消费券发还是不发？美国体育市场正面临一个残酷的现实丨海外那些事儿

中国国际体育用品博览会时间:2020-06-11点击: 次

【编者按】

这一期的海外内容，我们依然把目光聚焦目前全球最大的体育消费市场——美国市场。

之所以持续关注美国，是因为虽然目前无论从生产端、就业端还是消费端来看，中美两国的疫情发展程度不同，但从全球经济一体化、国际贸易格局的角度，没有一个国家能够“独善其身”；从国际分工的角度，须共克时艰。

无论是就业情况，还是消费信心，最近两个月，由于采取社交隔离措施，反映到体育用品领域，整个美国体育市场都出现了快速“赶底式”下降。这与中国此前在第一季度各个市场所处的情况非常类似。

近日，美国零售商协会（NRF）的调研，又一次应证了这个残酷的现实。

美国零售商协会首席经济学家认为，虽然重新开放商业设施对于因疫情关闭的企业迈出了重要的一步，但现在断言美国经济会因此快速或稳步复苏，还为时过早。

(https://sgbonline.com/nrf-chief-economist-says-uncertainty-abounds-in-predicting-recovery-from-coronavirus-pandemic/复制链接到浏览器观看原文：美国零售商协会称预测疫情后经济恢复情况为时过早)

我们再来参照反映体育市场景气指数的“风向标”——展会的状况便知。

美国跑步产业协会（RIA）近日宣布，原定于本月在科罗拉多州丹佛举行的展会将转为线上展的形式举办。线上展平台免费向协会生产商/品牌商和零售商会员企业开放，生产商/品牌商可通过直播或录播的形式展示产品。线上展将从6月中旬持续到8月。

(https://sgbonline.com/running-industry-association-announces-virtual-trade-show/复制链接到浏览器观看原文：美国跑步产业协会宣布举行线上展会)

线下的产业不得已向线上转移，可见虽然部分美国企业已经迈出了重要的一步，但毕竟还不是反转的一步。

此外，由于美国体育终端消费市场的不景气，还会引发产业链上游所在地经济的连锁反应。

五年前，美国的主流运动品牌就开始积极布局制造业产能的转移，率先将他们认为所谓的“低端”代加工业务，转移到了产业链配套并不如中国工厂集群成熟的越南和印度，以降低成本。然而疫情来袭，国际贸易受阻，则使比中国更加依赖外贸出口型业务的“东南亚制造”遭受打击。

近日，来源于Fibre2Fashion的消息，2020年上半年越南纺织服装出口额预计同比2019年度至少将减少20%——出口需求保守预计，将在第三季度开始恢复。

(https://www.fibre2fashion.com/news/textile-news/vietnam-s-textile-garment-exports-drop-with-few-orders-267582-newsdetails.htm复制链接到浏览器观看原文：越南: 越南纺织服装出口下降，订单减少)

由于在轻工业统计中，运动服饰本就属于纺织服装范畴中的一个重要品类，因此这必然包含着美国运动服饰品牌全球代工量的迅疾下滑。

不过，也有积极信号的释放。

根据NPD集团发布的一份报告，随着美国全国范围内国家公园等公共设施的重新开放，露营、房车和公路旅行类的产品正在出现两位数甚至三位数的增长。另据美国国家公园管理局数据，国家公园五月份访客量与去年同期相比下降2.3%，相比三月和4月的两位数的降幅有明显复苏迹象。

(https://sgbonline.com/npd-report-consumers-ready-to-hit-the-road-this-summer/复制链接到浏览器观看原文：NPD认为美国露营、房车、公路旅行热潮将于今夏重启)

不管如何，至少NPD发布的这份报告，让人增加了熬过“黎明前黑暗”的勇气。

还有更为积极的信号。

来自于前一阶段运营业绩如履薄冰的全球运动品牌“巨头”之一的阿迪达斯。

近日，阿迪达斯公司表示，自4月中旬以来，大中华区所有自营和授权门店均已开业，成为该公司盈利复苏的第一个主要市场。虽然商店客流量仍低于上年同期水平，但有针对性的市场策略的实施已开始促进营业状况改善。

(https://sgbonline.com/adidas-business-in-greater-china-returns-to-growth-in-may/复制链接到浏览器观看原文：大中华区阿迪达斯五月开始盈利)

最后，说个题外话。

面对疫情和疫情带来的影响，在经济复苏阶段，中国政府开出了一幅立竿见影的经济调控“药方”——通过各行各业发放消费券的形式直接拉动消费引擎“核按钮”，比如当下火爆的体育消费券等。

美国接下来在复苏期会怎么面对？他们会“抄袭”中国的策略和模式，也大规模地发放体育消费券吗？

带着这个好奇，我们将继续保持关注。

（以上信息、图片主要来源于SGB Media，楼丹萍编译）

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