全球体育用品线上销售岁末迎来「小阳春」丨海外那些事儿

中国国际体育用品博览会时间:2020-12-29点击: 次

年底将至，全球所有行业无不抓紧年末的最后时间，让业绩再上一层楼。而感恩节和圣诞节等大型节日的到来，势必会刺激新一轮的消费热潮。

然而随着冬日将近，美国疫情的走势又迎来了新一轮的严峻时刻。在疫情的影响下，许多制造企业面临着劳动力和物料短缺的问题，因此零售商们不得不将目光转向了进口。

为了迎接感恩节和「网络周」（Cyber Week），零售商在假期期间增加了商店和仓库的库存，并满足了快速交付在线订单的新需求——进口量在今年秋季创下新纪录，至10月依然势头强劲。

根据美国SGB MEDIA网站的报道，全球港口追踪系统（Global Port Tracker）覆盖的美国港口在10月处理了221万个20英尺当量单位的集装箱，同比增长17.6%，较9月的211万标准箱增长了5.2%，创下自2002年NRF开始跟踪进口数据以来的单月纪录。

根据相关预测，11月和12月的进口仍将保持强劲的势头。预计到2021年第一季度，商品进口量都将保持比往年增长的状态。

零售商提前积极备货，以配合「提前假日促销活动」的优惠折扣去吸引消费者——为年末的消费走向带来新动能。

Adobe报告称，许多美国消费者出于对疫情的考虑而选择在线购物，部分零售商也选择了在感恩节当天关门，感恩节当天的实体店购物人数较去年下降了55％。

而感恩节至网络星期一的为期五天的「网络周」，美国前100家在线零售商中80家的网站总消费者支出达344亿美元，同比增长20.7%，打破了往年在线销售额的记录，快速消化了库存。

其中，「网络星期一」（Cyber Monday）的消费者支出同比增长15.1%，至108亿美元，创造了美国有史以来最大的在线购物日纪录。不过从整体而言，疫情仍然带来了一定的影响，今年「网络周」的5天内，估算有1.864亿消费者在商店和网上购物，略低于2019年的1.896亿人。

线上销售无疑取得了极好的成果。

不仅如此，感恩节周末，社交媒体还推动了零售网站十分之一的访问量，同比增长17%。这意味着有更多的消费者向线上销售靠拢。

服饰类产品依然是线上的「大头」。据统计，52%的受访者在此期间购买了服饰。

举个例子。主营服饰的休森公司公布，第三季度营业额下降18%，至21.18亿美元，按恒定汇率计算下降21%，但与前两个季度的营收下降百分比相比，均有改善。休森公司旗下的Tommy Hilfiger和Calvin Klein在北美区的收入与去年同期相比下降，国际收入则与去年同期持平，中国业务继续取得积极的同比业绩。

在欧洲和中国市场的强劲表现的推动下，第三季度的营业额和收益超出了公司的预期，通过数字渠道的营业额更是增长了36％。