疫情之后幼儿和儿童体育市场大有可为

中国国际体育用品博览会时间:2020-06-13点击: 次

“我认为体育教育的‘关口’应该前移到学龄前儿童，重视幼儿体育启蒙，早早在小朋友心里种下参与体育的种子，让运动成为伴随一生的习惯。这关系到每一个孩子、每一个家庭，也关系到我们全民族身体素质的提高。”全国人大代表、中国女排队长朱婷在“两会”提案时如是说。

不仅是朱婷，在刚刚落幕的全国“两会”上，体育教育要从娃娃抓起被多位代表、委员提及，并为此建言献策。可喜的是，近年来，在国家多部门陆续出台政策推动幼儿和儿童体育发展的大背景下，越来越多的家长开始接受让孩子更早接触体育教育的观念，也让这一细分体育市场日趋活跃，并吸引了众多社会力量参与进来，成为发展幼儿和儿童体育的生力军。

有机构曾对6301个家庭做过调研，结果显示80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程，其中体育类受到89.34%的家长欢迎。这充分反映出：如今，年轻一代的家长对幼儿和儿童身体素养的重视程度越来越高。面对这一蓝海市场，社会幼儿和儿童身体活动培训机构也在全国各地如雨后春笋般涌现。据相关数据显示，2018年，我国以儿童体适能为主营训练的门店数量还仅有800余家，2019年就已经发展到2000家以上。

“在幼儿期，家长为孩子选择的社会培训课程中，50%是体育活动类课程，其中又以攀爬、跳跃、游泳、冰球、滑板车、跑步、篮球、排球、爬山、投掷等项目最受欢迎。”国家重点项目课题《中国0-6岁儿童身体活动指南》课题组组长、首都体育学院教授郝晓岑认为，孩子在0至6岁处于身体发育的关键期，体育教育可以起到促进身体的协调、平衡和柔韧等作用。

“现在，婴幼儿学游泳有益健康的观念已被不少‘80后’‘90后’的家长认可。”一家婴幼儿游泳早教中心的工作人员告诉记者，随着新一代家长们的育儿观念改变，让婴幼儿提早学习游泳的想法，越来越被不少父母接受。“我们中心招收的婴幼儿学员每年都在以20%左右的速度增长。”

“目前我们已有在册会员3万多名，12岁以下的少年儿童约占70%。”据万国体育相关工作人员介绍，10多年来，他们共培训了击剑爱好者超过15万名，其中少年儿童群体是学习的主力军。“孩子从4岁开始就可以学击剑，由于有护具保护，与足球、篮球这些体育运动相比，击剑运动其实对于幼儿来说更安全。”

“通过抖音直播+电视投屏，我们在全国万千家庭客厅中，开展幼儿体育课。开播一月以来，以每周一剧情主题，每天一情景游戏，得到了众多家长与孩子的青睐，仅抖音号就获得超过160万人次的浏览。”华蒙星体育创始人温大治告诉记者，疫情期间，他们为俱乐部学员打造了从幼儿篮球锻炼，到儿童口才锻炼、亲子关系疏导等线上课程，让孩子们在家里不仅能提高免疫力，还能增进家庭的亲子感情。通过线上的互动分享，俱乐部实现了很好的拉新效果，不仅没有流失学员，还新增了1200名学员。“疫情过后，家长肯定会更加重视体育锻炼对孩子防御能力的提升，这对于体育培训行业来说是机会。体育培训行业从业者应该在这段时间继续沉下心来研究市场、家长，更重要的是研究孩子，成为专业的体育教育工作者，提供更专业的服务，这样在疫情之后才能活得更好。”

《中国幼儿和儿童体育发展及经典案例报告》主编、体银智库创始人安福秀认为，疫情之后，幼儿和儿童体育将呈现出五大趋势：第一，家长们会更看重孩子们的身体健康，会更加重视体育运动，幼儿和儿童体育市场会变得越来越好。第二，行业在大浪淘沙之后，资金充足、注重品牌构建、教学体系标准化建设、团队文化氛围打造、应变能力比较强的机构将赢来一波大的发展。第三，幼儿园将会加大体育的内容，一是在空间和器材上，二是在师资和教材方面，也会出现越来越多的体育特色幼儿园。第四，幼儿和儿童体育培训机构将生产更多的赛事，赛事将是非常重要的一环。第五，随着人群基数的发展，幼儿和儿童体育器材品牌商将有大的机会。（魏征摄）

来源：中国体育报

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