融资3.5亿估值62亿美金！美国体育电商Fanatics或寻求IPO

中国国际体育用品博览会时间:2020-08-19点击: 次

来源：体育大生意

疫情爆发以来，体育电商成为体育产业内焦点话题，大多数体育品牌纷纷通过电商渠道来寻找抗疫之路，从这些品牌后续发布的财报中也可以感知到电商对于拉动业绩的显著效果。

而在大洋彼岸，体育电商的价值同样得到认可。其中，美国体育电商巨头Fanatics再次获得资本青睐。据多家美国媒体报道，Fanatics已经完成了3.5亿美元的E轮融资，公司的估值从45亿美元上升到62亿美元之巨。

《华尔街日报》率先披露Fanatics的融资进展，而报道称，知情人士表示，Fanatics一开始只是寻求2.5亿美元的资金，不过，在新冠疫情导致全球体育赛事长时间停摆的情况下，Fanatics的电商业务今年增长了30%，Fanatics方面也确认了这一点，如此利好情况也加强了投资者的信心，加码到3.5亿美元。最终，Fanatics超额完成融资目标。

Fanatics此次E轮融资的领投方是富达投资集团和兴盛资本，富兰克林邓普顿基金集团和路博迈也参与了投资。而高盛则是此次交易的独家代理方。

据CNBC报道，该公司计划利用这笔新资金来加快其电商战略，而多家媒体也表示，本轮融资将是这家公司的最后一次融资，Fanatics的下一步选择将是IPO，但具体的上市计划和时间表还并不明确。

1995年，身为橄榄球球迷的阿兰·特雷格和米奇·特雷格兄弟二人在佛罗里达州杰克逊维尔创办了如今Fanatics的前身Football Fanatics，主要是销售NFL球队杰克逊维尔美洲虎和当地一些大学体育的特许授权周边产品，由此开始了Fanatics的特许商品生意。

在特雷格兄弟的悉心经营下，Fanatics此后不断壮大，在体育圈内声名鹊起，这也被当时在电商行业颇有建树的迈克尔·鲁宾相中，2011年时，鲁宾的公司GSI Commerce以1.71亿美元现金及价值1.06亿美元的该公司股票收购了Fanatics。一年之后，鲁宾以24亿美元的价格将GSI Commerce出售给eBay，但出于对体育授权产品行业的看好，没过多久，鲁宾又将Fanatics回购。而此后，搭乘移动互联网的顺风车，Fanatics也迎来快速发展的时期。

这一点在其融资历程中能够得到体现。2012年，在收购了同样经营体育特许授权产品的Dreams公司后，Fanatics获得了由风险投资公司Insight Venture Partners和Andreessen Horowitz投资的1.5亿美元，此外还有美国银行为其提供的7500万美元的信贷额度。彼时，Fanatics估值已有15亿美元。

仅过了一年之后，Fanatics再次在资本圈斩获颇丰。2013年夏天，阿里巴巴和新加坡淡马锡共同为这家冉冉升起的体育电商公司注入了1.7亿美元，此轮融资后，Fanatics的估值暴增至31亿美元。而2015年时，美国的银湖资本又向Fanatics投资了3亿美元，此轮融资后的估值虽未披露，但Fanatics的实力无疑又壮实了不少。

Fanatics迄今而至最大一笔融资是在2017年，当时，软银集团旗下软银愿景基金牵头对该公司投资10亿美元，这令其有充足的“弹药”发展国际业务， Fanatics的负责人当时表示希望借助软银在亚洲市场的优势从而扩大其在国际市场中的收入。在此次融资过后，Fanatics估值已经来到了45亿美元。值得一提的是，软银是Fanatics的老熟人，在鲁宾将GSI Commerce卖给eBay前，他们曾获得过软银1亿美元的投资。

如今，在疫情的不利形势下，Fanatics再次获得高额融资，这也凸显了资本市场对其业务模式的看好。在阿里巴巴、软银等一系列资本圈大鳄的倾注下，Fanatics自2012年以来的融资额度已经超过了20亿美元。

而Fanatics手中真正值钱的则是众多的体育IP授权，从杰克逊维尔美洲虎授权周边起家到现在，Fanatics已经成长为美国最大的体育授权产品电商，旗下拥有NFL、NHL、MLB等诸多职业联赛的特许商品生产和销售权。

诸多俱乐部也与Fanatics保持合作，例如，去年夏天，Fanatics与金州勇士队达成为期10年的合作协议，不仅勇士队的官方网络旗舰店由Fanatics运营，而且在湾区，所有勇士队的特许零售商店均由Fanatics运营。其中在勇士队的新主场大通中心的体育综合体范围内，Fanatics也经营一家勇士队特许商品旗舰店。此外，Fanatics还与耐克、安德玛等运动品牌保持着密切的合作，帮助品牌们生产产品。

值得一提的是，Fanatics与一些职业联盟不仅是保持授权和被授权的关系，像MLB和NFL还是Fanatics的投资方，在软银愿景基金牵头的10亿美元融资中，两大联盟共同向Fanatics注资1.5亿美元，在Fanatics估值已经飙升至62亿美元的情况下，两大联盟手中持有股权的价值也迅速上涨。

去年，Fanatics挖来了耐克公司的审计和首席风险官麦切纳·钱德勒（Michener Chandlee）为公司首席财务官，而他上任的一大任务就是冲击25亿美元的销售目标。而据CNBC等媒体最近报道，Fanatics顺利达到预期。据悉，Fanatics在2020年的销售预期为32亿美元，在疫情的影响下，这一目标能否如愿达成还有待考验。

虽然大部分业务都在美国本土展开，但近几年Fanatics也在海外市场拓展机会，例如Fanatics以1700万美元收购英国电商平台Kitbag；与英足总签署为期五年的合作协议；与德国足协达成长期销售合作关系等等。

而对于中国市场，Fanatics却迟迟没有动静。不过，迈克尔·鲁宾对此跃跃欲试，此前他曾表示：“中国球迷非常狂热，我认为Fanatics可以在那里建立一个数十亿美元的业务，我非常看好这个机会。”而假以时日，若Fanatics能顺利进军中国市场，对于广大球迷而言不失为一种福音。

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