奥运会推迟日本损失3万亿？体育产业链冲击大，或影响这些A股公司 ...

中国国际体育用品博览会时间:2020-03-26点击: 次

来源：企业观察报

著名作家方方说过：时代的尘埃，落到每个人头上都是一座山。

东京奥运会决定推迟至明年举办，这是奥运会历史上第一次因疫情而推迟。据专业机构估算，延迟举办可能造成3万亿日元的损失。那么，对于A股相关公司来说，是否会落上“时代的尘埃”？

当地时间3月24日晚8点左右，日本首相安倍与国际奥组委主席巴赫举行了电话会谈，安倍向巴赫提出了日方将奥运会延期一年左右提案方案，包括延期的具体日程等。

随后，国际奥委会宣布：国际奥组委东京奥组委、日本政府和东京都政府讨论后决定将东京奥运会的举办时间推迟到2021年夏天。值得注意的是，这是奥运会历史上第一次因为疫情而推迟。

此前，根据日程安排，开幕式将于2020年7月24日（周五）举行，而闭幕式则将在8月9日（周日）举行。承办开闭幕式的新国立竞技场由国立霞丘陆上竞技场改建而来，曾承办过1958年亚运会和1964年东京奥运会。届时将会有8万名观众来到这座以森林为主题的场馆观看比赛。开幕式门票最贵将达到30万日元。

不过，该消息并未对今日股市造成影响。日本股市今日继续大涨超5%，这已经是连续两日大涨。港股方面，体育概念股走高，其中，李宁开盘大涨超10%，安踏涨9.97%。截止发稿，安踏体育报涨8.57%，港股李宁报涨11.92%。

日本预计将损失三万亿日元

每场赛事延期或停赛的背后都是巨额的损失。奥运会基本都是举办前的7年前确认主办城市，此届奥运会的主办地就是在2013年确定的。之后日本就开始了这个漫长的奥运“改造”周期。

据专业机构估算奥运会的延期会带来约3万亿日元(约1900亿元人民币）的损失，主要损失包括奥运会场馆的维护费、筹办预热活动的经费、宣传联络费、志愿者、工作人员、赔偿预订的酒店与巴士等费用。

SMBC日兴证券的首席经济学家牧野润表示，随着奥运会延期的举办与新冠肺炎疫情的持续扩大将会导致，包括访日游客长期减少和国内消费的下滑等问题。相关上市企业的净利润将最多减少24.4％。日本2020年的GDP将出现大幅下滑。

奥运会绝不仅仅是一个体育盛会，更是各种消费企业的狂欢，许多企业都对东京奥运会的商业价值抱有不小的期待。2019年6月26日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会成员会议上，2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨(John Coates)表示，东京拿到31亿美元的日本本土商业赞助收入，根据国际奥委会的数据，这已经达到近年来历届奥运会的三倍。

除了日本本土赞助商之外，国际奥委会的奥林匹克合作伙伴(TOP)计划构成奥运赞助的最高级别。支持2020年东京奥运会的全球TOP合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田及维萨。

据世界广告研究中心(WARC)的投资报告预测，2020年广告客户在体育项目上的赞助费将突破480亿美元，比去年增长5%。2020年东京奥运会将成为这一增长的主要原因，WARC预计在即将到来的东京奥运会中将产生约59.4亿美元的收入。

除了赞助之外，不少国际巨头企业也希望通过此次东京奥运会来展示公司产品，促进企业营销。

如日系汽车厂商丰田在2015年支付近8.35亿美元，成为2016-2024年奥运会的顶级赞助商。丰田社长丰田章男表示，在这项体育盛会的帮助下，将有助于丰田集团更好展示自己的技术，包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等，有助于丰田集团的市场拓展。

此外，2017年成为奥运会顶级赞助商的阿里巴巴，也在此前发布了2020东京奥运新计划。阿里巴巴集团首席市场官董本洪称，阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动，在2020年东京奥运会到来之际，让5亿中国人“花式迎奥运”。

此次东京奥运会的“推迟”不仅仅是一项体育赛事的推迟，也直接或间接的为这些企业带来损失。

这些行业受冲击最大

回顾历史，历届奥运会都被认为能给各国的旅游，航空，体育，科技等诸多产业带来发展机遇，相关机构已有测算，东京奥运会将给日本带来850万游客，而我国便是其中最大的旅客输出国。正因如此，我国的旅游服务、航空等行业将迎来难得的奥运“红利”。此次推迟举办对这些行业的影响也很大。

航空业方面，此前民航局发布了一组数据，2月份航空公司亏损高达209.6亿元，创单月亏损最大记录。仅一个月内，这一亏损金额远超中国国航(6.880, -0.04, -0.58%)、东方航空(4.270, -0.03, -0.70%)、南方航空(5.370, -0.05, -0.92%)2018年归母净利润的总和(130.28亿元)。

本来，东京奥运会期间是航空公司的“旺季”，奥运会推迟举办叠加疫情影响，“旺季”会变成“淡季”，A股几大航空公司的业绩将进一步承压。

花旗集团东京首席经济学家村岛纪一表示，取消东京奥运会，日本将失去前来观赛的200万入境游客，日本今年截至9约的季度GDP增长率将损失0.2%。而在时间安排方面，2021年夏季的国际体育赛事日历已经很拥挤，2022年又将会举办卡塔尔世界杯和北京冬奥会。

旅游行业方面，国际金融机构花旗预测，中国旅游业仅在春节期间就遭受了5500亿元人民币的财务损失。由于经营停滞，国内中小型旅游公司陷入困境。

要注意的是，之前游客们已经制定旅游东京的计划，如果出现大面积游客退订情形，出境游业务占比高的公司收入会大幅下降。

这些A股公司或受影响

A股市场上，早在2013年确定东京举办奥运会之时，A股市场就对奥运概念股寄予厚望。

作为连续多届的中国奥委会辖区票务独家代理机构，凯撒旅业(7.070, -0.16, -2.21%)（000796）已取得了东京奥运会中国奥委会辖区票务的独家代理权，将在中国奥委会辖区内负责推广、销售及分配东京奥运会门票，并提供相关接待、保障等服务。

此前，在接受机构调研时，凯撒旅业曾表示，由于是短途旅游市场，东京奥运会是十几年中（票务代理、旅游服务）最好的机会，预计会对公司2019年四季度和2020年一季度的收入带来利好。目前奥运会延期对公司造成的损失尚不能作出具体估算。

凯撒旅游表示，作为东京奥运会中国奥委会辖区官方票务代理机构，凯撒旅游相关权益伴随东京奥运会而产生，只要东京奥运会没有结束，凯撒旅游的上述身份就不会改变。

凯撒体育奥运项目负责人席瀚此前公开向媒体表示，“我们的一切工作将根据东京组委会的通知推进，我们相信奥运大家庭成员以及观众的利益，将得到充分保障”。

在体育品牌中，安踏在2019年10月成为了国际奥委会官方体育服装供应商。安踏品牌副总裁朱晨曾对媒体表示：奥运会对安踏肯定是2020年的重中之重，我要从两条路来走，品牌层面的营销需要挖掘一个点(品牌和奥运的结合点)，向消费者讲一个故事;效果营销，我们会从设计端、产品端设计很多和奥运相关的产品。

从体育运动员的经济业务与体育赛事营销来看，中体体育从2019年上半年开始就已经全面进入北京冬奥会和东京奥运会营销周期，为知名企业客户提供从运动员经纪到营销策划、执行的奥运营销全案服务。

此外，旅游服务、大消费、科技产业类的上市公司亦会受到影响。其中，中国国旅(72.900, -1.90, -2.54%)是国内综合性旅游服务龙头；“哆啦A梦”是东京2020申奥委员会特殊大使，是日本经典动漫形象，潮宏基(3.540, 0.00, 0.00%)则是“哆啦A梦”指定珠宝授权商。海隆软件是国内主要对日软件外包企业之一，主要客户均来自于日本若干大型系统集成供应商、软件服务厂商和电子制造厂商，且已建立长期合作关系。

芒果超媒(46.480, 1.48, 3.29%)表示公司从2019年下半年开始，正式携手中国体育报旗下的中国体育，共同围绕东京奥运会备战、精彩赛点以及相关运动员采访等内容开展了广泛合作。

而比音勒芬(18.560, -0.40, -2.11%)则表示 2020 年将为中国高尔夫国家队征战东京奥运会研发设计奥运比赛用服。

方正证券(7.150, -0.11, -1.52%)在研报中指出，从历史来看，奥运会年全国广告营业额增速较高。而分众传媒(4.320, -0.06, -1.37%)在传统品牌广告主的挖掘上初见成效，期待2020年奥运会带动品牌广告的投放。

一位社服行业分析师向记者表示，“奥运会延期后，国内厂商准备的物料可以延续到下一年使用，但前期的营销费用的损失是不可小觑的。”

（编辑：王星）

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