市场逐步复苏体育消费未来可期

中国国际体育用品博览会时间:2020-06-09点击: 次

购买运动装备、租用体育场地、参与体育培训……近期，随着疫情防控形势的持续向好，以及各种促进体育消费活动的不断推出，国内体育市场正在逐步复苏。

“随着在居家小区、公园、广场等开放性场所进行户外运动的人群增多，近期户外运动产品迎来一波销售小高潮。”某体育用品专卖店相关工作人员告诉记者，自3月初以来，像滑板车、轮滑鞋、运动自行车、跑步鞋等商品销量增长势头强劲。

发放专项券1000份，核销575份，总交易金额64618元……近日，“姑苏八点半·体育夜市”走进苏州市高新区文体中心，为市民带来一场时尚、健康的夜市体验，30家体育企业和俱乐部现场“摆摊”，吸引了周边近2000多名热心市民参与。

“原来3900元的年卡现在只需要2340元，再使用抢到的企业200元体育消费券、30元政府券，相当于只花了2110元就能锻炼一整年，太划算了。”日前，在山东省日照市中加国际健康管理中心成功核销两张体育消费券的刘女士心满意足地说。

广西壮族自治区马山县是国家扶贫开发工作重点县，这里高山峭壁，出行不便，发展缓慢，一度困扰着当地百姓。对于马山县古零镇羊山村的乡亲们来说，过去家门口的悬崖峭壁就是阻碍经济发展的“拦路石”，如今随着全国首个攀岩特色体育小镇的“落户”，马山县昔日的“拦路石”已变成了大家脱贫致富的“金银山”。在“体育+旅游”的带动下，今年“五一”期间，马山县接待游客8万人次，营业总收入达到233.83万元，游客接待量及旅游收入创下了疫情发生以来小长假新高，带动了该县的经济发展。

北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓认为，体育产业在当代中国大地的迅速崛起，背后的逻辑是14亿中国人民对美好生活向往所汇聚的强大驱动力，新冠肺炎疫情改变不了这种深厚的底层逻辑。

如今，随着收入水平的提高，人们的消费需求正从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。

随着全民健身的观念日渐深入人心，民众主动将体育纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。数据显示，近几年，中国体育消费市场正在稳步增长，2018年我国体育消费市场规模已达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

在抗击疫情的过程中，人们深刻意识到提高自身免疫力的重要性，通过运动来促进身体健康的需求变得更加强烈。疫情后，大众被限制的体育消费需求会进一步得到释放。为了应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响，促进体育消费回补和潜力释放。近日，国家体育总局印发了《促进体育消费试点工作实施方案》（以下简称《方案》），将在全国开展促进体育消费试点工作。《方案》要求申请体育消费试点的城市要对体育企业在市场推介、投资融资等方面予以支持，要落实好各项体育用地供给政策，促进体育消费政策措施，创新体育产品和服务供给，健全体育消费数据统计调查制度。

《方案》提出，通过确定一批试点城市，推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，形成若干可复制推广的典型经验，以点带面，促进我国体育消费规模持续增长、消费结构不断升级，为稳就业、稳增长、促消费、惠民生作出积极贡献。

众所周知，未来体育消费在拉动内需、推动经济发展路径上将会发挥越来越重要的作用。国家体育总局体育经济司司长刘扶民表示，全面推动体育产业高质量发展，需要从激发体育消费潜力和加快供给侧结构性改革双向发力。

来源：中国体育报作者：王辉

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