美国健身订阅平台ClassPass完成2.85亿美元E轮融资，迈入独角兽行列

中国国际体育用品博览会时间:2020-01-27点击: 次

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者启立，36氪经授权发布。

家庭健身公司Peloton上市之后，健身订阅平台ClassPass也迈入独角兽行列。

根据官方消息，美国健身订阅平台ClassPass宣布完成2.85亿美元E轮融资，估值超过10亿美金，进入独角兽行列。领投方为L Catterton和Apax Digital，上一轮投资方淡马锡跟投。

其中，投资方L Catterton也是中国头部健身品牌威尔仕的投资方。公司在2018年底，完成对后者的收购。同时，L Catterton也是美国家用健身上市公司Peloton等的投资方。

至少从这个全球最大的消费品投资机构来看，对健身赛道无限看好。

ClassPass是全球最大的健身订阅平台，2013年成立于纽约，以99美元包月、按次预订的方式提供健身场馆服务。目前签约全球3万家健身房，除美国之外，三分之一健身房为来自全球28个国家的国际市场。

根据公司的表述，ClassPass过去6个月的订单增长大部分来自国际业务。而新一轮融资的用途，主要为继续拓展包括欧洲和南美洲等的国际市场，并拓展包括企业健身服务等新业务。

虽然Peloton的家庭直播健身业务如火如荼，但针对于线下健身的市场行情，依然被资本继续看好。

2019年，全球健身投资市场持续火热。来自巴西的企业健身订阅平台GymPass在今年6月，完成软银集团领投的3亿美元融资，估值率先达到独角兽规模。GymPass覆盖全球超过47000家健身房，为2000家企业提供员工健身服务。

与此同时，印度健身平台CureFit在早先完成7500万美元的D轮融资，据印度媒体报道，淡马锡和软银正在对这家公司的新轮融资进行接触。CureFit提供全面的健康服务，旗下包括健身房Cult.Fit，Eat.Fit健康食品，Mind.Fit冥想健康，和Care.fit健康服务。

虽然在中国市场暂未有对标公司，但从长远来看，类似平台性的健身公司值得关注。

作为ClassPass的主要合作健身房类型，2019年，美国头部精品健身工作室发展并不算顺利。

动感单车精品工作室SoulCycle在「川普募捐风波」之后，CEO Melanie Whelan随后宣布离职。纽约对标SoulCycle的工作室FlyWheel，近期将大部分线下场馆出售，聚焦线上单车直播产品。

Peloton家庭健身房的迅速发展，可能是类似单车工作室业务下滑的原因之一。

对此，ClassPass创始人 Payal Kadakia认为，用户依然有强大的和线下伙伴共同健身，并且尝试包括普拉提、搏击等不同课程的诉求。家庭健身和健身房运动是互补关系，两者都有存在的空间。

当然，ClassPass同时上线了自己的音频和视频健身课程，发展家庭健身课程服务。但即便如此，和顺势IPO的Peloton相比，ClassPass的盈利模式并不占优。

预计在接下来的2020年，Peloton将和ClassPass展开一场用户争夺战。

ClassPass同时也在积极拓展亚洲市场，早在2019年初，公司收购了亚洲地区的最大竞争对手Guavass，目标指向中国市场。但从目前来看，通过收购进入中国市场的ClassPass来说，进展并不算多。

ClassPass在中国有机会吗？早在2016年，以全城热炼、燃健身为代表的健身O2O公司，在快速融资之后，最终未能在中国市场验证ClassPass模式。

核心的矛盾点可能在于，对于预付费、现金流为核心的中国健身房来说，平台月付制对于原有模式造成冲击。

但在2019年，健身房「倒闭舆论」成为全行业共同的舆论风险之后，健身房付费模式可能将在2020年来到变革的节点。

可能只有在中国健身房运营模式和健身用户达到一定基础之上，类似ClassPass和Peloton模式，有望在中国落地。

2020年，中国健身俱乐部和工作室来到变革的关键节点。工作室经营的成本和获客压力，俱乐部难以扭转的预付费模式，是线下健身行业面临的共同难题。

而ClassPass的融资或许表明，在健身房经营普遍遇到困境之时，或许更需要平台化的外部服务。

地理位置不占优的线下门店，更依赖美团点评的流量，品牌不突出的酒店投向了OYO平台。健身房的平台化服务，或许将是2020年的新机会。

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