线上线下齐发力 体育消费市场逐步回暖
中国国际体育用品博览会时间:2020-05-17点击:
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来源：中国体育报
近期，随着国内疫情防控形势不断向好，居民外出日渐活跃，为激活体育消费市场，各地纷纷利用线上线下平台，多措并举开展各种促进体育消费活动，让百姓得实惠，帮企业渡难关，加快体育市场复苏步伐。
“通过深圳市体育消费节小程序，我领取到一张满399元立减50元优惠券，可以直接在迪卡侬实体店使用。”家住深圳市南山区的黄毅先生说，现在疫情防控趋势逐步向好，孩子终于可以到户外活动了。“儿子一直想学轮滑，听说这次体育消费节中也有轮滑培训课优惠活动，我们就购买了一套轮滑装备，又买了几件孩子穿的运动衣，买满399元直接减掉了50元，产品优惠的同时还能享受5节免费轮滑课培训，非常划算。”
“‘五一’期间，像滑板、山地自行车、钓鱼等户外运动商品销量，与去年同期相比增长均超过了300%。”迪卡侬相关工作人员告诉记者，随着疫情好转，人们开始寻找更加多样化的运动方式，一些相对小众的运动商品也开始迎来一波销售热潮。
佳兆业健身场馆最高可享3.8折优惠，昆仑鸿星俱乐部推出低至108元的1对1零基础冰球体验课，迪卡侬推出多面额体育用品消费抵用券……首届深圳体育消费节由78家知名体育企业发放超过5亿元的体育消费券，为广大市民提供了实实在在的优惠。
篮球、室内高尔夫、搏击、“蜘蛛侠”攀岩……“五一”期间，首届宝山体育消费周活动在上海市宝山区三邻桥体育文化园举办，吸引了许多周边的运动达人和亲子家庭前来痛快流汗。
“园区以体育消费周活动为契机，携手入驻商户启动‘初夏唤醒季’活动，推出了5折团购券、免费体验券等一大波福利。”三邻桥营运副总经理殷俊颇为感慨地说，此次消费周汇聚了10余个体育项目的优势资源体验和高质量健身器材，商家以实惠的价格提供丰富的体育服务，让园区开放后的人气渐渐攀升。
“我们邀请了专业体育媒体开设直播平台，让更多市民在镜头前体验到现场盛况，了解掌握优惠信息。”上海市宝山区体育局相关工作人员表示，此次活动通过线上线下相结合的推广模式，以设立市集摊位的形式，现场展示体育产品；以线上发放体育消费券，买卖双方自主自愿、互惠互利，助力体育企业拓展销售渠道，帮扶支持体育产业复工复产。
“‘五一’期间，日照市体育消费券发放当日仅用9分钟便被抢空。”山东省日照市体育局相关工作人员表示，在发放消费券和商家自身营销活动的叠加作用下，日照市民的体育消费热情被充分调动起来，特别是“五一”期间叠加“长假经济”，通过微信、支付宝等平台发放消费券已经呈现出体育消费的“乘数效应”。“通过‘政府补贴一点，企业让利一点，平台支持一点’的运作模式，日照市体育消费市场正在逐渐回暖。”
“借助冬奥机遇，河北省正在加快冰雪场地建设，截至2019年，河北省已拥有53家滑雪场。”河北省体育局体育经济处处长马金亮表示，为了激活体育消费市场，河北在发放体育消费券的基础上，将启动2020年首届河北省体育消费节，目前正面向河北省公开征集100家合作企业。“为了更好地帮扶冰雪企业，激发冰雪运动爱好者的消费热情，除了利用线上线下平台，着重营造冰雪消费氛围外，今年在向全省发放的1500万元体育消费券中，冰雪专用消费券占比将会进一步提升。”
体育产业是朝阳产业、绿色产业，也是我国经济发展中最具活力的新增长点。可以预见的是，疫情后，大众被限制的体育消费需求会进一步得到释放，体育企业会有更加广阔的发展前景，体育产业将会在推动经济社会发展中发挥更重要的作用。(王辉）
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