中国国际体育用品博览会

2018年全球名品运动鞋市场规模达到667亿美元

中国国际体育用品博览会时间:2019-11-29点击: 次

来源：《体育用品情报》张曙光编译

据美国市场研究机构《体育用品情报》（SGI）的最新年度报告，受高速增长的中国市场带动以及篮球鞋文化的影响，2018年全球名品运动鞋市场规模达到667亿美元，比上一年增长了8.9%。虽然市场快速增长，但是零售商获益不多，因为很多体育品牌加大了线上和线下直接面对消费者的销售份额。

在区域市场中，2017年欧洲名品运动鞋市场规模比上一年增长了8.8%，2018年在足球世界杯和欧元对美元贬值5%的影响下，欧洲名品运动鞋市场增长了10.7%，达到157亿美元。另一方面，2018年亚太名品运动鞋市场规模比上一年增长了24.3%，达到188亿美元，在全球名品运动鞋市场中占据28.3%份额，超过欧洲市场（26%），跃居第二位，仅次于北美市场（34.9%）。2018年北美名品运动鞋市场规模比上一年增长了6.3%，为240亿美元。拉美名品运动鞋市场规模下跌15.2%，降至67亿美元。

在体育品牌中，耐克和阿迪达斯继续占据前两位，2018年名品运动鞋销售分别增长了8.9%和8%。其中，阿迪达斯在美国的足球鞋销售增长了16.1%，耐克在美国之外的名品运动鞋销售增长了14.8%。耐克在美国市场占据43.8%份额，在美国市场之外占据34.1%份额，阿迪达斯的美国市场份额为16.2%，美国市场之外的份额为26.2%。

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