跟政府合作开健身房，会是个好生意吗？

中国国际体育用品博览会时间:2020-07-18点击: 次

政府和社区会在房租、人力和硬件设施上给予支持，包括直接提供运营补助经费，但给消费者带来便利之外市场担忧也不可忽视。

政府合作健身场馆正在全国各地如雨后春笋般涌现。

首先是浙江。6月举办的2020年浙江省群体（体总）工作会议暨全省百姓健身房建设现场推进会透露，到2020年年底，浙江省将推出1010家百姓健身房，基层体育场地建设入选2020年浙江省政府民生实事。而杭州首家百姓健身房，已于去年10月份开始投入使用。

上半年更为活跃的是湖南。湖南健行智能社区健身房项目已经纳入2020年湖南省重点民生实事项目，利用社区现有物管用房、架空层、空闲地方，在湖南省建行贷款授信10亿元支持下，预计2020年在湖南省范围内推广近300家智能社区健身房。

此外，由长沙市体育局投资建设，湖南嘿哈猫网络科技有限公司负责设计、建设、运维的首批10家智慧社区健身房5月29日已正式向长沙市民开放。第二批20家惠民智慧社区健身中心也计划在今年建设。

上海方面也有动作。在杨浦区体育局、定海路街道支持下，老旧厂房改造的上海X-PARK运动基地在6月合作挂牌“定海路街道市民健身中心”，这也是沪上首家商业运作的健身房成为市民健身中心。

除了这些，最近2个月还有北京、广西和吉林等省市重新强调了“15分钟健身圈”和“全民健身”的概念，同时印发了新的文件和方案。

事实上，政府素来强调全民健身，但最近的动作确实更加频繁和显眼，一个合理的猜测是疫情对此产生了助推作用。

今年两会期间，全国政协委员、致公党中央常委、致公党浙江省委会主委郑继伟就曾提出建议，推广已在浙江温州实践的百姓健身房举措，以满足民众日益增长的就近科学健身需求，打造社区公共体育服务的有效载体。

他所提及的已在浙江温州实践的百姓健身房，是指2017年温州新增的群众体育场地建设民生实事项目，意在完善百姓身边健身设施，打造15分钟健身圈。2019年初，百姓健身房入选温州市政府的“十大民生实事”。截至今年3月，温州百姓健身房已建成80余家。

经过3年实践，温州市体育局和财政局于今年更新了《温州市百姓健身房管理办法》，4月10日起正式实施，明确了建设原则、运营资金、收费情况和申报资格等。

该文件指出，市区范围内被评为温州市三星、四星、五星级的一类百姓健身房每年分别给予4万元、5万元、6万元运营补助经费，平均每个不超过5万元；本办法出台前已建成的二类百姓健身房，自2020年起的3年内，考核合格的每年给予3万元运营补助。县（市）范围内，被评为温州市三星、四星、五星级的一类百姓健身房，每年分别给予2万元、2.5万元、3万元运营补助经费，平均每个不超过2.5万元。

同时，百姓健身房设收费上限，单次不超过5元，包年不超过365元。针对百姓健身房的绩效考核也变得更加严格。一类、二类健身房的年均需达到的健身人次从此前的2000人次、1500人次提升至5000人次、2000人次。

那么温州的百姓健身房具体是什么运作的呢？根据《体坛报》此前的报道，位于温州松台街道庆年坊社区的百姓健身房占地200多平米，温州市体育局为其配备了4台跑步机、2台椭圆机及2台划船器等，旁边还有120平米的排舞房，2018年4月投运。

在运营上，百姓健身房采用社团+义工的服务制度，让辖区体育社团志愿者参与健身房的运营，一天3班，一周21人值班服务，由管理人员认领服务时段。

总的来看，政府和社区会在房租、人力和硬件设施上都给予一定支持，包括直接提供运营补助经费。

杭州的情况有些不同，位于杭州拱墅区祥符街道党群服务中心的当地第一家百姓健身房，在这个350平方米的场地里有力量器械16台、跑步机5台、户外阳光房、团操操房和乒乓球桌。只有更衣室没有淋浴设施。

它会在每天下午团操房安排各种微公益的团操课程，有燃脂、搏击、瑜伽等，每天晚上的黄金时间6-7点是免费课程。

根据浙江网络广播电视台的报道，这家健身房所在社区的副书记高洁表示，社区提供场地，负责装修和水电，第三方运营机构负责人工教练和部分器械，双方签订了合作协议。社区居民花30元买了月卡，可以使用健身房里的所有器械，同时周一到周五晚上能免费参加塑形、瑜伽、燃脂等公益团课，教练还需要对居民提供专业健身指导。

与此同时，第三方运营机构可以参与进来，开设微公益收费课程，但价格必须是市场价格的三分之一以下，比如6人小班瑜伽课10节课的价格为550元。

房租和水电由社区负责，极大降低了运营成本，能够创造多少利润就靠第三方运营机构自己日常的运营了。

事实上，各个省市的具体情况不尽相同。例如在长沙，智慧社区健身中心场地中建设、装修与器材的投放由长沙市体育局按每家35万元的标准投入，利用小区闲置空房或架空层建设而成，然后由第三方公司嘿哈猫公司统一管理运营。

但总的来看，政府合作健身场地的特点包括收费极低、政府和社区包揽或承担部分房租和人力等固定成本。例如浙江省百姓健身房的收费指导标准为年卡不高于500元，月卡不高于100元，次卡不高于10元。

从消费者的角度来看，有了政府背书，对于场馆的信任感会增强。同时由于选址于社区，地理距离上也有优势，降低交通成本。最后，极低的收费则会极大降低健身门槛，对老人和年轻人等对价格敏感的消费群体有更大吸引力。

当然，目前大家对于政府合作健身机构仍会有一些担忧，包括定价太低可能会对商业健身房形成恶意竞争、较低的价格无法保证足够优质的服务、只对社区型健身做补贴对商业健身房不公平等等。

而对参与进去的企业而言，与政府合作可以享受当地政府和社区的运营支持，但也可能会受到更多监管；定价较低，整体用户素质也可能偏低，需要更多承担全民健身的普及任务；如果不能在员工激励上花心思，教练很可能会因为工资没有在商业健身房高而流失，这些都是运营中必须要考虑的问题。

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