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体育消费新政与补贴券,能推动产业复苏吗?

中国国际体育用品博览会时间:2020-04-10点击:
编者按:本文来自微信公众号“体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),36氪经授权发布。
 
文 / 刘金涛
 
编辑 / 北力
 
复工复产之中,消费刺激的新政也一跃而上。
 
数以亿计的消费券发放,已经成为各地释放体育消费、刺激大众参与以及扶持企业的重要手段,这一模式也得到了国家发改委的公开点赞。这其中最让体育行业人关注的,无疑还是「体育粮票」对市场的提振。
 
大众的体育消费被推动,那体育赛事、职业联赛的归来,是否也提上了日程?不过,在3月31日来自国家体育总局的一纸新规,则让这一愿景被搁浅,也给行业的复苏带来了更多不确定性。
 
疫情是一场战争。好的一面是,国内大部分行业正逐渐开启「战后重建」,这其中,作为经济增长的第一驱动力的消费,也俨然成了当下各地政府不断思考的新命题。
 
幸运的是,体育这个强线下的消费也一样得到了重视。早在3月13日,国家发展改革委等二十三家部委便联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,这其中也包括体育总局,而该《意见》中则三处涉及到体育。
 
而各地则开始了以消费券的形式,来刺激大众积极参与其中:
 
3月份,青岛市体育局为首批6家健身经营单位,共发放约1.2亿元的健身体验卡,以及约1.6亿元的健身消费券,市民通过青岛市体育局官网,以及市体育局微信公众号页面,选择消费券种类进行申领,不到一天便发放1.2万张;
 
 
 
南京市将以市级体彩公益金中发放1000万电子消费券,共发放20万笔,每笔额度50元,用于大众的体育健身场馆消费;
 
河北省也将在2020年发放总值1500万元的体育消费券。而在去年,体育补贴政策落地了石家庄、沧州、张家口、承德四市,接入体育场馆97家,注册用户达14.44万人,共发放体育消费券1500万元,带动个人运动健身直接消费约3746.80万元。
 
江苏省则开始了第三年的5000万元消费券计划,健身群众可领取满200元减100元的冰雪消费券,用于省内定点冰雪场馆消费。并对疫情防控有突出贡献的体育企业,给予资金资助、奖励、贷款贴息支持,而对于已纳入2020年度预算且年内确定开展的体育赛事、体育活动、体育培训等购买服务及器材采购事项,首付款支付比例也将提高至60%。
 
 
 
体育消费势在必行,这也是行业复苏的一大步。而类似于小型赛事以及消费券等适度的引导,对于重塑消费者信心、恢复正常体育生活而言,的确有着积极作用,同样也是对运动人群传达复苏的信号。
 
只不过,消费券这类新政,对当下各类行业的提振作用之外,仍有着缓和「报复性消费」趋势的作用。譬如说餐饮、服饰、旅游等行业,或许在疫情后会面临爆发的情景,而如果这个时间过长,对于体育行业来说并不友好。
 
再加上国内体育氛围普遍薄弱,如果大众的体育消费意愿会受疫情影响而提高,那么消费券成为长期补贴的举措,无疑会给体育消费市场带来更多生机。因此,消费券带来的效应不应该看短期,而应该看长期。
 
这其中还有一个原因则是,在疫情未完全退散的当下,大众对体育参与、户外运动仍有排斥心理。
 


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