在“寒冬”中“修炼内功”——体育产业复工复产见闻

中国国际体育用品博览会时间:2020-03-10点击: 次

新华社北京3月5日电　随着疫情防控形势的发展，各地体育产业纷纷复工复产。面对疫情带来的挑战与机遇，体育产业从业者苦练内功、迎难而上，也或将迎来行业的新契机。

一手抓防疫一手抓复工保障赛事筹办

北京一场瑞雪过后，延庆小海陀山再现“海陀戴雪”盛景。这里的延庆冬奥村一、二组团正如火如荼地进行着室内外隔墙施工作业。北京住总集团延庆冬奥村项目经理谭小龙介绍，目前工地各项防疫措施落实到位，已有400多名工人现场作业。

突如其来的疫情让包括第十四届全国冬运会在内的赛事推迟或暂停举办。但眼下，多项赛事的筹办工作正在防疫措施到位的情况下紧锣密鼓地开展，也预示着漫长的冬天终将过去。

目前北京市冬奥工程项目参建单位全部按照北京市疫情防控和复工复产要求，与属地政府及卫生防疫部门建立联合工作机制。北京冬奥会北京赛区、延庆赛区在建施工项目25项中已有24项工程有序复工。

2月24日，北京冬奥会和冬残奥会2020年世界转播商大会在马德里举行。北京冬奥组委在北京设立分会场视频参会，表示将做到疫情防控和冬奥筹办两手抓、两不误。会上，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东说，今年，竞赛场馆将全部完工，还将组建场馆运行团队，为举办测试赛做好准备。

在南国三亚，距离2020年第六届亚洲沙滩运动会开幕仅剩200多天，数千名工人组成的“复工者联盟”正抓紧各硬件设施的施工。在古都西安，“全封闭、零流动”的“战疫”施工要求，保障了第十四届全国运动会场馆西安奥体中心及周边22项配套项目的如期复工。在西子湖畔，2022年杭州亚运会40个在建场馆设施已有34个项目复工，工人进场施工前无不需要戴口罩、量体温、出示健康码，杭州奥体中心体育馆、游泳馆项目要求每天不少于三次消毒、员工宿舍每周不少于三次消毒……

“各国都应携起手来，我相信疫情最终将会结束。”在北京冬奥会和冬残奥会2020年世界转播商大会上，国际奥委会副主席、北京冬奥会协调委员会主席小萨马兰奇说。

体育企业于挑战中寻找机遇

目前，各地政府出台多项扶持措施，支持体育企业复工复产；相关企业也积极“修炼内功”，寻找行业新突破口。

近日，上海市体育局发布了《关于全力支持本市体育企业抗疫情稳发展通知》，提出了减免房屋租金、给予赛事企业补贴等12项措施。“这让我们民营体育企业在这个‘寒冬’里感到温暖，也让我有底气向员工表态，不会在最困难的时候抛弃任何一位员工。”上海洛克篮球公园董事长戴富祺说。

辽宁则出台相关政策促进冰雪产业恢复。在辽宁将新冠肺炎疫情防控应急响应级别下调至三级后，辽宁弓长岭滑雪场恢复营业。董事长崔明伟说，人流量和预计的差不多，“相信通过政府的扶持我们一定能渡过难关。”

而山西九龙国际滑雪场则正在对雪场进行扩建。“主要是看好今后滑雪行业的前景，大众滑雪的需求在逐年上升。”董事长常玉林说，疫情发生前，雪场接待游客数量比往年同期增加了一倍多。

此外，西部各省区的体育休闲产业也在逐步恢复。贵州关岭县永宁冰雪小镇景区室内滑雪场已恢复营业。藏历新年后，西藏圣山登山探险服务有限公司的登山向导在拉萨恢复训练。登山管理部门相关负责人表示，今年的喜马拉雅春季登山季，中国籍登山者的攀登预计不会受到影响。

“疫情的冲击会使对健康、卫生、安全的诉求迅速上升，生态、健康体育旅游将成为体育旅游的价值追求。”上海体育学院经济管理学院院长、教授李海认为，疫情过后，健身休闲产业会触底反弹，快速复苏。

疫情为体育制造业也带来了挑战与机遇。原计划在武汉举行的2020年东京奥运会亚洲大洋洲拳击项目资格赛紧急将比赛地点改为约旦首都安曼。作为赛事服务商，全球最大的体育器材供应商泰山体育因防疫安全等问题无法将器材转运到约旦，公司便决定农历大年初五提前复工，在严格的防疫措施下，连续奋战10个昼夜重新生产出一批器材并装车运出，确保了赛事的如期举行。

家庭健身需求的增长则为一些企业带来了商机。宁波天鹅体育用品制造有限公司本以生产旱冰鞋为主。疫情期间，公司调整策略卖起了居家锻炼常用的跳绳，已卖出100万根，不仅库存清空，新生产的产品也供不应求。

“一些体育用品企业机械化程度高，完全可以做到人与人隔离，不形成直接接触。”体育学者、温州大学教授易剑东认为，疫情对体育制造业的影响短期内可以恢复，并提醒复工时应注意控制人员密度，做好消杀和防护。

线上复工助体育产业寒冬中“保温”

与实体经济从业者相比，有一批体育人或许复工更早。疫情期间，线上培训成了不少体育培训从业者保持行业热度的方式。

因为疫情，在北京开了四家少儿体能训练馆的李宁感觉迎来了巨大的挑战，但他在线上制作的训练视频点击量却一直看涨，其中有一个“提升孩子专注力、下肢爆发力和身体控制能力”的视频点击量达到5000多万，点赞量54万多。目前，上百个线下学员已加入了线上课程。“我们对课时费进行了优惠，比如线下是1节课算一课时，线上则是2节课一课时。”李宁说。

对此，李海认为，疫情会催生体育健身产业的新发展趋势，加速健身休闲产业互联网基因的植入便是其中之一，“实现健身休闲产业的多元化经营，在满足人们多样化需求的同时，亦增强产业自身抵御风险的能力。”

疫情期间大多数网络健身教学还停留在免费阶段，更多从业者将其看作培训者打磨专业、增长新媒体技能的转型期，以及健身消费习惯和人群的培养期。

“我们疫情期间的主要工作并不是销售。”运动博主、MAI THEORY线上课程创始人麦程思说，疫情期间他们以拍摄视频、打磨内容为主，让用户保持对领域的关注，“这是一个‘养客户’的阶段。”

而此前从未接触过线上培训的黑格力斯健身运动培训师邓宴琳则坦承，面对镜头和面对学员是完全不同的感受。如果想要长期维持线上培训模式，除了需要健身方面的绝对专业，也需要了解自媒体的操作与运营规律。

多名业内人士认为，体育培训行业或将在疫情后迎来爆发期。“我们看见大家对于健康越来越重视了，也有越来越高的呼声希望有各种能够在家运动起来的方式。”北京卡路里信息技术有限公司总经理李新艳说，一些初转线上的训练师苦于找不到流量集中的健身专业直播平台，keep便在疫情期间做了线上聚合直播，将各训练师的直播聚合成一张“大课表”。

“作为健身行业从业者，我们还是希望做点事情给大家一些帮助。”山东健身教练范栋泉说，他从大年初四开始隔一天做一场90分钟的免费直播。他希望，疫情结束后，每个人都能选择开始练习一项自己喜欢的运动，并且能够保持每周一到三次的运动频率，增强体质与抵抗力。

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