全球体育活动经济规模达到8282亿美元

中国国际体育用品博览会时间:2019-11-29点击: 次

来源：全球健康研究所官网张曙光编译

10月15日，非营利组织全球健康研究所（Global Wellness Institute）发布《为健康而动：全球体育活动经济》报告，全球健康产业的2017年市场总量为4.2万亿美元，2018年达到4.5万亿美元，增长了7%。全球健康研究所结合世界卫生组织的定义，将“健康（wellness）”解释为“全面的身体、精神和社交生活良好状态”，通过积极主动的态度和行动来防止疾病、提升身体技能、加强生活质量。因此，健康产业包括了很多细分领域，不仅是保健产品和健身行业。目前，健康产业中规模最大的领域是“个人护理、美容和抗衰老”，总量约为1.1万亿美元。

“过去我们和健康的接触是低频的，我们只是去健身房或者去做个按摩。但是现在事情在发生变化：健康理念已经成为全球消费者的共识，影响人们的日常生活决策，无论是饮食选择，或者从事减压放松的活动，或者是进行有益社交和娱乐，” 全球健康研究所的高级分析师凯瑟琳·约翰斯顿（Katherine Johnston）在报告中陈述，“健康对大多数人来说已经从‘偶尔’变成了‘经常’，从奢侈享受变成了一种生活价值，这种转变驱动健康产业强劲增长。”

据该研究所的最新报告，健康产业中“体育活动经济”规模达到8282亿美元，“体育活动经济”定义包括体育和身体娱乐、健身、意念运动、设备和用品、服装和鞋类，以及科技。到2023年，这个市场的规模将达到1.1万亿美元以上。全球健康研究所高级研究员Ophelia Yeung指出:“这个新的全球数据流旨在鼓励商界领袖和决策者将体育活动视为一个综合领域，体育活动经济的发展是改变生活方式的重要支撑，它对人们的健康至关重要。”

图1 2018年全球体育活动经济

报告的数据显示，每个类别的直接消费者支出（不包括政府/公共部门的巨额支出）中，体育和身体娱乐的支出为2301亿美元，健身和健身房1090亿美元，意念运动291亿美元，服装和鞋类3330亿美元，设备和用品1090亿美元，科技260亿美元（参见图1）。

一、体育和身体娱乐市场

全世界约有35%的人口定期参见体育和身体娱乐活动，北美地区、亚洲和欧洲的相关消费支出占据90%份额。从全球来看，平均每人每年的体育和身体娱乐活动支出约为308美元，活动支出136美元，装备、服装、鞋类和科技的支出总和约为172美元。在区域市场中，北美地区人均体育消费最高，为1345美元；欧洲其次，为528美元。

表1 2018年十大体育和身体娱乐市场

体育参与率与国民幸福感密切相关。联合国公布的《2019年世界幸福报告》中全世界最幸福的国家与全球健康研究所调查报告中公布的体育和身体娱乐活动参与率最高国家排名前20中，有14个是重合的，如挪威、冰岛、瑞典、芬兰和丹麦都是幸福感强且参与率高的国家。

二、健身市场

健身产业发展迅速，活动多样化，全世界约有3.7%的人口是健身房会员，平均每人每年消费384美元。全世界的211个国家中，约有25.8万家商业健身房，1.9亿人办理会员卡或者在健身房训练，每年消费830亿美元；在超过2.6万家公共健身场所，5800万人参加了健身课程，这些课程免费或者低收费。另外，2800万人订阅了在线的或通过应用程序提供的点播和流媒体健身服务。在区域市场中，北美地区健身市场规模为405亿美元，参与率为29%；欧洲为338亿美元，参与率为9.2%。

三、意念运动市场

现在人们生活节奏快，压力大，受失眠和慢性病困扰，因此意念运动飞速发展。意念运动包括瑜伽、普拉提、太极、气功、拉伸训练、Barre健身操和禅柔运动等。全世界有3.8%的人口定期参见意念运动，平均每人每年消费101美元。尽管意念运动市场目前集中在较为富裕的国家，但是意念运动在全世界普及的速度非常快。全球瑜伽市场规模为169亿美元，参与人数为1.65亿人；太极和气功市场规模为54亿美元，参与人数为9470万人；普拉提、Barre健身操以及其它意念运动市场规模为67亿美元，参与人数为2890万人。

美国意念运动市场规模最大，为104亿美元，中国为58亿美元，日本19亿美元，俄罗斯13亿美元，德国12亿美元。美国意念运动参与率最高，达到17.7%，澳大利亚、加拿大、丹麦和新西兰都超过了10%。

四、服装和鞋类市场

服装市场规模为1982亿美元，鞋类市场规模为1346亿美元。北美市场份额最大，其次是亚太市场，再次是欧洲市场，三大地区市场占全球服装和鞋类市场的87%，美国市场的份额超过三分之一。

五、设备和用品市场

全球设备和用品市场规模为1090亿美元，主要包括体育用品和健身训练设备，北美、欧洲和亚太地区市场占据94%份额，美国和中国市场占据44%份额。

六、健身科技市场

全球健身科技市场规模为260亿美元，其中可穿戴和追踪技术市场规模为147亿美元，流媒体和点播健身服务市场规模为61亿美元，健身应用程序市场规模为24亿美元。在区域市场中，亚太市场规模最大，为108亿美元；其次是北美市场，86亿美元。在国家或地区市场中，美国市场（81亿美元）、中国市场（66亿美元）和印度市场（18亿美元）排名前三位。

七、2018-2023年全球体育活动市场发展预测

到2023年，全球体育活动经济规模将超过1.1万亿美元，亚太市场将超过北美市场，成为最大区域市场，创造全球市场增幅的40%，中国和印度市场创造全球市场增幅的三分之一，而美国市场创造全球市场增幅的四分之一。

意念运动市场增长最快，到2023年将达到520亿美元；科技市场增长第二快，到2023年将达到398亿美元。

表2 2018-2023年全球体育活动经济发展预测

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