中国数字体育快速发展助力体育产业转型升级

中国国际体育用品博览会时间:2020-01-06点击: 次

数字体育是一个全新的概念，是数字技术与传统体育相结合催生出来的产物，是 IT、通信、互联网技术手段，数字游戏和数字媒体形式，同体育锻炼、竞技健身、互动娱乐的完美结合。数字体育涉及到跨行业和交叉领域，涉及到信息产业、文化内容产业、体育运动产业。发展数字体育及数字体育产业，是为了进一步推动体育事业的发展，满足社会和大众对新兴体育运动形式的文化消费需求。

根据国家体育总局发布的数据，2017 年中国体育产业总规模达到 2.2 万亿元，体育产业增加值为 7811 亿元，从名义增长看，总产出比 2016 年增长 15.7%，增加值增长了20.6%。

近年来，以新一代信息技术为核心的数字经济成为助推产业结构升级的驱动力量。而借助于数字经济思维，推动科技与体育融合创新是实现我国体育产业高质量发展的重要路径。

数字经济的核心在于利用以互联网、大数据、物联网、人工智能等为代表的新一代信息技术对传统产业进行改造和赋能，在实现生产数字化、网络化、智能化的同时，催生出新的经济业态。我国体育产业的高质量发展必须充分利用信息通讯技术所提供的新动能，重构体育产业链，围绕体育消费需求升级、创新体育价值提供业态。

根据易观数据，2019 年中国数字体育月活跃用户超过 1.2 亿人，其中通过数字媒介观看篮球赛事的月活跃用户超过3000 万，足球用户超过 2000 万 ; 健身领域中，数字健身用户达到 2000 多万。

2018 年，数据媒介斩获众多重量级版权，体育内容平台用户量呈现快速增长态势，以世界杯为例，头部资源拥有高度稀缺性，赛事持续时间在 15天 -30 天不等，能在一段时间内吸引用户，集中引爆。在信息过载时代，体育赛事能够再次聚集人气，能在短时间内实现大量引流，并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升作用。

2019 年 9 月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出实施全民健身行动，努力打造百姓身边的健身组织和“15 分钟健圈”。再加之近年来，国民健康意识的觉醒，群众体育正在成为数字体育用户的刚需。

来源：前瞻产业研究院

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