2020年全球体育用品市场分析预测及发展趋势

中国国际体育用品博览会时间:2020-02-18点击: 次

来源：《体育用品情报》张曙光编译

在2020年欧洲足球锦标赛和东京奥运会的推动下，2020年全球体育用品市场的前景被看好。而且，中美贸易战达成第一阶段协议，近期的股票市场反弹上扬，这表明整体经济形势向好。另一方面，纸币贬值，这为新的并购提供了许多机会。未来十年，体育用品业将加速整合，就像奢侈品业中路威酩轩（LVMH）一样，出现新的行业帝国。以安踏为例，安踏与中国私募基金方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯组成的财团，以每股40欧元的价格收购芬兰巨头企业亚玛芬体育（Amer Sports）股权，总价约为46亿欧元。

运动与时尚的融合成为新发展趋势

虽然全球体育参与发展出现停滞，但是越来越多的消费者在日常生活中开始穿着运动服和运动鞋。为了迎合这一发展趋势，体育品牌与时尚品牌展开合作，例如阿迪达斯与普拉达进行联名合作，联手打造全新的高规格套装。

在时尚体育或休闲体育的发展趋势中，消费者更加重视产品的设计，而不是产品的性能。这也在一定程度上解释了为什么近些年的体育装备市场的增长速度落后于运动鞋服市场。

体育品牌越来越重视中国市场，中国体育用品市场快速发展，而且中国时尚市场规模在2019年首次超过美国。然而，体育品牌也应该重视未开发市场的潜力，例如印度市场和东南亚市场。

全球供应链的转型正在加速

在技术发展、营销和销售的前沿，新的挑战和机遇并存，许多新工具被用来处理库存，零售商和消费者可以做出最佳选择。供应链的各环节充满了压力，必须与时俱进、紧密合作。为了保持竞争优势，整个行业积极拥抱具有创新精神的年轻经理人和新企业。像耐克、阿迪达斯这样的体育品牌都已经深深了解这一点。

互联网推动销售模式变革

互联网为人们提供了新的购物渠道，实体店数量持续减少，但是越来越多的零售商采取了全渠道销售模式，即线上线下整合营销。为了品牌宣传和方便顾客，大品牌在大城市建立旗舰店。商店和商场更多地承担起为消费者提供产品体验的角色，另一方面，专卖店专注于专业产品，而社区商店与互联网小店结合构成了零售的“无尽通道”。

借助于互联网，各大体育品牌借鉴了奢侈品品牌的经验，致力于发展垂直营销，这带来了更多的利润和更好的品牌宣传效果，而且获得了顾客对于产品创新的宝贵意见。以世界第一奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）为例，全部产品通过自己的专卖店售出，其营业毛利超过40%。在中国市场，这个世界上发展最快的体育市场，多品牌零售商相对弱势，电商渠道发展迅速，像耐克和阿迪达斯这样的大品牌的营业毛利超过20%。

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