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2019-2025年中国户外用品行业研究报告

中国国际体育用品博览会时间:2020-01-14点击: 次

来源：reportlinker.com 张曙光编译

随着中国消费者家庭收入的增长和健康意识的提升，户外活动参与人数呈上升趋势，户外用品市场前景被看好。

据中国登山协会相关数据，2018年中国泛户外运动人群达1.45亿人，占运动人群的33%。相对于球类运动、室内健身运动来说，泛户外运动人口的增长较为明显。其中既包括了传统意义上的登山、徒步、攀岩等核心户外运动类别，也包括了运动自行车、越野跑、休闲露营等群众基础更加广泛的户外运动类别。

据reportlinker.com网站的研究报告显示，2018年中国户外用品市场规模超过600亿美元，比上一年增长15%以上；2018年中国户外用品零售总额达到249.8亿元（约合37.7亿美元），同比增速为2.1%，2015-2018年的年均复合增长率为4%，远低于2010-2014年间的29.5%。

该报告预测，2019-2025年的平均增长率是3%-5%，2019年中国户外用品市场规模将达到678亿美元，2025年的市场规模至少是1000亿美元。

该报告的其它重要发现如下：

2018年中国户外用品销售总额中，户外服装销售额占45.3%，露营装备和户外运动鞋的销售额占比超过10%。随着消费者越来越了解户外运动，户外装备市场发展迅速，户外装备销售额占比超过20%。

在户外用品销售渠道中，实体店仍是主流，但是增长缓慢。电商渠道发展迅速，2018年电商渠道户外用品销售额占比约为41.4%。由于主流电商平台成本上升且缺乏竞争力，因此新型媒体平台脱颖而出，成为推动电商渠道发展的关键因素。

2018年全世界约有935个户外用品品牌，中国品牌占了52.4%。然而，中国户外品牌竞争意识薄弱且产品同质化严重，这导致中国户外用品行业集中度较高，2014年之后，排名前10的中国户外品牌的市场份额一直在55%上下浮动。

越野跑、自驾游和滑雪等户外活动参与人数增长较快，有力地推动了户外用品市场的发展。2018年，中国滑雪运动参与人数增长9.1%，单板年总销量为3.8万副左右，同比增长超过 25%。

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