重注加码体育背后，是科技独角兽Canva的视觉革命

中国国际体育用品博览会时间:2020-07-27点击: 次

作为全球最大的在线设计平台——Canva整合了设计服务-设计工具-品牌推广等多线工作，通过完整的数字化品牌视觉管理，帮助企业解决跨区域管理、多频次营销、渠道多样化以及媒介载体多样化等难题。

特别是对于拥有众多门店，以及需要频繁与消费者交流的体育品牌来说，Canva助力下的全新数字化工作方式，拉近了品牌与消费者的距离，为品牌多触点营销充分赋能。

一张海报的算术题

前几日，耐克宣布要进行大量裁员，并将投入更多的精力完成企业的数字化转型，体育和互联网的「数字化」结合已经成为了必然。

然而，「数字化」不仅仅是销售渠道线上化，内部运营上也需要更智能的互联网产品辅助。最近，ECO氪体在和几位健身房老板的交谈中，发现他们都在使用一个新兴的互联网产品 – Canva来帮助他们进行品牌视觉管理。

最先开始使用Canva的，是精品健身工作室引力工场——作为一个强调设计美感的健身品牌，引力工场对于品牌视觉有着很高的要求。

在引力工场总经理刘霄瑾看来，一张朋友圈海报，一张活动KV甚至是一张微信公众号里Banner，每一份物料所传达到的不只有营销信息，更要有品牌自身的温度和态度。

使用Canva进行设计工作的引力工场员工

在保证品牌视觉标准的同时，引力工场通过Canva，在不投入过多人力物力等前置成本的同时，还和会员保持了高频的营销沟通，提高了会员粘性。

来做一道算术题：

对于一家旗下拥有近30家门店的健身房品牌来说，想做一张宣传海报通过全门店员工的朋友圈进行传播扩散，同时海报上还要依据门店各自的不同状况进行针对化修改。这近30多张海报，经历整个分发-生成-审核-发布的流程，最少需要多久时间？

一刻钟？半小时？一小时？

答案是：可能仅仅需要一分钟。

这便是引力工场通过Canva，在运营层面上做到的突破。

看到这里你可能会问，这个神奇的Canva，究竟是什么？

Canva产品的核心逻辑

Canva，是全球最大的在线设计平台。近期由红杉中国参与了新一轮融资，将Canva的估值抬到60亿美元，实力不容小觑——要知道，就连风头正盛的Keep，估值也才刚过10亿美金。

亮相纳斯达克大屏的Canva

在新一轮融资的新闻中，Canva在中国也正式发布了针对规模化企业的产品，并透露出跨界体育的想法。根据ECO氪体了解，原来在泛体育领域，这家全球知名的在线设计平台已经与不少品牌合作，其中就包括健身房SaaS青橙科技与高端潜水协会PADI等。

为了更直观地了解Canva，ECO氪体参与了此次Canva的品牌数字化体验周活动。通过与体育行业典型的营销场景相结合，我们来看看，Canva企业版到底是如何推动了体育品牌的数字化转型：

场景A

全渠道营销物料分发：轻量化运营

以体育零售品牌举例，建立可多方位触达消费者的「全渠道营销」，已经成为了行业的基础配置。

据业内人士介绍，在如今这样复杂的营销环境下，20条营销渠道在零售领域竟然只能算是低配。除了线下门店外，还有社交平台、销售平台、网红带货、社群营销等，每个渠道的运营都需要大量的设计支持——其核心难题，不在于设计的难度，而在于异常繁琐的流程。

此外，品牌相关的设计工作，还涉及到成百上千个不同产品图、文案、导流落地页的替换组合。但传统的人力对接效率低下，成本极高；而AI制图又不太成熟，执行效率不佳。

体育培训品牌加盟：品牌视觉支持与维护

加盟制——是体育培训品牌在快速扩张时期常见的商业模式，比如健身品牌乐刻就计划今年新增30家门店。但是，随着加盟制品牌的迅速发展，如何向加盟商提供支持并维护品牌标准，几乎是每个品牌的难题。

随着品牌加盟的店面遍布全国，每个门店所在的市场情况不同，设计上难免会有个性化的需求，当总部一个品牌经理对接几十甚至几百家门店的需求时，往往会感到力不从心——这便是很多健身房品牌使用Canva的原因。在Canva的帮助下，企业能够实现数字化品牌的精准把控，不再需要负责人审查，就能保证所有的设计产出符合品牌标准。

赛事IP数字化：提高执行效率

赛事IP，是现在众多公司布局的体育热点。不过，现在不少国内赛事IP的发展程度，距离国外成熟赛事IP的水准还有一定距离，特别是在形象设计和系统化营销方面，国内赛事IP还有很多提升的空间。例如，赛事的筹备和宣传，一般集中在赛事开始前的几个月一直到赛事结束，但执行人力的不足，往往导致宣传的时效性没有很好的保证。

而根据ECO氪体测试，Canva的智能尺寸延展的功能，便非常适合体育赛事和体育俱乐部的IP化运营——将现有的主KV进行快速延展，就能生成成套的宣传物料。同时，因为其方便快速的特性，在赛事结果出来后，能很快成图投放到各个宣传渠道。

功能亮点：智能尺寸延展

据ECO氪体了解，这个新发布的企业版产品，仅仅只是Canva企业业务的一部分。针对规模化的企业，Canva提供的是一站式数字化设计解决方案，其中包括创意资源、设计服务、品牌视觉管理和团队协作共四个模块。

通过这四个驱动力的有机结合，Canva让企业的设计执行效率得到了飞速提高。

数字化「重构」体育产业

全面数字化的时代已然来临。

普华永道发布的《2019体育行业调查报告》中明确指出数字化，如今也已经成为体育产业增长的关键动力。转型压力下，如何确保服务的质量？如何给观众提供吸引人的内容？如何适应现代人的喜好？这无疑给体育公司带来了挑战。

「设计」作为消费者体验的第一环，且贯穿在整个体验中的重要因素，如今显得越发重要。根据商业咨询公司麦肯锡调查，品牌的「设计指数」高低，甚至直接决定着其利润增长与股东回报。

作为行业独角兽的Canva，仍然在通过自己的产品让这个世界变得更加美好。而在数字化「重构」之下，体育产业也需要在挑战中抓住新的机遇，拥抱未来。

来源：氪体

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