中国国际体育用品博览会

全球篮球鞋市场持续低迷

中国国际体育用品博览会时间:2020-04-20点击: 次

来源：marketwatch.com 张曙光编译

篮球巨星迈克尔·乔丹改变了人们对篮球鞋的看法，他与耐克公司合作推出的Air Jordan球鞋非常受欢迎，篮球鞋在球场外成为日常穿着用鞋。多年来，篮球明星代言的专属版球鞋销量很好。然而，受运动休闲风影响，最近几年的功能性篮球鞋市场陷入困境。

根据国际市场研究公司NPD Group的调研报告，篮球鞋在美国运动鞋市场的份额从2013年起持续走低；2014年篮球鞋在全球运动鞋市场的份额约为13%，而如今只有不到4%；除此之外，与2019年同期相比，功能性篮球鞋的销售额下降了约13%。

NPD Group公司的调查数据显示，2019年体育休闲产业增长了7%，而且没有放缓的迹象。该公司资深产业顾问鲍尔（Matt Powell）指出：“由于运动休闲风的兴起，人们喜欢穿着运动风格的鞋服，但是并不打算用来运动。消费者真正主导了时尚潮流，他们向体育品牌传达了他们想要的东西。”

篮球鞋销量下滑显示消费者不再需要笨重的篮球鞋，他们想要可以在任何场合都能穿着的多功能鞋。瑞银(UBS)分析师表示，销量下滑的另一个原因是在当前裤子更紧的时尚潮流下，大块头的鞋子看起来并不那么好看。篮球鞋已经被阿迪达斯的Stan Smiths等低筒训练鞋和Allbirds等运动休闲鞋所取代，Allbirds品牌的最新估值超过14亿美元。

NPD Group公司的调查数据显示，耐克公司和耐克旗下的乔丹品牌在功能性篮球鞋市场的份额超过80%。2008年北京奥运会后，耐克公司推出了Kobe 4、LeBrown 7和Kd 4，这些型号具有很多出色的主题、漂亮的配色、不凡的故事，随着科比、勒布朗和杜兰特等球星在球场上取得众多成就，篮球鞋的销售额大幅上扬。从那之后，耐克公司提高所有这些产品的价格，因而让某些产品开始不受市场青睐。这也在一定程度上导致篮球鞋不受消费者欢迎。

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