势。
 
以美国著名的ICON的健身品牌为例,这个全球最大的健身器材制造商和销售商,从40年前成立至今,年销售额超过10亿美元,产品国际市场占有率为25%,美国市场占有率则高达63%。
 
近年来,ICON努力推出丰富的产品体系,包括优质的iFIT线上内容订阅功能——通过定制化内容提高用户体验,从而增强客户粘性,拓展收入来源;
 
健身内容:与全美最严格、最权威的健身教练团队共同开发研制,精挑细选来自世界各地的超过100名精英培训师,具有非常专业健身训练计划。目前,ICON有超过16,000种锻炼可供选择,例如燃脂、山地、攀岩、间歇等等;
 
旅游内容:通过与谷歌地图技术的完美结合,打造独一无二的街景技术,在iFIT上设置好跑步路线,无论是巴黎街头还是纽约闹市,无论穿越阿尔卑斯山还是沿着夏威夷的小径漫步,都可以成为你的跑步路线。此外,ICON设备还会自动调整其倾斜度或阻力以匹配当地地形,让用户在家就可以轻松体验多元有趣的文化;
 
社交内容:iFIT帮助用户从无聊的日常活动中脱身出来,支持参与者进行互动性的跑步比赛,与“社区”内的跑友们举办竞赛,可以是美国人,可以是德国人,让你身居家中就能体会一场世界性大赛的欢乐!
 
无独有偶,居家健身的王者品牌Peloton的营收同样在疫情年不降反升,截至2020年11月,最新季度营收高达7.579亿美元。
 
Peloton受欢迎程度很大程度上源于现在的名人健身教练,例如Robin Arzon,Ally Love,Alex Toussaint,Cody Rigsby和Jess King等。此外,Peloton还签约著名歌手碧昂斯(Beyoncé),合作生产健身内容。
 
为进一步优化其内容和客户体验,Peloton还允许用户通过所购买健身设备和配套编程软件参与内容制作,并能从中获得收入分成。
 
可见,在多媒体、互联网等科技助力的现在,健身领域巨头的重心由器材设备出售逐渐向内容端倾斜。
 
未来,随着VR、5G、物联网等技术更加成熟,可以投入大规模应用的时候,居家健身模式势必将迎来空前广阔的市场:更多音乐、视频、游戏等娱乐内容的结合,更加丰富多元的健身场景和社交环境,更加智能的系统操作,更具创意和实用功能的跨界融合,例如运动技巧评估、运动康复矫正等等……
 
结语
 
由于COVID-19疫情,许多传统的收入来源几乎在一夜之间消失了,体育企业亟需寻找新的赢利点。
 
疫情尚未结束,我们所处的时代既是挑战,也是机遇,美国体育产业拥有前所未有的机会,来重新评估其商业模式并建立新的未来。
 
可以预见的是,先进科技和优质内容已经是体育产业未来发展的两大引擎。
 
随着5G时代的来临,VR/AR设备的完善以及大数据分析价值的凸显,体育产业的各细分领域都将迎来前所未有的发展,不论是体育企业还是用户,都将从中获益。
 
而流媒体平台的百花齐放,加之大众对媒体内容的需求和眼光越来越高,势必催生出更多主题丰富、形式多样的体育大作,推动体育与媒体业格局的不断进化。
 
来源:江苏体研院


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