CBA 2020/21 新赛季赞助商全盘点 | 收藏

中国国际体育用品博览会时间:2020-10-18点击: 次

2020年10月17日，在距离上赛季CBA总决赛结束仅仅63天之后，CBA的新赛季于浙江诸暨市踏上征程。因为疫情的存在，CBA依旧没有停止进步，篮球的生活不会走远，它还在那里，不断提醒着我们勇往直前。

而属于品牌的「国篮大战」，也将揭开新一轮的序幕。

「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

CBA新赛季的商务推进，目前仍然在顺利推进中。

新赛季，CBA与12家合作方达成续约，其中包括10家赞助商和2家服务机构；新增的合作方则为5家，包括3家赞助商和2家服务机构，分别为百岁山、中国移动、咪咕咖啡和酷狗音乐、乐其中国。

另外，有12家合作方与CBA联盟完成续约，包括10家赞助商和2家服务机构，包括中国人寿、广发银行、TCL、埃克森美孚、卡特彼勒、德邦快递、金陵体育、美凯地板、全体育传媒、咪咕视频、虎扑和贝泰科技。

关于这5家新增的合作方，百岁山强势回归，成为联赛官方用水合作伙伴；世界500强企业的中国移动则将携咪咕咖啡与联赛展开全新合作；酷狗音乐将和CBA联赛携手用「篮球+音乐」点燃赛场；国际建筑设计公司乐其中国将为CBA联赛提供全面的场馆设计及运营顾问服务。

同时，新增加的「官方音乐平台」酷狗音乐与「官方场馆设计及服务机构」，则与大麦网、虎扑网与贝泰科技一起，被归拢到了「官方服务机构」的分类中。

而与上赛季伊始的名单相比，崂山啤酒、水性科天、携程、今麦郎凉白开与泰格豪雅等企业，则已不再出现于CBA的合作伙伴之列。

而在品牌合作之外，CBA联盟在媒体合作上也有所开拓。10月12日的发布会现场，CBA与微博宣布达成「社交媒体战略合作」。双方将携手进一步提升球队、球员社交资产，共建官方粉丝社群激活粉丝价值，整合跨界资源打造线上、线下衍生IP，进而一起探索新的商业模式。

而在CBA新赛季发布会上的亮点，还有新任CEO张雄的亮相。整个核心的联赛建设环节，则交给了年轻的CBA联盟商务运营副总裁曹迪。如今，CBA核心受众人群的年龄集中在85后，启用年轻人担当管理层大任的意义，不言而喻。

体育联赛的属性，便是其价值能被不同的企业与平台所捕捉，粉丝运营与版权价值是体育世界不可分割的因果。直面市场化的CBA，也在办赛、赞助、球迷以及品牌方面开启了诸多新政，一个更加职业化与市场化的CBA联赛，值得我们共同期待。

以下是完整的新赛季官方赞助商列表：

（排名以CBA官网顺序从左到右排序）

官方主赞助商

中国人寿

企业介绍：中国人寿属国家大型金融保险集团，也是资本市场重要的机构投资者。其前身是诞生于1949年的原中国人民保险公司，1996年分设为中保人寿保险有限公司，1999年更名为中国人寿保险公司。2003年，经国务院和中国保险监督管理委员会批准，原中国人寿保险公司进行重组改制，变更为中国人寿保险（集团）公司，并独家发起设立中国人寿保险股份有限公司。目前，公司业务范围全面涵盖寿险、财险、企业和职业年金、银行、基金、资产管理、财富管理、实业投资、海外业务等多个领域。

与CBA的交集：2017年，是CBA管办分离的第一个赛季，CBA历史首设主赞助商席位便花落中国人寿。值得一提的是，中超和CBA的主赞助商都来自保险品牌，而此前姚明一直是中国人寿的代言人，双方的合作从2007年便已经开始。

官方战略合作伙伴

李宁

企业介绍：李宁公司是中国家喻户晓的「体操王子」李宁先生在1990年创立的体育用品公司。经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

与CBA的交集：2012年，重返CBA的李宁便奉上了一份5年价值20亿人民币的巨额赞助合同。在2017年CBA公司成立后，双方又续约了5年合同。

官方合作伙伴

安居客

企业介绍：安居客（上海瑞家信息技术有限公司）成立于2007年，是国内知名房地产信息服务平台。2015年3月，58同城正式并购安居客。2016年5月8日，58同城品牌升级，正式成立58集团，安居客成为58集团子品牌。

与CBA的交集：上赛季，58同城成为CBA联赛官方生活服务平台，安居客成为CBA联赛官方房产信息平台。此外，58同城内容社区58部落，也正式成为CBA联赛官方球迷部落。

百岁山

企业介绍：景田百岁山，其景田实业集团始建于1992年，是中国瓶（桶）装水生产企业之一。包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员工共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200万元、总资产近4亿元的景田实业集团（集团总部坐落于深圳）。

与CBA的交集：2020年10月12日，CBA与百岁山共同宣布，百岁山成为CBA官方合作伙伴及指定用水。这是百岁山再一次与CBA合作，自2013年，百岁山便以「CBA官方指定饮用矿泉水」的身份现身过赛场。作为全球顶级赛事的老面孔，百岁山也在篮球世界杯，排球世界杯，澳网等众多顶尖赛会上频频亮相。

长隆旅游度假区

企业介绍：长隆集团创立至今30年，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团。作为中国旅游行业龙头，长隆集团旗下拥有广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区，以及在建中的清远长隆森林主题景区。

与CBA的交集：2019年10月31日，长隆集团与CBA公司在珠海长隆度假区隆重举行了双方的签约仪式，长隆集团成为CBA联赛的官方合作伙伴。

快手短视频

企业介绍：快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。其前身为「GIF快手」，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场的飞速发展。

在2019年10月29日快手举办的国民篮球生态论坛上，这家国民短视频平台首次公布平台的篮球内容数据：每天快手平台的篮球类内容曝光量达到1.6亿，超过1亿的快手用户在关注篮球视频，为篮球内容送出了超4亿点赞，以及18万小时的总播放时长。

与CBA的交集：上赛季首次成为CBA官方合作伙伴。快手的加入，意味着CBA联赛迎来了首个短视频平台合作伙伴。CBA与快手携手策划了短视频平台的系列篮球活动，在篮球话题讨论、篮球达人选拔、重大活动直播等方面进行了广泛合作。

麦当劳

企业介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是源自美国南加州的跨国连锁快餐店，也是世界最大的快餐连锁店，主要贩售汉堡包及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果、咖啡等快餐食品，目前总部位于美国芝加哥近郊的橡树溪镇。

1990年10月8日，麦当劳在深圳市解放路宝华楼西华宫开设大陆首家分店。2017年8月8日，麦当劳完成对麦当劳中国的运营改革。麦当劳在中国大陆以及香港的业务交由新成立的麦当劳中国负责，新公司由中信股份和中信资本合组公司61.54%和38.46%股权的公司持有（共52%）以及凯雷投资（28%）和麦当劳（20%）共同持有。

与CBA的交集：上赛季常规赛中期，麦当劳的标识便已经出现在CBA联赛赛场边和赛后的背景板中，这家餐饮界的巨头自此成为了CBA的官方合作伙伴。

美孚速霸

企业介绍：埃克森美孚公司是世界领先的石油和石化公司，由约翰·洛克菲勒于1882年创建，总部设在美国得克萨斯州爱文市。埃克森美孚通过其关联公司在全球大约200个国家和地区开展业务，拥有8.6万名员工，其中包括大约1.4万名工程技术人才和科学家。是世界最大的非政府油气生产商和是世界最大的非政府天然气销售商；同时也是是世界最大的炼油商之一。

与CBA的交集：2013年，埃克森美孚旗下的美孚速霸润滑油宣布成为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴、CBA官方指定用润滑油，开始了为期三年的合作。2017年，双方续签5年。

TCL

企业介绍：TCL是一家总部位于广东省惠州的电子、电器制造企业。创立于1981年，是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。其前身为中国首批13家合资企业之一「TTK家庭电器（惠州）有限公司」，从事录音磁带的生产制造，后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。集团现有7万名员工，26个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

与CBA的交集：早在2009年，TCL就先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议。2011年TCL正式升级成为中国国家男子篮球队主赞助商。2017年TCL则升级成为CBA的官方合作伙伴。

伊利

企业介绍：内蒙古伊利实业集团股份有限公司创始于1993年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，集团拥有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等产品品种，2018年实现营业总收入近800亿元，创亚洲乳企最好成绩。

与CBA的交集：2019年11月1日晚，在2019-2020赛季CBA联赛东莞揭幕战现场，中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋同台现身，正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。自此，继2008年北京夏季奥运会、2019年第七届世界军人运动会、2022年北京冬季奥运会等赛事之后，伊利又一次深入支持中国体育事业。

中国移动

企业介绍：中国移动集团，是中华人民共和国一家从事通信业的特大型中央企业。中国移动在中国内地所有三十一个省、自治区、直辖市以及香港特别行政区提供全业务通信服务，业务主要涵盖移动话音和数据、有线宽带，以及其他通信信息服务。

截止至2020年7月，中国移动用户总数达到9.46375亿户，是中国内地最大的通信服务供应商，亦是全球网络和客户规模最大、盈利能力领先、市值排名位居前列的世界级电信运营商。

与CBA的交集：2020年4月8日，中国移动咪咕公司与CBA联盟举行主题为「AI 拼」的5G战略合作「云」签约仪式。通过本次合作，中国移动成为未来5年CBA官方合作伙伴，旗下咪咕公司成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

广发银行

企业介绍：广发银行1988年9月成立，注册资本114.08亿元人民币，总部在中国广东省广州市越秀区东风东路713号。经国务院和中国人民银行批准，广东发展银行作为中国金融体制改革的试点银行在珠江成立，是国内最早组建的股份制商业银行之一。

与CBA的交集：2017年，以中国人寿为单一最大股东的广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴，享有活动通用类相关权益，同时与集团分享主赞助商的核心权益。2018年1月，广发银行还推出过CBA系列联名信用卡。

官方赞助商

盼盼豹发力

企业介绍：「盼盼豹发力」是盼盼食品集团集合全球研发团队，历时三年打造的新一代氨基酸维生素植物能量饮料。豹发力采用经典能量饮料风味，配方上添加牛磺酸、多种维生素，创新性地融入药食同源的植物能量枸杞子和枳椇子，不添加苯甲酸纳、山梨酸甲等防腐剂。豹发力将各种营养成分科学配比，能够促进人体新陈代谢，迅速补充大量的能量物质，获得持续运动能力。

与CBA的交集：自上赛季开始，盼盼豹发力便成为CBA联赛官方能量饮料，填补了联赛功能饮料赞助的空缺。此外，盼盼食品集团也与福建SBS浔兴篮球俱乐部完成冠名签约，冠名「福建盼盼豹发力队」征战CBA联赛。

卡特彼勒

企业介绍：卡特彼勒公司（Caterpillar，CAT），成立于1925年，其总部位于美国伊利诺州。是世界上最大的工程机械和矿山设备生产厂家、燃气发动机和工业用燃气轮机生产厂家之一，也是世界上最大的柴油机厂家之一。1975年，卡特彼勒在中国售出第一批产品，并于1978年在北京开设了办事处。1996年，卡特彼勒（中国）投资有限公司（CCI）在北京成立，支持中国不断增长的投资及业务发展。

与CBA的交集：2018年11月，CBA公司与卡特彼勒在上海宣布正式合作。这家世界上最大的工程机械、矿山设备生产厂家之一就正式进入了球迷的视线。挖掘机作为公司的代表性产品，此前也多次出现在了CBA的赛场内外，从赛前求婚道具，到北京的中场甜蜜互动，多种多样的玩法让在卡特彼勒成为了CBA中一道独特的风景线。

德邦快递

企业介绍：德邦快递自1996年成立，现已成长为一家以大件快递为主力，联动快递、物流、跨境、仓储与供应链的综合性物流供应商，并于2018年在上海证券交易所挂牌上市。

与CBA的交集：2017年10月15日，德邦快递与中国男子篮球职业联赛签署合作协议，正式成为CBA联赛的官方赞助商。德邦快递为CBA联赛的所有赛事活动，提供快递解决方案以及赛事服务。

咪咕咖啡

企业介绍：咪咕咖啡是一家中国移动旗下咪咕公司建立的品牌连锁咖啡店，其融合了「咖啡文化」、「舒适环境」、「业务互动」三大咖啡场景需求，利用咪咕的线上业务资源，向用户提供咪咕各项互联网业务的线下体验。

与CBA的交集：2020年4月9日，咪咕咖啡正式宣布成为CBA联赛官方指定连锁咖啡店。

品胜

企业介绍：广东品胜电子股份有限公司创始于2003年，是一家专注于智能移动周边设备的O2O互联网企业。十余年来，品胜致力于移动电源、数码3C配件、云路由、智能硬件等产品的研发、制造与营销，并依托遍布全国的上千家门店，打造了线上线下结合的O2O购物平台「品胜·当日达」。

与CBA的交集：2020年1月12日，CBA联盟与广东品胜电子股份有限公司的官方赞助商签约仪式在广州举行，双方正式宣布，品胜股份成为CBA联赛官方赞助商。此外，品胜还在2016年至2018年冠名过CBA四川男篮，并于2019年成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴。

官方供应商

金陵体育

企业介绍：金陵体育是一家在A股上市的高端体育装备制造企业。作为行业领先的高端体育装备和体育设施系统集成服务商，公司坚持精益求精、持续创新、开放合作，专注于体育装备的研发制造以及体育资源的整合服务，以体育器材、场馆建设、全民健身、赛事保障为核心业务，致力于向客户提供更高品质的体育装备和运动环境。

与CBA的交集：2017年，金陵体育成为了CBA联赛官方供应商。作为全国知名体育器材生产企业，创办自1985年的金陵体育，自1990年亚运会便陪伴中国体育前进，也获得了CBA多支球队的青睐合作。

美凯地板

企业介绍：上海美凯地板工业有限公司，是从事运动地板的结构设计、材料研发、生产制造、销售服务于一体的专业运动木地板制造商。公司近年来不仅在国内完成了上千个场馆的运动木地板工程，也在积极参与与国际项目之间的合作。通过国际篮联（FIBA）/世界羽联（BWF）/国际乒联（ITTF）/国际手联（IHF）/欧洲联盟（CE）五重国际认证。

与CBA的交集：2019年，美凯地板正式成为CBA联赛官方供应商。作为官方运动地板供应商，美凯地板为20支CBA俱乐部提供专属主场运动地板的相关服务。

全体育

企业介绍：Osports全体育是体娱股份旗下体育视觉营销品牌，自成立来一直专注于体育视觉营销服务领域，已打造了一个集图片、视频、亿像素、VR、H5、动图（短视频）、3D动画、漫画、图表、数据于一体的体育视觉营销服务、代理销售平台。

与CBA的交集：2017年9月20日，体娱（北京）文化传媒股份有限公司与CBA公司在北京共同宣布正式签署合作协议，体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒成为了未来三个赛季CBA联赛独家官方图片社。2020年，双方签下新约，延长了合作期限。

而在篮球领域，Osports全体育还是NBL联赛、2016-2018年度中国国奥男女篮国家队、 2016-2018年度中国国青男女篮国家队等国内高水平篮球赛事和国字号球队的独家官方图片合作伙伴；以及辽宁衡润飞豹篮球俱乐部、浙江广厦篮球俱乐部、深圳新世纪烈豹篮球俱乐部、江苏肯帝亚篮球俱乐部、北京首钢篮球俱乐部等国内顶级篮球俱乐部的独家官方图片合作伙伴。

官方服务机构

大麦

企业介绍：大麦成立于2004年，是中国综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。大麦体育成立于2016年，业务覆盖了篮球、足球、网球、排球、搏击等核心体育类目，在商业赛事领域的市场份额中，是国内体育票务市场绝对的领跑者。2017年3月21日，阿里巴巴集团宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。

与CBA的交集：上赛季开始，大麦网成为了「CBA官方票务平台」。为备战CBA，大麦网升级了购票渠道，为CBA开发制作官方票务平台CBA tickets，还设计增加了包括票务系统、官方售票网站、官方售票小程序等多个购票渠道。并增加实名制购票，连接公安系统，全面打击「黄牛」提升购票安全，并增设智能人脸识别系统，充分保障球迷的观赛体验。

虎扑

企业介绍：虎扑体育成立于2004年，是中国资源优势及营销实力的专业体育营销公司。虎扑体育旗下拥有中国的体育网站——虎扑体育网。经过十年的发展与积累，虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播、体育市场调研、新媒体运营、体育公益为一体的体育整合营销机构，为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。

与CBA的交集：2019年10月，虎扑与CBA达成合作，虎扑正式成为CBA联赛官方球迷社区。在合作周期内，双方将为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动提升CBA球迷观赛体验，由虎扑搭建的官方球迷社区，将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。

酷狗音乐

企业介绍：酷狗音乐（KuGou）是一款P2P音乐共享软件及音频媒体播放软件，可以实现音乐和音乐MV的搜索、下载和播放。酷狗隶属于腾讯音乐娱乐（广州）有限公司（前身为广州酷狗计算机科技有限公司，已于2017年更名），公司于2004年在广州成立。打开软件时的经典提示语为「Hello！酷狗」。酷狗面向大众用户，主要盈利方式为游戏、广告宣传和直播间业务。

与CBA的交集：2020年10月12日，酷狗音乐正式官宣成为CBA联赛2020-2021赛季的官方音乐合作平台。这是CBA联赛25年来，首度携手专业的音乐平台展开深度合作。接下来，酷狗将与CBA联赛就音乐作品、音效库、主题活动三个核心展开战略合作。

贝泰科技

企业介绍：贝泰科技是中国体育数据行业的领先服务商，以分发高质量的重大国际体育赛事数据产品在亚洲享有盛名，长期为中国顶尖电视媒体和数字媒体提供各大国际赛事的官方数据产品和分析服务，面向中国顶尖联赛和职业俱乐部提供数据采集分析服务方案，为球迷提供数据驱动的互动游戏，占据行业领先地位。

此外，贝泰科技也是世界领先体育数据公司Sportradar的中国独家合作伙伴。双方携手为中国客户提供全方位的体育数据产品服务，每年覆盖48个体育项目超过40万场比赛。

与CBA的交集：2017年12月，CBA公司便与贝泰科技开始了官方大数据合作。作为CBA联赛的官方数据独家提供商，贝泰科技利用数据采集分析技术，为联赛提供高品质的数据系统解决方案，并助力CBA公司进行大数据产品服务的中国和海外市场开发。

乐其中国

企业介绍：「乐其中国」是国际建筑设计公司HKS的子公司。1939年于美国成立的HKS是全球顶尖的建筑设计公司，目前有23个办公室分布于美国和全球各地。其在体育领域多有建树，拥有美国航空中心体育馆、AT&T体育场、美国银行体育场及洛杉矶体育场等多个国际成功案例。

与CBA的交集：2020年10月12日，在CBA新赛季的发布会上，乐其中国与百岁山、中国移动、咪咕咖啡、酷狗音乐共五家品牌，成为了CBA新增的合作伙伴。未来的合作中，乐其中国将为CBA联盟提供包括场馆调研、标准及改造方案制定、样板试点、俱乐部场馆运营培训等一系列场馆设计及运营顾问服务。

来源：体育产业生态圈

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