专家观点：科技助力“线上体育”引爆产业新增长点

中国国际体育用品博览会时间:2020-07-21点击: 次

专家介绍：霍建新

中国体育场馆协会监事长

国家体育产业研究基地首都体育学院执行主任

新型冠状病毒肺炎疫情的爆发给体育产业造成严重冲击。随着我国疫情总体得到控制，各类体育行业实体正在逐步推进“复工复产”。众多体育行业实体抓住战“疫”契机逐步转型，通过科学技术手段，特别是人工智能在体育领域的逐步应用，探寻“线上体育”发展新模式。如今，科技逐渐从幕后走到台前，成为体育行业中当仁不让的主角，正在重塑体育各要素的呈现方式和消费方式，逐渐改写着大众对于体育的认知。

（一）“线下”体育转战“线上”体育

随着全国各类型体育场馆相继闭门谢客，各项国内外大型赛事的延期或取消，我国体育产业发展被按下了暂停键。

然而疫情之下，群众对身体健康重视程度只高不减，“在线健身”、“网上参赛”等形式受到了广大群众的追捧。各类体育网络公开课相继开展，如某运动平台与抖音、腾讯等直播平台达成合作，联合推出“宅家运动”团课直播，直播数天观看人数达几百万。越来越多的线下体育场馆加入了“线上”行列，也有许多体育赛事转入“线上”开展丰富多样的活动。如广西省体育局举办线上“客厅马拉松赛”，群众通过网络报名，自行选择室内跑步机或户外散步、跑步等方式进行参赛，在规定的时间内完成比赛即可。

（二）科技助推体育产业新发展

由于体育行业的特殊性，很多时候无法完全脱离线下场景，如体育训练、观众体验感等，这极大制约了“线上体育”的进一步发展。因此，更需要科技与体育的高度融合，以拓展体育行业的新维度。

近年来，伴随大数据、云计算、虚拟现实和人工智能等新科技的发展和应用，体育产业迎来了发展新契机。目前，首都体育学院正在打造体育科技创新平台，通过产学研用联合的形式，系统推进体育人工智能研究院建设，成立体育人工智能“高精尖”创新中心，完成训练、比赛、体质健康等运动员数据平台系统等多项研究成果的转化应用。同时，发挥“国家体育产业研究基地”在体育场馆研究领域的优势，依托互联网智能体系，推动体育场馆智能化研究进程。

科技的助力必然会带来体育产业的智能化发展，从而真正提升服务质量。

（三）打造人工智能“线上体育”新生态

近几年“人工智能”是一个炙手可热的技术概念，而“AI+”似乎成为“互联网+”之后又一场产业深度融合的创新革命。2019年8月国务院办公厅颁布《体育强国建设纲要》中指出，打造现代体育产业体系，要“加快推进互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合、创新生产方式、服务方式和商业模式，促进体育服务业提质增效。”推动体育产业智能化、信息化建设，是培育体育产业新动能，完善体育产业链条的关键一步，“线上体育”在这其中扮演了十分重要的角色。

人工智能的广泛应用能够提升“线上体育”的营销效率。在消费升级的背景下，消费者在消费的过程中更加注重产品与自身情况的适应性和消费场景。因此，线上体育产品的营销在未来应更加注重内容营销，而这需要借助大数据分析和智能化设备来实现。建立大数据体系，通过深耕千万级用户消费数据，分析掌握消费者的消费偏好，结合消费者的身体情况、运动习惯等，为消费者量身打造个人运动计划、产品，与消费者产生更加深度的互动。

对于传统的体育场馆而言，积极与“线上体育”结合将是大势所趋，未来的体育场馆将是智能、智慧、无人、自助的体育场馆，而这都有赖于无线终端技术的提升和体育人工智能的应用。对于线上体育活动、赛事而言，“体验感”是关键因素，VR技术的应用能够让用户获得沉浸式体验，随着未来VR技术的不断成熟以及5G+4K/8K超超清转播技术应用，热感应技术以及运动医学身体检测等，科学技术与体育领域将实现更加深度的融合，用户足不出户就可以获得类似“言传身教”运动培训与身临其境般的观赛体验。

（四）“线上体育”迎来新机遇

未来“线上体育”的盈利方式将更加多样。利用大数据的优势，实现广告的精准投放。同时，增强用户的忠诚度、形成有效的用户粘性也极为重要。如打造健康社群，以增强用户运动热情，体现了“线上体育”的社交功能。以上内容都有赖于云平台的建设及其强大的数据分析能力才能实现。

“线上体育”对于促进体育消费，推动大健康产业的发展意义重大，通过引入智能化设备和信息化系统，打造“科技运动生态”是未来“线上体育”发展的趋势，这将极大助推科技体育的长足发展。同时，探索OMO商业模式（Online-Merge-Offline），打造线上、移动、线下三位一体的营销体系，利用体育人工智能技术打破时空的界限，实现“线上”与“线下”的共赢。

结语

疫情给“线上体育”的发展带来了新的发展契机，未来，传统的体育场馆将逐渐转型，群众参与体育运动的方式将更加便捷、多样，在线上参与体育运动，观看体育赛事、接受体育培训将逐渐成为常态，这给体育产业带来了新的发展机会，同时也带来了更多的挑战，但“线上”与“线下”多领域、深层次的融合将是体育产业发展的大势所趋。

随着“人工智能+体育”内涵的进一步丰富以及5G技术、云计算、大数据、云存储等科学技术在体育领域应用的成熟，信息化、数字化、物联化将成为体育产业发展的新动能。“线上体育”在这样的浪潮下有着独特的发展优势与前景，有望成为未来体育产业新的引爆点！

来源：中国体育场馆协会

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